發(fā)布時(shí)間：2017-08-25 17:11

  本文關(guān)鍵詞：北京時(shí)尚商圈中服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀及策略研究

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【摘要】：北京是國(guó)內(nèi)最重要的中心城市，承載深厚的政治、歷史、文化底蘊(yùn)，又日趨追求創(chuàng)意精神和時(shí)尚潮流。未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)要將北京打造成“國(guó)際化大都市”和“時(shí)裝之都”，本文在此宏觀背景下，得出結(jié)論北京打造時(shí)尚商圈是現(xiàn)實(shí)也是趨勢(shì)。因此，時(shí)尚商圈中服裝品牌的建設(shè)現(xiàn)狀將成為本文的研究重點(diǎn)。首先本文通過(guò)查閱文獻(xiàn)，對(duì)北京城市商圈進(jìn)行歸類(lèi)整，分為中央級(jí)核心商圈、區(qū)域級(jí)商圈、社區(qū)級(jí)商圈三類(lèi)。并對(duì)相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行綜述，明確時(shí)尚商圈的概念，探討時(shí)尚商圈與普通商圈的區(qū)別。隨后通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚商圈的問(wèn)卷調(diào)查，得出西單是北京較為時(shí)尚的商圈。其次，論文對(duì)西單時(shí)尚商圈中大悅城、君太百貨、漢光百貨三大零售主體進(jìn)行業(yè)態(tài)分析及業(yè)態(tài)配比調(diào)研，緊接著對(duì)三大零售主體中的服裝品牌進(jìn)行歸納整理，并研究服裝品牌的共性與個(gè)性，從中得到啟示，服裝品牌對(duì)時(shí)尚商圈的發(fā)展具有推動(dòng)和促進(jìn)作用。最后，對(duì)時(shí)尚商圈中影響服裝品牌發(fā)展的要素進(jìn)行分析，并借鑒日本銀座、巴黎香榭麗舍、紐約第五大道、倫敦牛津街等時(shí)尚商圈的成功經(jīng)驗(yàn)，，總結(jié)出服裝品牌發(fā)展的不足及問(wèn)題，對(duì)未來(lái)北京時(shí)尚商圈中服裝品牌的建設(shè)和發(fā)展提出了參考性意見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：時(shí)尚商圈 服裝品牌 影響因素 建設(shè)發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.2.1 理論意義9
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義9
• 1.3 研究?jī)?nèi)容9-10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 文獻(xiàn)綜述10-12
• 1.5.1 國(guó)外研究文獻(xiàn)綜述10-11
• 1.5.2 國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)綜述11-12
• 第2章 北京時(shí)尚商圈分析12-19
• 2.1 時(shí)尚商圈的概念12-13
• 2.1.1 時(shí)尚商圈與普通商圈的區(qū)別12-13
• 2.2 時(shí)尚商圈發(fā)展的影響因素13-14
• 2.2.1 商圈的規(guī)模及地理位置13
• 2.2.2 商圈的目標(biāo)人群及經(jīng)營(yíng)管理水平13
• 2.2.3 商圈的業(yè)種業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)及品牌13
• 2.2.4 商圈的基礎(chǔ)配套設(shè)施及政府的引導(dǎo)支持13-14
• 2.3 北京城市商圈分類(lèi)14-17
• 2.3.1 中央核心城市商圈14-15
• 2.3.2 區(qū)域級(jí)城市商圈15-16
• 2.3.3 社區(qū)級(jí)城市商圈16-17
• 2.4 北京時(shí)尚商圈調(diào)查17-19
• 第3章 北京時(shí)尚商圈中服裝品牌現(xiàn)狀研究19-31
• 3.1 西單商圈概況19-21
• 3.2 西單商圈內(nèi)三大零售主體的業(yè)態(tài)分析21-24
• 3.2.1 西單大悅城21-22
• 3.2.2 漢光百貨22-23
• 3.2.3 君太百貨23-24
• 3.3 西單商圈服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研24-30
• 3.3.1 三大主體服裝品牌共性調(diào)研25-26
• 3.3.2 三大主體服裝品牌個(gè)性調(diào)研26-29
• 3.3.3 服裝品牌共性個(gè)性的啟示29-30
• 3.4 服裝品牌對(duì)時(shí)尚商圈發(fā)展的促進(jìn)和推動(dòng)作用30-31
• 第4章 北京時(shí)尚商圈中影響服裝品牌建設(shè)要素分析31-40
• 4.1 消費(fèi)環(huán)境31-33
• 4.1.1 服裝消費(fèi)心理特征的改變31-32
• 4.1.2 商圈競(jìng)爭(zhēng)32
• 4.1.3 服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)32-33
• 4.2 國(guó)際時(shí)尚商圈中服裝品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)33-36
• 4.2.1 日本東京銀座33-34
• 4.2.2 巴黎香榭麗舍34-35
• 4.2.3 紐約第五大道35
• 4.2.4 英國(guó)牛津街35-36
• 4.3 北京時(shí)尚商圈中服裝品牌建設(shè)的不足及問(wèn)題36-40
• 4.3.1 北京文化資源待挖掘36-37
• 4.3.2 本土自主服裝品牌有待發(fā)展37-38
• 4.3.3 原創(chuàng)性設(shè)計(jì)師品牌非常之少38-39
• 4.3.4 服裝品牌管理經(jīng)驗(yàn)缺乏39
• 4.3.5 服務(wù)體系機(jī)制不健全39-40
• 第5章 北京時(shí)尚商圈中服裝品牌建設(shè)策略研究40-45
• 5.1 時(shí)尚商圈的完善促進(jìn)服裝品牌的發(fā)展40-41
• 5.1.1 強(qiáng)化商圈特色，彰顯文化魅力40
• 5.1.2 引進(jìn)國(guó)際品牌，融入國(guó)際時(shí)尚40-41
• 5.1.3 提高商圈總部經(jīng)濟(jì)聚集度41
• 5.1.4 培育本市商圈龍頭企業(yè)41
• 5.2 服裝品牌的建設(shè)促進(jìn)商圈的完善41-43
• 5.2.1 服裝品牌準(zhǔn)確定位41-42
• 5.2.2 服裝品牌文化宣傳42
• 5.2.3 服裝品牌形象塑造42
• 5.2.4 服裝品牌經(jīng)營(yíng)模式42-43
• 5.2.5 構(gòu)建服裝品牌創(chuàng)新體系43
• 5.3 培育本土自主服裝品牌43-45
• 總結(jié)45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文48-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 韓繼志;梁尚強(qiáng);詹偉鋒;喬博;;時(shí)尚西單上演商業(yè)“進(jìn)化論”——“大悅城”升級(jí)西單商業(yè)形態(tài)[J];安家;2007年08期

2 顏莉;高長(zhǎng)春;;時(shí)尚產(chǎn)業(yè)模塊化組織價(jià)值創(chuàng)新要素及其影響機(jī)制研究——以五大時(shí)尚之都為例[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索;2012年03期

3 陶玉梅;;論服裝品牌建設(shè)[J];江蘇科技信息;2008年08期

4 ;各具特色的世界時(shí)裝之都[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào);2006年07期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳珊;中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2008年

本文編號(hào)：737552