發(fā)布時間：2017-05-27 11:27

  本文關(guān)鍵詞：北京R化妝品公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：化妝品雖然不像柴米油鹽一樣是生活的必需品,但是近年來,由于中國經(jīng)濟的騰飛式發(fā)展和人民生活水平的顯著提高,消費者對化妝品的追捧越來越炙熱,需求也越來越多、越來越高,國內(nèi)外品牌都看好中國市場,爭相搶奪。北京R化妝品公司,主要產(chǎn)品是面膜,并以代工形式居多,目前正面臨著前所未有的機遇,同時也遭遇了嚴峻的競爭和考驗。R公司如何正確制定戰(zhàn)略以加強自身發(fā)展的同時,又能帶動化妝品行業(yè)的良性發(fā)展,意義重大。本文以北京R化妝品公司為研究對象,結(jié)合戰(zhàn)略發(fā)展的理論方法,對R公司內(nèi)外部環(huán)境進行了分析,得出了其發(fā)展所面臨的外部機遇和威脅,提出相應的戰(zhàn)略方案,為R公司的發(fā)展提供了一定的參考和建議。R公司的外部機會在于化妝品市場前景廣闊,行業(yè)發(fā)展迅速,洋品牌在華市場份額減少和政府政策支持等;外部威脅有國外品牌仍占大部分市場份額,競爭日益激烈,我國化妝品法律法規(guī)仍不健全,本土品牌遭遇信任危機,國內(nèi)行業(yè)整體科技水平較低、管理落后等。內(nèi)部優(yōu)勢包括歷史長、經(jīng)驗豐富,硬件設備精良,總體發(fā)展平穩(wěn),并掌握核心技術(shù),差異化優(yōu)勢突出,行業(yè)內(nèi)口碑佳等;內(nèi)部劣勢包括管理基礎不牢、管理落后、關(guān)鍵人才不足、優(yōu)勢產(chǎn)品面臨衰退期、改革創(chuàng)新不足、融資難、又遭遇遷廠的重大變化等。北京R化妝品公司應根據(jù)自身優(yōu)缺點,把握機會制定出適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略,科學管理、重視人才、加大創(chuàng)新力度、加強營銷、推廣企業(yè)文化等,實現(xiàn)公司的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：化妝品 內(nèi)外部環(huán)境 發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實施
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F272;F426.72
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1. 引言9-13
• 1.1 研究背景和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 研究思路及方法10-11
• 1.2.1 研究思路10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.3 研究的主要內(nèi)容和論文結(jié)構(gòu)11-13
• 1.3.1 研究的主要內(nèi)容11
• 1.3.2 論文結(jié)構(gòu)11-13
• 2. 北京R化妝品公司外部環(huán)境分析13-25
• 2.1 總體環(huán)境分析13-15
• 2.1.1 政治和法律環(huán)境分析13
• 2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析13-14
• 2.1.3 社會文化環(huán)境分析14
• 2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析14-15
• 2.2 行業(yè)環(huán)境分析15-19
• 2.2.1 我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點15-17
• 2.2.2 我國化妝品行業(yè)發(fā)展未來趨勢17-19
• 2.3 競爭環(huán)境分析19-24
• 2.3.1 供應商分析19-20
• 2.3.2 購買者分析20-21
• 2.3.3 競爭對手分析21-22
• 2.3.4 潛在進入者分析22-23
• 2.3.5 替代品分析23-24
• 2.4 外部環(huán)境分析小結(jié)24-25
• 2.4.1 機會24
• 2.4.2 威脅24-25
• 3. 北京R公司化妝品公司內(nèi)部環(huán)境分析25-35
• 3.1 北京R化妝品公司概況25-26
• 3.2 資源狀況分析26-30
• 3.2.1 組織結(jié)構(gòu)26-28
• 3.2.2 人力資源28-29
• 3.2.3 技術(shù)資源29
• 3.2.4 客戶資源29
• 3.2.5 資質(zhì)聲譽29-30
• 3.3 企業(yè)能力分析30-31
• 3.4 企業(yè)核心競爭力分析31-32
• 3.5 內(nèi)部環(huán)境分析小結(jié)32-35
• 3.5.1 優(yōu)勢32-33
• 3.5.2 劣勢33-35
• 4. 北京R化妝品公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇35-40
• 4.1 公司SWOT分析35-36
• 4.2 公司使命與戰(zhàn)略目標36
• 4.3 公司總體戰(zhàn)略36-38
• 4.3.1 通過穩(wěn)健創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展37
• 4.3.2 通過市場滲透、開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)密集型增長37-38
• 4.4 公司競爭戰(zhàn)略38-40
• 4.4.1 差異化戰(zhàn)略38-39
• 4.4.2 集中戰(zhàn)略，產(chǎn)品“歸核化”39-40
• 5. 北京R化妝品公司發(fā)展戰(zhàn)略實施40-44
• 5.1 發(fā)展戰(zhàn)略實施步驟40
• 5.2 發(fā)展戰(zhàn)略實施保障40-44
• 5.2.1 加強營銷團隊建設，建立激勵機制40-41
• 5.2.2 科學管理，加強制度建設，提升公司管理水平41
• 5.2.3 重視人力資源體系建設，加強人才儲備41-42
• 5.2.4 加大技術(shù)創(chuàng)新力度，鞏固和提高企業(yè)核心競爭力42
• 5.2.5 加強企業(yè)文化建設，培育優(yōu)秀的企業(yè)文化42-44
• 6.研究結(jié)論44-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48-49

【共引文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：北京R化妝品公司發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：399838