本文關(guān)鍵詞：從體驗(yàn)營(yíng)銷模式中看珠寶企業(yè)的體驗(yàn)營(yíng)銷

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【摘要】：通過(guò)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)關(guān)于體驗(yàn)營(yíng)銷理論研究的歸納,分析體驗(yàn)營(yíng)銷的含義,討論推廣體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性和重要性。以通靈珠寶為例剖析珠寶企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)例,闡述珠寶體驗(yàn)營(yíng)銷的特點(diǎn),結(jié)合國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,說(shuō)明實(shí)行體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性并獲得體驗(yàn)營(yíng)銷有效實(shí)施的七種辦法:明確產(chǎn)品品牌的體驗(yàn)接受模式、注重店面的設(shè)計(jì)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)不同體驗(yàn)主題的創(chuàng)新產(chǎn)品、珠寶文化內(nèi)涵的體驗(yàn)、不同類型廣告宣傳模式體驗(yàn)、售前售后服務(wù)體驗(yàn)、珠寶首飾定制業(yè)務(wù)體驗(yàn)等實(shí)踐,最終使消費(fèi)者成為企業(yè)的忠誠(chéng)客戶,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
【作者單位】： 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院;鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院;遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院珠寶學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)營(yíng)銷 珠寶 廣告宣傳 文化內(nèi)涵
【基金】：湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地——中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)珠寶學(xué)院資助,項(xiàng)目編號(hào)CJHIXM201408,論文編號(hào)CJHI-WZ2014004
【分類號(hào)】：F426.8;F274
【正文快照】： 體驗(yàn)營(yíng)銷是伴隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的,國(guó)內(nèi)外對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的研究不斷地深入和發(fā)展。因此通過(guò)了解和學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷方面的研究,可以幫助我們更好地探討如何將該理論應(yīng)用到我國(guó)珠寶企業(yè)的營(yíng)銷中。1體驗(yàn)營(yíng)銷在2000年,美國(guó)的B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H

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