本文關(guān)鍵詞：O2O模式對我國品牌服裝的啟發(fā)

  更多相關(guān)文章： 電子商務(wù) OO 品牌服裝

【摘要】：隨著電子商務(wù)模式的不斷變化,消費(fèi)者對網(wǎng)上購物的要求越來越高,現(xiàn)有的電子商務(wù)模式已經(jīng)不能滿足于一般消費(fèi)者,經(jīng)歷過電子商務(wù)不斷變換的"忠實(shí)"消費(fèi)者開始追求更高的網(wǎng)絡(luò)購物要求,由Alex Rampell率先提出的O2O模式現(xiàn)已進(jìn)入到大眾的消費(fèi)生活當(dāng)中,成為了多數(shù)理性消費(fèi)者的理想消費(fèi)模式。本文通過分析知名服裝品牌GAP和UNIQLO的電子商務(wù)O2O模式,分析出值得我國借鑒和需要完善之處,從而使我國服裝業(yè)發(fā)展緊隨國際的腳步。
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù) OO 品牌服裝
【分類號】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 一、引言隨著美國時(shí)尚品牌GAP在2013年6月正式啟動(dòng)O2O模式以來,國際知名大牌服裝也紛紛進(jìn)入到O2O模式當(dāng)中。經(jīng)過GAP一年的運(yùn)行,其在2014年8月作出報(bào)告稱,多數(shù)由線上導(dǎo)流到線下的消費(fèi)者,都花費(fèi)了更多的時(shí)間和金錢在實(shí)體店中。UNIQLO以一切以線下為核心的理念,其銷售額也在不斷

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 曾文欣;潘春宇;;電子商務(wù)服裝品牌的“快時(shí)尚”化分析[J];大眾文藝;2014年06期

2 王霄;;電子商務(wù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用[J];商;2013年20期

3 李薇薇;;服裝零售O2O裂變[J];商界(評論);2014年07期

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 蘇恩;;ZARA的時(shí)裝快餐[J];中國紡織;2006年05期

2 劉小佳;;應(yīng)用BPR方法整合企業(yè)信息資源[J];湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2005年06期

3 梁燕;ZARA——服裝品牌全新運(yùn)營模式[J];紡織科技進(jìn)展;2005年03期

4 劉洪;;信息資源整合及其發(fā)展前景[J];商場現(xiàn)代化;2006年20期

5 楊楠楠;;國際“快時(shí)尚”服裝零售品牌北京市場布局分析[J];中國市場;2010年14期

6 鄔嘉坤;郭建南;;ZARA與我國服裝企業(yè)核心競爭力的比較研究[J];絲綢;2006年07期

7 賴靜雯;;Zara競爭優(yōu)勢分析——基于價(jià)值鏈角度[J];中國商貿(mào);2010年10期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王翔,陳輝,尤來建,錢啟敏;南京服裝品牌“長不大”[J];江蘇紡織;2002年07期

2 歐陽靜;服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路——品牌建設(shè)[J];山東紡織科技;2002年06期

3 王永智;;我國服裝品牌發(fā)展與運(yùn)作模式初探[J];商業(yè)經(jīng)理人;2002年05期

4 郝麗萍;;品牌服裝連鎖店投資有前景[J];現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版);2003年03期

5 翟春霞;品牌營銷是服裝企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)[J];社科縱橫;2003年04期

6 Style;讓時(shí)間靚起來[J];中國黃金珠寶;2003年06期

7 羅穎;服裝品牌營銷的策略及發(fā)展——兼議漢派服裝品牌營銷對策及發(fā)展[J];商業(yè)研究;2003年21期

8 ;深圳“服交會(huì)”規(guī)模將有新突破[J];紡織信息周刊;2003年17期

9 安杰;;才子男裝 品牌突圍[J];銷售與市場;2004年23期

10 喬南,申永濤;淺談服裝品牌的商業(yè)價(jià)值與文化內(nèi)涵[J];河北科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李曉慧;;服裝品牌形象管理概述[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2005年

2 李陵申;祝秀森;劉艷雪;;中國服裝業(yè)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)[A];中國企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

3 周華;;第三十章 外向型服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建路徑研究——以江蘇省服裝業(yè)為例[A];國際金融危機(jī)與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

4 潘磊;;服裝企業(yè)是美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)[A];中國企業(yè)家世紀(jì)論壇（2007美麗經(jīng)濟(jì)論壇）論文集[C];2007年

5 王曉曄;;談當(dāng)下中國設(shè)計(jì)師品牌服裝的發(fā)展[A];中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C];2013年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 李溯婉;中外服裝品牌開始短兵相接[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2007年

2 深圳商報(bào)記者　劉虹辰 賀安 實(shí)習(xí)生 李力;七月深圳上演服裝“品牌秀”[N];深圳商報(bào);2006年

3 王琰;服裝市場“洋品牌”多數(shù)本姓“中”[N];中國商報(bào);2007年

4 子實(shí);民族品牌 中國人的世紀(jì)夢[N];中國民族報(bào);2001年

5 謝昌舉　紅豆集團(tuán)內(nèi)刊編輯;消費(fèi)者只認(rèn)品牌[N];中國服飾報(bào);2009年

6 本報(bào)記者 胡建;“年度大獎(jiǎng)”提名品牌共赴榮譽(yù)之旅(二)[N];中國服飾報(bào);2010年

7 本報(bào)記者 周舟;上海新七浦五大政策打造自主品牌“金娃娃”[N];中國服飾報(bào);2010年

8 本報(bào)記者 王育楠;形男秀女 青少年專屬品牌[N];中國紡織報(bào);2013年

9 記者 王妃;從向加工要效益到向品牌要空間[N];金華日報(bào);2013年

10 楊碧玉 黃冬燕;江西服裝奮起直追育品牌[N];中國紡織報(bào);2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉曉剛;基于服裝品牌的設(shè)計(jì)元素理論研究[D];東華大學(xué);2005年

2 于君英;品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

3 吳珊;中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2008年

4 劉麗嫻;基于動(dòng)態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式研究[D];東華大學(xué);2013年

5 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉婧怡;服裝品牌經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)拓展研究[D];北京服裝學(xué)院;2008年

2 魏新輝;服裝終端策劃與品牌文化之間的關(guān)系研究[D];青島大學(xué);2009年

3 羅悅茜;品牌文化傳播[D];中央美術(shù)學(xué)院;2009年

4 朱廣;“工農(nóng)兵”品牌管理研究[D];南京理工大學(xué);2010年

5 劉鯉;后危機(jī)時(shí)代山東品牌服裝的設(shè)計(jì)研究[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2011年

6 金晗;中國服裝業(yè)打造國際品牌的戰(zhàn)略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

7 招漢宇;促銷對整合營銷中品牌建設(shè)影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

8 石榮璽;品牌服裝企業(yè)核心競爭力理論及評價(jià)體系研究[D];青島大學(xué);2006年

9 馮靜;品牌價(jià)值及其評估方法的研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

10 穆雅萍;服裝品牌形象評價(jià)體系研究[D];蘇州大學(xué);2008年

，

本文編號：769198