本文關(guān)鍵詞：體育品牌市場(chǎng)營(yíng)銷路徑研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊下,體育品牌亟待市場(chǎng)營(yíng)銷路徑的創(chuàng)新。主要結(jié)論:"質(zhì)量、創(chuàng)新與服務(wù)"這三個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力要素,已經(jīng)"去中心化",降格為較低活躍度的競(jìng)爭(zhēng)力要素。體育用品企業(yè)的終極營(yíng)銷法則,是將體育品牌融入社會(huì)敘事進(jìn)程中,以此形成體育賽事、公益事業(yè)、公共事件、跨界整合、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等五個(gè)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維不僅代表"用戶至上"這一金規(guī)則,更應(yīng)該真正從客戶思維的視角去思考與發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值。
【作者單位】： 河北理工大學(xué)體育部;
【關(guān)鍵詞】： 體育經(jīng)濟(jì) 體育品牌 體育市場(chǎng)營(yíng)銷
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(13CTY001)
【分類號(hào)】：G80-05;F426.86;F274
【正文快照】： 2013年是中國(guó)體育用品企業(yè)(品牌與市場(chǎng))震蕩調(diào)整且危機(jī)四伏的一年,與其說(shuō)是受到金融危機(jī)、創(chuàng)新不足、銷售乏力的影響,不如說(shuō)是在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊下,中國(guó)體育用品市場(chǎng)大環(huán)境大背景的深刻變革所致。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、C2B、O2O、支付革命、二維碼應(yīng)用、余額寶等概念與

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