本文關(guān)鍵詞：以小米社區(qū)為例:看手機(jī)品牌的虛擬社區(qū)營(yíng)銷

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【摘要】：近來年小米科技公司的市值和銷售額持續(xù)走高,成為電子商務(wù)行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn),筆者試圖從小米虛擬社區(qū)視角來探析小米科技公司的成功之道。文章首先圍繞"產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷"以及"用戶體驗(yàn)"兩個(gè)焦點(diǎn)梳理和總結(jié)了小米社區(qū)當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式。在此基礎(chǔ)上,文章從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷角度探析小米社區(qū)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)以及小米社區(qū)的信息傳播路徑。最后成功挖掘了小米社區(qū)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)一體化的完整路徑,該路徑值得整個(gè)手機(jī)行業(yè)借鑒參考。
【作者單位】： 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 小米社區(qū) 虛擬社區(qū)營(yíng)銷 產(chǎn)品研發(fā) 用戶體驗(yàn)一體化
【分類號(hào)】：F426.63
【正文快照】： 一、引言2011年12月18日小米手機(jī)正式發(fā)售,銷量40萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)5億銷售額。2012年小米科技推出了1S青春版和2S,銷量激增到719萬(wàn)臺(tái),銷售額(含稅)達(dá)126億元。2013年小米上半年銷售額高達(dá)132.7億,共售出703萬(wàn)部手機(jī)。僅成立三年多的小米科技公司市值高達(dá)100億美元,僅次于阿里集團(tuán)、騰

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