本文關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營研究

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【摘要】：當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正朝著一體化方向發(fā)展,隨著我國加入WTO,越來越多的外國企業(yè)來華投資,國內(nèi)市場競爭十分激烈。優(yōu)衣庫經(jīng)過多年發(fā)展在國際化經(jīng)營方面取得了巨大的成就,在國際上具有較強(qiáng)的競爭力,推動了日本經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。本文通過研究優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的歷程,分析其開展國際化經(jīng)營的動因,對其進(jìn)入國際市場的模式和國際化經(jīng)營戰(zhàn)略選擇進(jìn)行研究,總結(jié)出優(yōu)衣庫在產(chǎn)品研發(fā)、SPA經(jīng)營模式、營銷、店鋪管理等方面的國際化經(jīng)營經(jīng)驗,并通過分析優(yōu)衣庫在我國的發(fā)展歷程及經(jīng)營特點(diǎn),結(jié)合國內(nèi)國際環(huán)境,得出優(yōu)衣庫企業(yè)國際化經(jīng)營對我國服裝企業(yè)的啟示。中國企業(yè)要提高自身競爭實(shí)力,必須在全球范圍內(nèi)進(jìn)行技術(shù)、人才、管理、資金與資源等要素的整合,敢于與外國公司同臺競技,走國際化道路,從而改變當(dāng)前我國本土服裝業(yè)面臨的庫存高、業(yè)績下滑的生存困境。
【關(guān)鍵詞】：優(yōu)衣庫 國際化經(jīng)營 進(jìn)入模式 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.86;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-15
• 第一節(jié) 研究背景及意義10-11
• 一、研究背景10
• 二、研究意義10-11
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 一、國外研究現(xiàn)狀11-12
• 二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 第三節(jié) 研究對象和研究方法13-14
• 第四節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)和不足14-15
• 第一章 相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)15-21
• 第一節(jié) 相關(guān)概念界定15
• 一、企業(yè)國際化經(jīng)營概念15
• 二、快時尚概念15
• 第二節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)15-20
• 一、國際直接投資理論:產(chǎn)品生命周期理論15-16
• 二、國際化經(jīng)營進(jìn)入模式16-18
• 三、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略類型18-20
• 本章小結(jié)20-21
• 第二章 優(yōu)衣庫概況及國際化經(jīng)營歷程21-30
• 第一節(jié) 優(yōu)衣庫的基本概況21-23
• 一、優(yōu)衣庫簡介21
• 二、優(yōu)衣庫發(fā)展歷程21-23
• 第二節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的發(fā)展歷程23-28
• 一、亞洲市場的國際化經(jīng)營歷程23-26
• 二、歐美市場國際化經(jīng)營歷程26-28
• 本章小結(jié)28-30
• 第三章 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇30-52
• 第一節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營動因30-31
• 一、國際化經(jīng)營是優(yōu)衣庫實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的必經(jīng)之路30
• 二、有限的國內(nèi)市場限制了其發(fā)展30-31
• 三、打造優(yōu)衣庫核心競爭力31
• 第二節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營環(huán)境分析31-44
• 一、PEST分析31-35
• 二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析35-38
• 三、競爭環(huán)境分析：以ZARA和H&M為例38-39
• 四、資源狀況分析39-40
• 五、能力分析40-44
• 第三節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的進(jìn)入模式分析44-46
• 一、契約模式：設(shè)立代工廠44-45
• 二、投資模式：直營店45-46
• 第四節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略類型分析46-51
• 一、優(yōu)衣庫全球化戰(zhàn)略的表現(xiàn)46-47
• 二、在全球化戰(zhàn)略原則基礎(chǔ)上有選擇地實(shí)施本地化47-51
• 本章小結(jié)51-52
• 第四章 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略實(shí)施分析和評價52-68
• 第一節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略實(shí)施52-62
• 一、重視研發(fā)與創(chuàng)新52
• 二、向顧客提供種類齊全、易搭配、性價比高的產(chǎn)品52-54
• 三、獨(dú)特的國際營銷方式54-55
• 四、重視品牌建設(shè)和發(fā)展55-56
• 五、有效的SPA經(jīng)營模式56-58
• 六、獨(dú)到的店鋪經(jīng)營58-60
• 七、傾聽消費(fèi)者建議60-62
• 第二節(jié) 優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營評價62-67
• 一、優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營成績62-65
• 二、優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營存在的問題65-67
• 本章小結(jié)67-68
• 第五章 優(yōu)衣庫在中國的經(jīng)營特點(diǎn)及對我國服裝企業(yè)的啟示68-77
• 第一節(jié) 優(yōu)衣庫在中國的經(jīng)營特點(diǎn)68-71
• 一、合理調(diào)整原有目標(biāo)顧客群，，以尋找品質(zhì)與價格間的平衡68
• 二、產(chǎn)品類型多樣百搭、性價比高68
• 三、營銷方式靈活多變68-70
• 四、采用SPA經(jīng)營模式70
• 五、獨(dú)特的店面經(jīng)營70-71
• 第二節(jié) 對我國服裝企業(yè)國際化經(jīng)營的啟示71-76
• 一、重視產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新71
• 二、提供國際化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品71-72
• 三、做好品牌建設(shè)和發(fā)展工作72
• 四、建立完善的供應(yīng)鏈體系72-74
• 五、本土品牌可以有選擇地采用加盟模式74-75
• 六、開展現(xiàn)代化營銷75
• 七、建立顧客服務(wù)中心75-76
• 本章小結(jié)76-77
• 結(jié)語77-79
• 參考文獻(xiàn)79-82
• 致謝82

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：587053