發(fā)布時(shí)間：2017-09-27 20:19

  本文關(guān)鍵詞：佰草集品牌國(guó)際化策略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌國(guó)際化 品牌定位 品牌溝通 渠道構(gòu)建 佰草集

【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化使得國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之間的障礙逐漸消失,品牌國(guó)際化已成為企業(yè)品牌發(fā)展的重要選擇。在此背景下,本土護(hù)膚品牌國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程緩慢。面對(duì)國(guó)際知名護(hù)膚品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力,中國(guó)護(hù)膚品牌佰草集依托中醫(yī)藥理念,突破了文化差異的障礙,成為中國(guó)第一個(gè)邁入國(guó)際市場(chǎng)的護(hù)膚品牌,為中國(guó)護(hù)膚品牌未來國(guó)際化發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。本文就以佰草集作為案例分析對(duì)象,研究佰草集品牌國(guó)際化策略。本文基于品牌國(guó)際化相關(guān)理論,在分析佰草集品牌國(guó)際化現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從品牌國(guó)際化定位、品牌國(guó)際化溝通、品牌國(guó)際化渠道構(gòu)建三個(gè)角度,總結(jié)了佰草集品牌國(guó)際化的具體實(shí)施策略。同時(shí),從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個(gè)方面剖析了佰草集在品牌國(guó)際化過程中面臨的問題。為解決上述問題,推進(jìn)佰草集品牌國(guó)際化深入發(fā)展,本文認(rèn)為佰草集需密切關(guān)注國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)動(dòng)態(tài),加強(qiáng)中醫(yī)藥學(xué)護(hù)膚理念的宣傳,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,同時(shí)深化渠道構(gòu)建,實(shí)施多品牌多層次策略,加強(qiáng)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)�；谝陨涎芯�,本文得出促進(jìn)中國(guó)護(hù)膚品品牌國(guó)際化發(fā)展的啟示。中國(guó)護(hù)膚品牌在走向國(guó)際化的過程中,應(yīng)該形成品牌差異性定位,突出品牌文化內(nèi)涵,完善渠道構(gòu)建,增強(qiáng)自身科技實(shí)力,提升國(guó)家品牌形象,創(chuàng)造出真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)護(hù)膚品牌。
【關(guān)鍵詞】：品牌國(guó)際化 品牌定位 品牌溝通 渠道構(gòu)建 佰草集
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F426.72
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 導(dǎo)論9-19
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-17
• 1.2.1 品牌內(nèi)涵相關(guān)研究11-13
• 1.2.2 品牌國(guó)際化策略相關(guān)研究13-16
• 1.2.3 中國(guó)護(hù)膚品品牌相關(guān)研究16-17
• 1.3 研究方法及主要研究?jī)?nèi)容17-19
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 主要研究?jī)?nèi)容18-19
• 2 佰草集品牌國(guó)際化現(xiàn)狀分析19-25
• 2.1 佰草集品牌架構(gòu)20-21
• 2.2 佰草集品牌國(guó)際化動(dòng)因21-23
• 2.3 佰草集品牌國(guó)際化進(jìn)程23-25
• 2.3.1 港臺(tái)市場(chǎng)積蓄品牌實(shí)力23-24
• 2.3.2 歐洲市場(chǎng)積蓄品牌實(shí)力24-25
• 3 佰草集品牌國(guó)際化進(jìn)程中采取的策略25-36
• 3.1 佰草集品牌國(guó)際化定位策略25-28
• 3.1.1 基于中醫(yī)藥學(xué)的品牌文化定位25-26
• 3.1.2 基于草本護(hù)膚的品類定位26-27
• 3.1.3 基于品牌溢價(jià)的價(jià)格定位27-28
• 3.1.4 以知識(shí)女性為目標(biāo)消費(fèi)者定位28
• 3.2 佰草集品牌國(guó)際化溝通策略28-31
• 3.2.1 間接式圖文結(jié)合的品牌傳播策略29
• 3.2.2 蘊(yùn)含中國(guó)元素的特色終端策略29-30
• 3.2.3 注重消費(fèi)者體驗(yàn)的消費(fèi)者溝通策略30-31
• 3.3 佰草集品牌國(guó)際化渠道構(gòu)建策略31-32
• 3.4 佰草集品牌國(guó)際化策略實(shí)施經(jīng)驗(yàn)32-36
• 3.4.1 進(jìn)入香港市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)分析32-33
• 3.4.2 進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)分析33-36
• 4 佰草集品牌國(guó)際化進(jìn)程面臨的問題36-41
• 4.1 外部環(huán)境面臨的問題36-38
• 4.1.1 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)門檻高37
• 4.1.2 國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥文化認(rèn)知尚淺37-38
• 4.1.3 知名護(hù)膚品牌生化科技實(shí)力強(qiáng)38
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境面臨的問題38-41
• 4.2.1 品牌系統(tǒng)不健全39
• 4.2.2 品牌系列區(qū)分度不明顯39
• 4.2.3 品牌擴(kuò)張渠道及定價(jià)權(quán)限制39-41
• 5 進(jìn)一步提升佰草集品牌國(guó)際化的對(duì)策及對(duì)護(hù)膚品行業(yè)的啟示41-51
• 5.1 進(jìn)一步提升佰草集品牌國(guó)際化程度的對(duì)策41-46
• 5.1.1 應(yīng)對(duì)外部環(huán)境存在問題的策略41-42
• 5.1.2 應(yīng)對(duì)內(nèi)部環(huán)境存在問題的策略42-46
• 5.2 對(duì)中國(guó)護(hù)膚品牌國(guó)際化發(fā)展的啟示46-51
• 5.2.1 凸顯品牌綠色差異性定位46-47
• 5.2.2 注重品牌中國(guó)文化內(nèi)涵47-48
• 5.2.3 管理者對(duì)品牌建設(shè)應(yīng)充分重視48
• 5.2.4 完善營(yíng)銷體系豐富品牌國(guó)際化傳播渠道48-49
• 5.2.5 提升品牌科技創(chuàng)新提高科研支出49
• 5.2.6 日益提升國(guó)家品牌形象49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 后記54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 韓中和;劉剛;杜琰琰;;品牌戰(zhàn)略的影響因素以及對(duì)國(guó)際營(yíng)銷績(jī)效的關(guān)系[J];經(jīng)濟(jì)管理;2010年02期

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4 楊光玉;王海忠;;中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化升級(jí)路徑研究——從品牌機(jī)制角度探究國(guó)際化品牌長(zhǎng)青基因[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2014年03期

5 郭銳;汪濤;嚴(yán)良;;國(guó)外品牌在中國(guó)的轉(zhuǎn)化研究:基于合理性理論[J];經(jīng)濟(jì)管理;2010年09期

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7 昝欣;李雙雙;;我國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析[J];中國(guó)洗滌用品工業(yè);2011年06期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 任剛;本土化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究[D];華東理工大學(xué);2012年

2 張輝;我國(guó)本土品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：931714