本文關(guān)鍵詞：基于社會化媒體的企業(yè)品牌傳播研究

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【摘要】：近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展,尤其是計算機(jī)和智能手機(jī)的普及,使得我們的傳播環(huán)境和手段都發(fā)生了巨大的變化。在這個過程中,企業(yè)品牌傳播在社會化媒體語境下的傳播也在經(jīng)歷著一場變革。社會化媒體的出現(xiàn),不但消除傳統(tǒng)媒體傳播中出現(xiàn)的時差、地域等局限,更能減少信息不對稱帶來的影響,給企業(yè)帶來了新希望,有可能在很長的一段時間內(nèi)成為企業(yè)品牌傳播的陣地。不僅如此,其“自媒體”特性也讓用戶在接受信息的同時可以自己創(chuàng)造信息。使用戶和企業(yè)在社會化媒體環(huán)境中形成日漸平等的對話關(guān)系�？梢赃@么說,社會化媒體在不斷更新發(fā)展的同時已深入影響整個社會的發(fā)展。鑒于此,本文將企業(yè)品牌傳播置入社會化媒體的大環(huán)境下,通過對比國內(nèi)外企業(yè)運用社會化媒體進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀,分析社會化媒體對企業(yè)品牌傳播的優(yōu)劣勢,并以小米手機(jī)為例,分析品牌傳播的現(xiàn)狀、問題和優(yōu)化組合,提出了適應(yīng)社會化媒體語境下的企業(yè)品牌傳播的新策略。
【關(guān)鍵詞】：社會化媒體 品牌傳播 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.63
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.1.1 國外研究現(xiàn)狀8
• 1.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2 研究背景9-12
• 1.3 研究目的及意義12
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意義12
• 1.4 研究思路12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第2章 品牌傳播和社會化媒體的理論基礎(chǔ)14-18
• 2.1 品牌傳播理論14-15
• 2.1.1 品牌14
• 2.1.2 品牌傳播14-15
• 2.2 社會化媒體的基本概念和特征15-18
• 2.2.1 社會化媒體的定義15
• 2.2.2 社會化媒體的特征15-18
• 第3章 社會化媒體企業(yè)品牌傳播的優(yōu)劣勢分析18-21
• 3.1 社會化媒體對企業(yè)品牌傳播的優(yōu)勢分析18-20
• 3.1.1 爆發(fā)力足18
• 3.1.2 性價比高18-19
• 3.1.3 針對性強19
• 3.1.4 影響面廣19-20
• 3.2 社會化媒體對企業(yè)品牌傳播的劣勢分析20-21
• 3.2.1 形式單調(diào)鮮有創(chuàng)意20
• 3.2.2 平臺選擇困難20
• 3.2.3 傳播效果難以把控20-21
• 第4章 社會化媒體企業(yè)品牌傳播過程、策略以及影響因素21-27
• 4.1 社會化媒體企業(yè)品牌傳播過程分析21-23
• 4.1.1 引發(fā)關(guān)注21-22
• 4.1.2 內(nèi)容轉(zhuǎn)載22
• 4.1.3 參與互動22-23
• 4.1.4 傳統(tǒng)媒體介入23
• 4.2 社會化媒體企業(yè)品牌傳播策略23-25
• 4.2.1 意見領(lǐng)袖策略23-24
• 4.2.2 粉絲代言策略24
• 4.2.3 人際互動策略24
• 4.2.4 立體傳播策略24-25
• 4.3 影響社會化媒體企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵因素25-27
• 4.3.1 易接受程度25
• 4.3.2 可信程度25-26
• 4.3.3 便利程度26
• 4.3.4 監(jiān)測程度26-27
• 第5章 小米手機(jī)社會化媒體品牌傳播實例研究27-34
• 5.1 小米手機(jī)社會化媒體品牌傳播現(xiàn)狀27-29
• 5.1.1 小米科技背景介紹27
• 5.1.2 小米科技社會化媒體品牌傳播現(xiàn)狀27-29
• 5.2 小米手機(jī)社會化媒體品牌傳播存在的問題29-31
• 5.2.1 過分利用社會化媒體忽略供應(yīng)鏈29-30
• 5.2.2 線上銷售背后的手機(jī)質(zhì)量問題30
• 5.2.3 線下體驗式營銷不足30
• 5.2.4 社會化媒體營銷的作用30-31
• 5.2.5 缺乏品牌文化推廣31
• 5.3 小米手機(jī)社會化媒體品牌傳播模式的改建策略31-34
• 5.3.1 把控供應(yīng)鏈從而建立良好.碑31-32
• 5.3.2 提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)32
• 5.3.3 加強對線下小米之家的扶持32
• 5.3.4 加大對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)32
• 5.3.5 重視企業(yè)品牌文化32-34
• 第6章 結(jié)論與展望34-35
• 參考文獻(xiàn)35-37
• 致謝37

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 丁利民;孫丁力;;淺析小米手機(jī)營銷策略[J];河北企業(yè);2012年08期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 任曉麗;基于網(wǎng)絡(luò)口碑的企業(yè)品牌傳播研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2012年

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本文編號：531142