本文關(guān)鍵詞：四川長虹市場營銷審計(jì)問題與對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)市場營銷活動(dòng)的規(guī)范性亟待提高,作為其重要管理手段的市場營銷審計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。但在我國,由于市場營銷審計(jì)起步較晚,缺乏實(shí)踐和本土化理論作指導(dǎo),因而發(fā)展一直比較緩慢。為摸索出一條適合中國特色的市場營銷審計(jì)之路,本文以四川長虹不同歷史發(fā)展時(shí)期市場營銷審計(jì)的開展情況為案例,詳細(xì)分析了不同時(shí)期市場營銷審計(jì)的特點(diǎn)、方式,及其對公司營銷活動(dòng)產(chǎn)生的作用和影響,旨在歸納和總結(jié)出一部分通過實(shí)踐證明的審計(jì)經(jīng)驗(yàn),從而起到拋磚引玉的作用。由于市場營銷審計(jì)在我國的發(fā)展歷程較短,幾乎還沒有成體系的理論作指導(dǎo),因此本文致力于從實(shí)際工作中去總結(jié)經(jīng)驗(yàn),寫實(shí)部分占據(jù)了較大篇幅,理論介紹相對較少,這也是本文一大特色。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷 審計(jì) 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.6;F274;F239.45
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-10
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容及方法9-10
• 2 國內(nèi)外市場營銷審計(jì)實(shí)踐和理論的發(fā)展10-16
• 2.1 審計(jì)的起源與發(fā)展10-11
• 2.2 市場營銷的出現(xiàn)與發(fā)展11-12
• 2.3 市場營銷審計(jì)的必然性分析12-13
• 2.4 國內(nèi)外市場營銷審計(jì)發(fā)展情況對比13-16
• 2.4.1 市場營銷審計(jì)的產(chǎn)生13
• 2.4.2 市場營銷審計(jì)的發(fā)展13-14
• 2.4.3 市場營銷審計(jì)的成熟14-16
• 3 四川長虹市場營銷審計(jì)工作分析16-52
• 3.1 選擇四川長虹的原因16-17
• 3.2 四川長虹審計(jì)工作簡介17-18
• 3.2.1 公司發(fā)展背景介紹17
• 3.2.2 內(nèi)審工作發(fā)展簡介17-18
• 3.3 四川長虹市場營銷審計(jì)工作的發(fā)展18-49
• 3.3.1 第一階段（20世紀(jì)90年代末——2004年）18-26
• 3.3.2 第二階段（2004年——2010年）26-40
• 3.3.3 第三階段（2010年至今）40-49
• 3.4 市場營銷審計(jì)工作中存在的問題49-52
• 3.4.1 面對組織架構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，，市場營銷審計(jì)無能為力49-50
• 3.4.2 串通舞弊使市場營銷審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)凸顯50
• 3.4.3 隊(duì)伍穩(wěn)定性問題在一定時(shí)期內(nèi)將會集中爆發(fā)50-51
• 3.4.4 信息技術(shù)的發(fā)展對審計(jì)隊(duì)伍素質(zhì)提出了更高要求51-52
• 4 對策研究52-54
• 4.1 針對組織架構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的對策52
• 4.2 針對串通舞弊風(fēng)險(xiǎn)的對策52
• 4.3 針對隊(duì)伍穩(wěn)定性的對策52-53
• 4.4 針對審計(jì)隊(duì)伍素質(zhì)提高的對策53-54
• 5 研究結(jié)論和未來展望54-57
• 5.1 研究結(jié)論54-55
• 5.2 未來展望55-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊龍志 ,張一力;中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略:避·借·聯(lián)[J];企業(yè)管理;2001年03期

2 張純 ,程安太;飼料企業(yè)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的思考[J];江西飼料;2001年06期

3 格根哈斯;中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2001年Z1期

4 科訊;營銷戰(zhàn)略避借聯(lián)[J];中國中小企業(yè);2001年Z1期

5 樸命鎬;信息與傳播技術(shù)企業(yè)的競爭與營銷戰(zhàn)略[J];南開管理評論;2002年01期

6 張戟;;如何有效進(jìn)行營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)[J];銷售與市場;2003年09期

7 鄭冉冉;試論我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)入世后的營銷戰(zhàn)略應(yīng)對[J];農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2003年05期

8 余威;營銷戰(zhàn)略的思考[J];動(dòng)物科學(xué)與動(dòng)物醫(yī)學(xué);2003年04期

9 馮所亮;中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略淺議[J];現(xiàn)代企業(yè);2003年10期

10 張德鵬,余文宋;小企業(yè)挖掘市場空間的營銷戰(zhàn)略[J];工業(yè)工程;2003年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張華鑫;劉威;王偉;;基于體育營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的路徑研究[A];第九屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編(4)[C];2011年

