發(fā)布時(shí)間：2025-01-14 04:59

　　近年來隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增加,換車人群占新車購置的比例在持續(xù)上升,同時(shí)仍然有很多消費(fèi)者正處于汽車換購期,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2017年我國汽車保有量已經(jīng)超過2.4億輛,其中60%以上的汽車已經(jīng)進(jìn)入到5年以上車齡,替換性需求將不斷提升,另外隨著中產(chǎn)階級(jí)層的擴(kuò)大,增購需求也會(huì)不斷涌現(xiàn)。替換型和增購型人群因?yàn)橐呀?jīng)有過購車和駕駛體驗(yàn),屬于成熟的汽車消費(fèi)者,對(duì)于換購的車輛品牌和品質(zhì)會(huì)變得更加挑剔。另外,車市自2018年首次迎來了降溫,迫使合資品牌和進(jìn)口品牌價(jià)格下探推動(dòng)銷售擴(kuò)大,對(duì)于自主品牌而言,這將進(jìn)一步擠壓其市場(chǎng)份額。自2015年以來,汽車市場(chǎng)大環(huán)境正在以更快的速度變化,在這樣的背景下,自主品牌更需要審時(shí)度勢(shì)、順應(yīng)潮流,積極投入產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升,同時(shí)也需要更加注重品牌營銷,否則就只能逐漸被市場(chǎng)淘汰。在這樣的大環(huán)境背景下,如何把握好汽車替換型和增購型需求,如何通過品牌營銷策略提高消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿,都是車企尤其是自主品牌車企需要考慮和研究的方向。因此本論文以消費(fèi)者對(duì)汽車的重復(fù)購買意愿為研究對(duì)象,通過問卷調(diào)查和定量分析的方式來分析全球品牌資產(chǎn)和品牌真實(shí)性對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿的影響。首先,通...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景
        一、行業(yè)現(xiàn)狀
        二、企業(yè)現(xiàn)狀
    第二節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實(shí)意義
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 全球品牌資產(chǎn)
        一、品牌資產(chǎn)
        二、全球品牌資產(chǎn)
    第二節(jié) 品牌真實(shí)性
    第三節(jié) 消費(fèi)者品牌選擇理論
        一、選擇理論
        二、消費(fèi)者購買決策模型
第三章 研究假設(shè)和模型構(gòu)建
    第一節(jié) 研究變量的選擇及研究假設(shè)
        一、全球品牌資產(chǎn)的研究變量選擇及研究假設(shè)
        二、品牌真實(shí)性的研究變量選擇及研究假設(shè)
        三、消費(fèi)者基本特征的調(diào)節(jié)作用
    第二節(jié) 研究模型構(gòu)建
第四章 研究設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 問卷的設(shè)計(jì)
        一、問卷的結(jié)構(gòu)
        二、變量的操作性定義及測(cè)量
        三、數(shù)據(jù)收集
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    第一節(jié) 樣本基本特征描述
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)的信度檢驗(yàn)
    第三節(jié) 回歸分析
        一、重復(fù)購買意愿與全球品牌資產(chǎn)兩個(gè)維度的回歸分析
        二、重復(fù)購買意愿與品牌真實(shí)性各個(gè)維度的回歸分析
        三、重復(fù)購買意愿與品牌熟悉度的回歸分析
    第四節(jié) 消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用
        一、消費(fèi)者年齡的調(diào)節(jié)作用
        二、消費(fèi)者年收入的調(diào)節(jié)作用
        三、消費(fèi)者性別的調(diào)節(jié)作用
第六章 研究結(jié)果與討論
    第一節(jié) 研究結(jié)果
    第二節(jié) 假設(shè)結(jié)果討論
        一、全球品牌資產(chǎn)對(duì)重復(fù)購買意愿的影響
        二、品牌真實(shí)性對(duì)重復(fù)購買意愿的影響
        三、消費(fèi)者基本特征的調(diào)節(jié)作用
    第三節(jié) 研究結(jié)果啟示
        一、全球品牌資產(chǎn)可以幫助企業(yè)提高消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿
        二、品牌真實(shí)性也能夠快速贏得消費(fèi)者的再購意愿
        三、消費(fèi)者收入可以起到調(diào)節(jié)作用
    第四節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 調(diào)查問卷
致謝
個(gè)人簡歷及在學(xué)期間發(fā)表的研究成果



本文編號(hào)：4026443