本文關(guān)鍵詞：銷售低迷狀態(tài)下的白酒營(yíng)銷回歸與創(chuàng)新，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在白酒銷售的低迷期,白酒企業(yè)營(yíng)銷繼續(xù)體現(xiàn)出自我迷失和浮躁之風(fēng),表現(xiàn)為注重包裝設(shè)計(jì)忽視質(zhì)量創(chuàng)新、注重市場(chǎng)短期效益忽視企業(yè)自身特色、注重銷售忽視營(yíng)銷、注重新興營(yíng)銷手段忽視傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新,這種情況非常不利于白酒企業(yè)未來的健康發(fā)展。本文分析認(rèn)為,白酒營(yíng)銷的核心是滿足白酒消費(fèi)者的需求,白酒消費(fèi)者對(duì)白酒的需求主要體現(xiàn)為身體需求和精神享受、人際交往、禮儀三個(gè)方面,其中最主要的是身體需求和精神享受。白酒營(yíng)銷的本質(zhì)是為顧客創(chuàng)造白酒消費(fèi)的價(jià)值,因此,白酒營(yíng)銷要回歸本我,了解消費(fèi)者的需求,為顧客創(chuàng)造白酒消費(fèi)價(jià)值。為此,要立足社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新,在發(fā)掘和傳承傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行文化營(yíng)銷創(chuàng)新,在傳播白酒文明的過程中進(jìn)行文明營(yíng)銷創(chuàng)新。同時(shí),政府和社會(huì)要化解體制的制約因素、變革傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,社會(huì)要樹立健康消費(fèi)和文明交際的意識(shí),才能有助于白酒營(yíng)銷的回歸與創(chuàng)新。
【作者單位】： 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 市場(chǎng)低迷 白酒營(yíng)銷 顧客需求 顧客價(jià)值 營(yíng)銷創(chuàng)新
【基金】：四川省瀘州市科技局2013年科技計(jì)劃項(xiàng)目(2013-S-44(5/8))
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【正文快照】： 白酒銷售快速攀升的勢(shì)頭不可阻擋地低迷下來了,自國(guó)家嚴(yán)格控制三公消費(fèi)以來,白酒企業(yè)的白酒銷售量連續(xù)不斷下降,涉及企業(yè)之多、下降幅度之大,讓業(yè)內(nèi)人士深感憂慮。白酒銷售量的大幅跳水既在人們的意料之中,也在人們的意料之外。意料之中的是白酒銷售的節(jié)節(jié)攀升一定會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)

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本文編號(hào)：462395