2 馬勇;;速度營銷戰(zhàn)略[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 張清;袁明超;張慶武;;現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略在無償獻(xiàn)血招募工作中的應(yīng)用[A];中國輸血協(xié)會第四屆輸血大會論文集[C];2006年

4 向延平;陳友蓮;;湖南老爹公司營銷戰(zhàn)略研究[A];湖南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會第一次會員代表大會暨籌備成立大會論文集[C];2008年

5 楊樹青;;中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的博弈分析[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

6 白云飛;馬愛萍;;基于4P理論的北京雜技營銷戰(zhàn)略研究[A];2014中國旅游科學(xué)年會論文集[C];2014年

7 ;構(gòu)建“大營銷、大服務(wù)”營銷戰(zhàn)略制勝——德力西集團(tuán)營銷有限公司總經(jīng)理吳禮春簡要事跡[A];落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 構(gòu)建和諧社會——第十一屆浙江省經(jīng)營管理大師風(fēng)采及浙江省經(jīng)營管理研究會2005年年會論文匯編[C];2005年

8 李軍;;地方性經(jīng)濟(jì)報(bào)社的營銷戰(zhàn)略構(gòu)想[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

9 張立;高英智;;營銷戰(zhàn)略風(fēng)格對企業(yè)盈利能力有影響嗎?——基于中國上市公司面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[A];第十一屆中國技術(shù)管理（2014`MOT）年會論文集[C];2014年

10 張衛(wèi)東;;試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的信息營銷戰(zhàn)略：IMS[A];中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會2007年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 中國駐馬德里旅游辦事處;西班牙的營銷戰(zhàn)略[N];中國旅游報(bào);2013年

2 ;營銷戰(zhàn)略要“多想一步”[N];民營經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

3 記者　 劉嶸;國壽實(shí)施一體化營銷戰(zhàn)略[N];中國保險(xiǎn)報(bào);2006年

4 博鋒;是營銷戰(zhàn)略還是品牌戰(zhàn)略[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

5 崔懷綱;高端營銷戰(zhàn)略見成效[N];現(xiàn)代物流報(bào);2008年

6 劉莉;針對不同需求的營銷戰(zhàn)略[N];中國機(jī)電日報(bào);2002年

7 資深策劃人-沈陽紅藥總裁特別助理兼品牌策劃運(yùn)營負(fù)責(zé)人 馬玉民;整合營銷戰(zhàn)略的“軟著陸和無縫對接”[N];21世紀(jì)藥店;2010年

8 記者 朱婕;商企新型營銷戰(zhàn)略初露端倪[N];鎮(zhèn)江日報(bào);2012年

9 吳 明;營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新[N];證券時(shí)報(bào);2002年

10 湖北宜化集團(tuán)有限責(zé)任公司;五大營銷戰(zhàn)略活全局[N];中華合作時(shí)報(bào);2002年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張喜民;跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2007年

2 郭媛媛;基于利益相關(guān)者理論的關(guān)系營銷戰(zhàn)略研究[D];遼寧大學(xué);2007年

3 李杰俠;基于工業(yè)品和消費(fèi)品顧客認(rèn)知差異的營銷戰(zhàn)略研究[D];吉林大學(xué);2008年

4 王凡俊;基于協(xié)同論的工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略構(gòu)建研究[D];天津大學(xué);2012年

5 劉洪深;合理性視角下制度壓力對企業(yè)國際化營銷戰(zhàn)略及其績效的影響研究[D];武漢大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳立三;A公司營銷戰(zhàn)略分析及調(diào)整[D];吉林大學(xué);2005年

2 謝勇;X公司牙膏復(fù)合軟管產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略研究[D];華東理工大學(xué);2011年

3 熊一;我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷戰(zhàn)略問題研究[D];華中師范大學(xué);2013年

4 許穎;在線二手圖書市場營銷戰(zhàn)略研究[D];中國政法大學(xué);2015年

5 江燕;美國強(qiáng)生（中國）公司營銷戰(zhàn)略研究[D];西南交通大學(xué);2015年

6 劉辰熙;基于消費(fèi)者采納意愿因子分析的余額寶營銷戰(zhàn)略選擇初探[D];蘭州大學(xué);2015年

7 孫林;B公司中國市場營銷戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學(xué);2015年

8 甘小龍;每個(gè)·美格公司營銷戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學(xué);2015年

9 張嵩;LK水產(chǎn)食品公司綠色營銷戰(zhàn)略研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

10 金建榮;漱玉平民大藥房有限公司營銷戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：四川長虹市場營銷審計(jì)問題與對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：313175