本文關(guān)鍵詞：基于卓越績效模式的制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)模型構(gòu)建及應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著對外開放不斷深化,中國地位不斷提升,中國經(jīng)濟(jì)一日千里,2010年起躍居為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是,無論是Interbrand品牌價(jià)值排行榜還是TheWorld Brand Lab發(fā)布的世界品牌500強(qiáng),中國品牌的身影都寥若晨星。究其原因在于中國制造業(yè)企業(yè)一直以來占據(jù)著全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端,處于微笑曲線的低附加值的生產(chǎn)環(huán)節(jié),而歐美等發(fā)達(dá)國家則處于微笑曲線的兩端,研發(fā)和營銷。故而,制造大國卻不是品牌大國。 因此本研究聚焦在制造業(yè)的品牌競爭力,旨在通過構(gòu)建制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)模型幫助企業(yè)更好的了解自身的品牌競爭力優(yōu)劣勢,在企業(yè)日常運(yùn)營中不斷改善,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的飛躍。 首先梳理本文的研究思路,確定“概念解構(gòu)-系統(tǒng)建模-實(shí)際應(yīng)用”的研究框架。其次,依據(jù)此框架依次進(jìn)行品牌競爭力相關(guān)概念的解構(gòu)和界定；探索品牌競爭力的影響因素、形成根源；歸納總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者設(shè)計(jì)的品牌競爭力評價(jià)體系,萃取以往研究之精華,從卓越績效模式的角度切入,提出一個側(cè)重于過程指標(biāo)、融合分析性指標(biāo)和評價(jià)性指標(biāo)為一體的評價(jià)模型。最后,以S縣的452家規(guī)模以上企業(yè)作為評價(jià)對象進(jìn)行實(shí)證應(yīng)用,對測評結(jié)果進(jìn)行分析,幫助企業(yè)確定自身品牌位置,了解企業(yè)優(yōu)劣勢,找到提升品牌競爭力的方法和路徑,同時(shí)也有助于政府更有針對性的制定區(qū)域品牌提升策略。 全文重點(diǎn)論述評價(jià)模型的構(gòu)建過程,包括評價(jià)要素的確定、評價(jià)指標(biāo)的篩選、指標(biāo)權(quán)重集的建立、評價(jià)方法的選取和計(jì)算模型的設(shè)定等。本研究在確定了品牌競爭力概念內(nèi)涵后,采取文獻(xiàn)研究分析的方式確定品牌競爭力的基本構(gòu)成要素,并結(jié)合卓越績效模式特征建立新評估模型,在這個基礎(chǔ)上以哲學(xué)思想為指導(dǎo),采用田志友等提出的四指標(biāo)體系設(shè)計(jì)方法論進(jìn)行指標(biāo)設(shè)計(jì)和篩選,最后根據(jù)本研究的現(xiàn)實(shí)意義確定一種絕對狀態(tài)和相對狀態(tài)相結(jié)合的計(jì)算模型,由此構(gòu)成了最終的具有科學(xué)邏輯的評價(jià)系統(tǒng)。這既是本研究的核心也是本研究的難點(diǎn)所在。
【關(guān)鍵詞】：品牌競爭力 品牌競爭力指數(shù) 競爭力評價(jià)模型 制造業(yè)企業(yè) 卓越績效模式
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F425;F273.2
【目錄】：

