隨著社會發(fā)展和生活水平的日益提高,消費者對健康日益重視,因而對保健品的需求量及品質(zhì)要求也不斷提高,東阿阿膠制品經(jīng)過近千年的文化傳承,其特殊的滋陰補血功效被廣大消費者認可,但隨著市場上保健品競爭的日益激烈,存在的一些營銷問題也逐漸凸顯,論文以東阿阿膠為研究對象,采取案例分析、電話訪談和線上調(diào)研等相結(jié)合方式,探討和分析東阿阿膠營銷過程中存在的主要問題及其相關(guān)原因,并提出相關(guān)的營銷策略。論文研究具有一定的理論意義和實踐價值,可以為東阿阿膠未來營銷活動和營銷管理提供借鑒。本文分為五個章節(jié)。第一章為緒論,介紹了研究背景與研究意義,并通過對國內(nèi)外學者研究做綜述,并對研究內(nèi)容與研究方法進行介紹。第二章為相關(guān)概述與理論基礎(chǔ)。介紹自有品牌相關(guān)理論,包括STP理論、市場營銷理論。為后面章節(jié)分析東阿阿膠策略做理論鋪墊。第三章以東阿阿膠為例,首先介紹東阿阿膠的公司背景,接著以問卷調(diào)查的形式展現(xiàn)東阿阿膠產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀,從消費者對東阿阿膠的認可度,產(chǎn)品特性等多個維度進行闡述,以東阿阿膠所處的行業(yè)環(huán)境為切入點,分析總結(jié)出目前東阿阿膠的優(yōu)勢和營銷中存在的問題,包括東阿阿膠產(chǎn)品定位不清晰、價格定位不合理、營銷渠道較為繁...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1東阿阿膠產(chǎn)品銷售額占比從調(diào)查總體情況來看，東阿阿膠在產(chǎn)品定位存在一定的問題，為了讓消費者心中認為

?こ獺保?岢幀骯絲捅溆慰汀⒂慰捅涔絲汀保?鑾堪僂蠐慰吞逖槁糜尾?盜礎(chǔ)?3.4東阿阿膠營銷中存在的問題及原因分析3.4.1營銷產(chǎn)品定位模糊東阿阿膠經(jīng)營的產(chǎn)品有阿膠塊、復方阿膠漿、桃花阿膠糕等，產(chǎn)品種類很多，但由于功效類似，在消費者心中并沒有區(qū)別，模糊的定位經(jīng)常使同一公司的產(chǎn)品互相競....

本文編號：3998749