本文關(guān)鍵詞：O2O模式對(duì)我國(guó)品牌服裝的啟發(fā)

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【摘要】：隨著電子商務(wù)模式的不斷變化,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的要求越來(lái)越高,現(xiàn)有的電子商務(wù)模式已經(jīng)不能滿足于一般消費(fèi)者,經(jīng)歷過電子商務(wù)不斷變換的"忠實(shí)"消費(fèi)者開始追求更高的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物要求,由Alex Rampell率先提出的O2O模式現(xiàn)已進(jìn)入到大眾的消費(fèi)生活當(dāng)中,成為了多數(shù)理性消費(fèi)者的理想消費(fèi)模式。本文通過分析知名服裝品牌GAP和UNIQLO的電子商務(wù)O2O模式,分析出值得我國(guó)借鑒和需要完善之處,從而使我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展緊隨國(guó)際的腳步。
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù) OO 品牌服裝
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 一、引言隨著美國(guó)時(shí)尚品牌GAP在2013年6月正式啟動(dòng)O2O模式以來(lái),國(guó)際知名大牌服裝也紛紛進(jìn)入到O2O模式當(dāng)中。經(jīng)過GAP一年的運(yùn)行,其在2014年8月作出報(bào)告稱,多數(shù)由線上導(dǎo)流到線下的消費(fèi)者,都花費(fèi)了更多的時(shí)間和金錢在實(shí)體店中。UNIQLO以一切以線下為核心的理念,其銷售額也在不斷

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本文編號(hào)：769198