本文關(guān)鍵詞：醯官醋黑龍江市場(chǎng)定位及推廣策略研究

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【摘要】：我國(guó)的調(diào)味品行業(yè),已經(jīng)進(jìn)入了群雄割據(jù)的時(shí)代。與此同時(shí),一些國(guó)外的調(diào)味品企業(yè)都非�？春弥袊�(guó)調(diào)味品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?這些外資企業(yè)正在加快并購(gòu)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的腳步,這些跨國(guó)大企業(yè)的進(jìn)入使我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)越來越細(xì)化。在目前競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,擁有自己獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)、差異化的核心產(chǎn)品、消費(fèi)者信賴的品牌、細(xì)膩周到的售后服務(wù),是一個(gè)關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重要問題。面對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng),煙臺(tái)欣和企業(yè)在對(duì)國(guó)內(nèi)外醋飲料市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析后,結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)推出了一款“醯官醋”原漿米醋。作為傳統(tǒng)的以生產(chǎn)調(diào)味品為主的生產(chǎn)企業(yè),煙臺(tái)欣和企業(yè)如何在黑龍江省推廣這款以泡制醋飲為主要功能的新產(chǎn)品,并引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是本文研討的主要課題。本文由四部分組成,第一個(gè)部分通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的研究用扎實(shí)的理論基礎(chǔ)確定了本文的研究目的和方法。第二個(gè)部分主要是從行業(yè)和內(nèi)外部所處的環(huán)境分析了醯官醋所處的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境。第三部分主要是結(jié)合之前的理論分析和對(duì)黑龍江省的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析后,結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)為產(chǎn)品定位指明了方向,明確企業(yè)發(fā)展方向。第四部分主要是結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀提出了產(chǎn)品在黑龍江市場(chǎng)的推廣策略和具體的推廣策略實(shí)施的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品定位 推廣策略 品牌推廣 醯官醋 醋飲
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 問題的提出8-10
• 1.1.1 論文選題背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的簡(jiǎn)析13-14
• 1.3 論文主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架14-15
• 第2章 醋飲類飲料市場(chǎng)需求分析15-29
• 2.1 醋飲類飲料市場(chǎng)需求趨勢(shì)15-21
• 2.1.1 飲料市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)分析15-17
• 2.1.2 黑龍江醋飲類飲料需求分析17-21
• 2.2 醋飲類飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析21-24
• 2.2.1 廣東天地壹號(hào)市場(chǎng)分析21-22
• 2.2.2 河南天方原創(chuàng)市場(chǎng)分析22
• 2.2.3 沈陽麥金利市場(chǎng)分析22
• 2.2.4 中山華生堂市場(chǎng)分析22-23
• 2.2.5 煙臺(tái)欣和企業(yè)市場(chǎng)分析23
• 2.2.6 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道分析23-24
• 2.3 醯官醋SWOT分析24-28
• 2.3.1 醯官醋的優(yōu)勢(shì)24-25
• 2.3.2 醯官醋的劣勢(shì)25-26
• 2.3.3 醯官醋的機(jī)會(huì)26-27
• 2.3.4 醯官醋的威脅27
• 2.3.5 醯官醋SWOT矩陣分析27-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 第3章 醯官醋產(chǎn)品黑龍江市場(chǎng)定位29-34
• 3.1 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位29-30
• 3.2 醯官醋產(chǎn)品差異化定位策略30-31
• 3.2.1 產(chǎn)品名稱的差異化30
• 3.2.2 產(chǎn)品文化內(nèi)涵的差異化30-31
• 3.2.3 產(chǎn)品功能的差異化31
• 3.2.4 產(chǎn)品質(zhì)量的差異化31
• 3.3 醯官醋產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位策略31-33
• 3.3.1 目標(biāo)消費(fèi)者群體定位31-32
• 3.3.2 目標(biāo)消費(fèi)者群體需求定位32-33
• 3.4 本章小結(jié)33-34
• 第4章 醯官醋產(chǎn)品黑龍江市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略34-44
• 4.1 價(jià)格組合策略34-35
• 4.2 渠道組合策略35-37
• 4.3 促銷組合策略37-38
• 4.4 媒體組合策略38
• 4.5 醯官醋推廣策略實(shí)施的保障措施38-43
• 4.5.1 產(chǎn)品質(zhì)量保障38-39
• 4.5.2 價(jià)格控制保障39
• 4.5.3 信息溝通保障39-40
• 4.5.4 促銷費(fèi)用保障40-43
• 4.5.5 激勵(lì)措施保障43
• 4.6 本章小結(jié)43-44
• 結(jié)論44-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 附錄49-53
• 后記53-54
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 吳旖旎;肖華;;淺析傳媒水平營(yíng)銷[J];今傳媒;2012年01期

2 梁文光;;基于企業(yè)促銷策略探究[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年03期

3 張?jiān)?;營(yíng)銷渠道策略的選擇[J];企業(yè)改革與管理;2011年01期

4 張秀玲,高學(xué)軍,馮一兵;果醋加工研究進(jìn)展[J];北方園藝;2004年05期

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本文編號(hào)：564213