• 致謝4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 圖目錄12-13
• 表目錄13-15
• 1 緒論15-25
• 1.1 研究背景15-18
• 1.1.1 研究的現(xiàn)實(shí)背景15-17
• 1.1.2 研究的理論背景17-18
• 1.2 研究意義18-20
• 1.2.1 研究的現(xiàn)實(shí)意義19
• 1.2.2 研究的理論意義19-20
• 1.3 研究問題及方法20-22
• 1.3.1 研究目的20
• 1.3.2 研究問題20-21
• 1.3.3 研究方法21-22
• 1.4 研究設(shè)計(jì)安排22-25
• 1.4.1 研究技術(shù)路線22-23
• 1.4.2 論文結(jié)構(gòu)安排23-25
• 2 相關(guān)理論與研究綜述25-51
• 2.1 牌競爭力內(nèi)涵及其發(fā)展25-32
• 2.1.1 品牌的內(nèi)涵25-26
• 2.1.2 競爭力的內(nèi)涵26-29
• 2.1.3 品牌競爭力的內(nèi)涵29-32
• 2.2 牌競爭力的評價(jià)方法論32-49
• 2.2.1 影響因素研究33-35
• 2.2.2 評價(jià)指標(biāo)研究35-38
• 2.2.3 評價(jià)模型研究38-45
• 2.2.4 評價(jià)方法研究45-49
• 2.3 本章小結(jié)49-51
• 3 基于卓越績效模式的制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)模型51-95
• 3.1 卓越績效模式理論51-55
• 3.2 基于卓越績效模式構(gòu)建品牌競爭力評價(jià)系統(tǒng)優(yōu)勢分析55-57
• 3.3 品牌競爭力評價(jià)體系建立步驟57-60
• 3.4 品牌競爭力評價(jià)模型60-65
• 3.4.1 品牌基礎(chǔ)資源62
• 3.4.2 企業(yè)運(yùn)營管理62-63
• 3.4.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境63-64
• 3.4.4 品牌經(jīng)營績效64-65
• 3.5 品牌競爭力測評指標(biāo)選取原則與方法65-72
• 3.5.1 品牌競爭力測評指標(biāo)選取原則65-67
• 3.5.2 品牌競爭力測評指標(biāo)選取方法67-72
• 3.6 品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)構(gòu)造與初選72-86
• 3.6.1 理論研究72-82
• 3.6.2 問卷調(diào)查82-83
• 3.6.3 評價(jià)指標(biāo)預(yù)選集83-85
• 3.6.4 定量與定性指標(biāo)的統(tǒng)一化處理85-86
• 3.7 品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)篩選與優(yōu)化86-90
• 3.7.1 辨識度分析87-88
• 3.7.2 冗余度分析88-90
• 3.8 品牌競爭力測評指標(biāo)權(quán)重確定90-92
• 3.9 品牌競爭力計(jì)算模型92-94
• 3.9.1 制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力分值核心公式(MBCS)93
• 3.9.2 制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)核心公式(MBCI)93-94
• 3.10 本章小結(jié)94-95
• 4 制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)模型應(yīng)用95-107
• 4.1 調(diào)查項(xiàng)目的背景與目的95
• 4.2 調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)施步驟95-97
• 4.3 調(diào)查項(xiàng)目的數(shù)據(jù)處理過程97
• 4.4 調(diào)查項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)結(jié)果97-106
• 4.4.1 S縣樣本企業(yè)概況97-99
• 4.4.2 S縣制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力總體水平99-102
• 4.4.3 S縣不同行業(yè)制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力水平102-103
• 4.4.4 S縣不同規(guī)模制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力水平103-104
• 4.4.5 S縣不同所有制制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力水平104-105
• 4.4.6 S縣不同區(qū)域制造業(yè)企業(yè)品牌競爭力水平105-106
• 4.5 本章總結(jié)106-107
• 5 總結(jié)與展望107-115
• 5.1 主要結(jié)論及貢獻(xiàn)107-110
• 5.2 主要創(chuàng)新點(diǎn)110-111
• 5.3 管理啟示111-112
• 5.4 局限性與展望112-115
• 參考文獻(xiàn)115-123
• 附錄1123-135
• 附錄2135-145
• 附錄3145-151
• 作者簡歷及在學(xué)期間所取得的主要科研成果151

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓福榮;趙紅;趙宇彤;;品牌競爭力測評指標(biāo)體系研究[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2008年06期

2 蔣t熎，

本文編號：407018