本文關(guān)鍵詞：廣告策略分析與新思路——以O(shè)TC藥品的電視廣告為例

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【摘要】：企業(yè)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)幾乎都離不開廣告,成功的廣告策略對于企業(yè)來講,不僅能迅速開拓新的市場,還能提高企業(yè)的市場份額,增加消費(fèi)者的認(rèn)知、刺激購買,提升產(chǎn)品品牌、樹立企業(yè)形象。廣告策略的準(zhǔn)確性和前瞻性直接與產(chǎn)品的營銷成功與否息息相關(guān)。為了搶得市場先機(jī),有抱負(fù)的企業(yè)會(huì)選擇以強(qiáng)勢廣告策略占領(lǐng)競爭的制高點(diǎn),它們要通過廣告攻城掠地。我國大部分企業(yè)廣告策略的運(yùn)用都存在很多不足,缺乏長期的廣告策略和整體計(jì)劃,使得很多品牌往往曇花一現(xiàn)。本文通過淺析我國OTC藥品市場現(xiàn)狀,結(jié)合OTC藥品電視廣告的信息策略、創(chuàng)意策略和媒介策略等一般理論,通過分析,得到以下見解:OTC藥品電視廣告應(yīng)具有可識(shí)別性的功能訴求;廣告應(yīng)幽默而不嘩眾取寵;合理整合媒體;OTC電視廣告應(yīng)樹立長期的發(fā)展目標(biāo)。
【作者單位】： 江西中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告策略 電視廣告 OTC藥品
【分類號(hào)】：F426.72;F713.8
【正文快照】： 按照國際化標(biāo)準(zhǔn)來劃分,醫(yī)藥行業(yè)隸屬于15類國際化產(chǎn)業(yè)之中,并且是朝陽產(chǎn)業(yè)之一,其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)為具有較快的世界貿(mào)易增長速度。隨著醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深入和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的完善,我國的OTC市場潛力巨大,目前全國城鎮(zhèn)藥店零售增長較快。有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,以我國目前

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 譚滿益;唐小我;;隨機(jī)干擾下企業(yè)的廣告策略研究[A];第六屆中國青年運(yùn)籌與管理學(xué)者大會(huì)論文集[C];2004年

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10 記者 李京寧/北京;國產(chǎn)手機(jī)欲提升份額廣告策略調(diào)整為上策[N];電子資訊時(shí)報(bào);2002年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張庶萍;競爭環(huán)境下的廣告策略研究[D];天津大學(xué);2005年

2 楊競;分銷渠道中考慮公平性的合作廣告研究[D];清華大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 蔡亮慧;網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告策略研究[D];武漢理工大學(xué);2006年

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4 劉艷;論搖籃網(wǎng)在當(dāng)前市場條件下的廣告策略[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

5 阮勇梅;中國快速消費(fèi)品市場廣告策略研究[D];武漢大學(xué);2003年

6 陳潔;我國企業(yè)體育營銷中的廣告策略研究[D];吉林大學(xué);2007年

7 張曉娜;基于網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究[D];山東大學(xué);2009年

8 仇衛(wèi)平;[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

9 包一卉;基于分眾營銷的企業(yè)廣告策略研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2008年

10 陳芳芳;房地產(chǎn)廣告策略研究[D];北京化工大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：841660