發(fā)布時(shí)間：2017-06-17 03:11

  本文關(guān)鍵詞：乳制品營(yíng)銷策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對(duì)國(guó)內(nèi)外乳制品營(yíng)銷策略相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和歸納,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及其他方面進(jìn)行歸納總結(jié)。可以看到,國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)大多選擇了案例研究、實(shí)證分析,多數(shù)結(jié)合當(dāng)前世界發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行討論,充分考慮到了全球化、網(wǎng)絡(luò)化、關(guān)系、跨位、綠色營(yíng)銷等因素。從國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究的成果來看,乳制品營(yíng)銷策略強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心、更加關(guān)注消費(fèi)者的心理、行為、習(xí)慣等因素,通過對(duì)文獻(xiàn)的整理歸納,為未來的研究提供了理論依據(jù)、參考借鑒、方向指引。
【作者單位】： 武漢工程大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 乳制品 營(yíng)銷策略 文獻(xiàn) 消費(fèi)者
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【正文快照】： 一、引言隨著人們生活水平的提高、對(duì)健康生活的重視、對(duì)食品安全的高度關(guān)注,對(duì)于乳制品的消費(fèi)日益增加。然而,三聚氰胺事件直接打擊了乳品企業(yè)的發(fā)展,信任危機(jī)在全行業(yè)中蔓延,促使國(guó)家對(duì)乳品行業(yè)進(jìn)行重整。如何消除消費(fèi)者的不信任感、如何度過公關(guān)危機(jī)、如何維護(hù)自身品牌,這

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  本文關(guān)鍵詞：乳制品營(yíng)銷策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：457213