本文關鍵詞：體育品牌市場營銷路徑研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊下,體育品牌亟待市場營銷路徑的創(chuàng)新。主要結論:"質量、創(chuàng)新與服務"這三個傳統(tǒng)企業(yè)的競爭力要素,已經(jīng)"去中心化",降格為較低活躍度的競爭力要素。體育用品企業(yè)的終極營銷法則,是將體育品牌融入社會敘事進程中,以此形成體育賽事、公益事業(yè)、公共事件、跨界整合、網(wǎng)絡互動等五個有效的市場營銷領域�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維不僅代表"用戶至上"這一金規(guī)則,更應該真正從客戶思維的視角去思考與發(fā)現(xiàn)市場營銷的價值。
【作者單位】： 河北理工大學體育部;
【關鍵詞】： 體育經(jīng)濟 體育品牌 體育市場營銷
【基金】：國家社會科學基金項目(13CTY001)
【分類號】：G80-05;F426.86;F274
【正文快照】： 2013年是中國體育用品企業(yè)(品牌與市場)震蕩調(diào)整且危機四伏的一年,與其說是受到金融危機、創(chuàng)新不足、銷售乏力的影響,不如說是在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊下,中國體育用品市場大環(huán)境大背景的深刻變革所致。云計算、大數(shù)據(jù)、平臺經(jīng)濟、C2B、O2O、支付革命、二維碼應用、余額寶等概念與

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本文編號：822387