本文關(guān)鍵詞：關(guān)于品牌戰(zhàn)略的探討——徐工集團品牌戰(zhàn)略的研究

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【摘要】：徐工集團作為國內(nèi)最大工程機械制造商和具有國企背景的大型企業(yè),其品牌建設(shè)的成敗經(jīng)驗在工程機械行業(yè)具有較高的代表性和典型性。該文運用品牌生命周期理論和品牌戰(zhàn)略定位理論對其品牌戰(zhàn)略進行分析并總結(jié)出對于其他同類企業(yè)具有借鑒意義的經(jīng)驗和教訓(xùn)。
【作者單位】： 江蘇省揚州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校;
【關(guān)鍵詞】： 徐工集團 品牌 市場營銷 研究
【分類號】：F273.2;F426.4
【正文快照】： 科技資訊SCIENCETECHNOLOGY INFORMATION自2 0 0 1年我國加入世界貿(mào)易組織(WTO)以來,中國經(jīng)濟已經(jīng)逐漸嵌入全球經(jīng)濟的鏈條之中。在資金、技術(shù)、人才等多方面都處于劣勢的中國企業(yè)必須學(xué)會在全球市場上直接面對來自跨國集團的巨大挑戰(zhàn)。正如張瑞敏先生所說:“國門之內(nèi)無名牌!

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本文編號：962470