發(fā)布時間：2017-05-27 18:13

  本文關鍵詞：傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)實施雙渠道營銷的策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務的快速發(fā)展,雙渠道發(fā)展受到越來越多傳統(tǒng)服裝零售商的青睞.本文運用歸納與分析的方法,基于市場和資源的觀點,探討適合傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)雙渠道的發(fā)展策略,并提出協(xié)同發(fā)展的方法.研究結果表明線上線下的協(xié)同發(fā)展有助于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢.
【作者單位】： 上海工程技術大學服裝學院;上海工程技術大學中法埃菲時裝設計師學院;
【關鍵詞】： 電子商務 傳統(tǒng)服裝 零售企業(yè) 雙渠道 策略
【分類號】：F426.86;F274
【正文快照】： 在電子商務環(huán)境的影響下,傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)實體店受到了新興網(wǎng)絡店鋪的強烈沖擊.為了搶占先機,越來越多的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)在開展實體店的同時增設了網(wǎng)上銷售渠道.然而由于缺乏網(wǎng)絡運營管理經(jīng)驗,導致很多傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)自身線上渠道和線下渠道發(fā)展不均衡,渠道沖突隨之產(chǎn)生.

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3 裴s，

本文編號：400803