本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品擴(kuò)散策略對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從市場(chǎng)需求理論和消費(fèi)者行為理論出發(fā),引入產(chǎn)品復(fù)雜度的調(diào)節(jié)作用,以中國(guó)汽車企業(yè)作為研究樣本,選取32家中國(guó)車企2008~2012年的面板數(shù)據(jù),對(duì)多次級(jí)市場(chǎng)和同一市場(chǎng)兩種不同的產(chǎn)品擴(kuò)散策略與企業(yè)績(jī)效關(guān)系及產(chǎn)品復(fù)雜度在策略-企業(yè)績(jī)效關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行分析。實(shí)證結(jié)果表明,兩種產(chǎn)品擴(kuò)散策略與績(jī)效之間由負(fù)向關(guān)系轉(zhuǎn)為正向關(guān)系,即兩種產(chǎn)品擴(kuò)散策略與企業(yè)績(jī)效呈U型關(guān)系;產(chǎn)品復(fù)雜度加強(qiáng)了多次級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品擴(kuò)散策略與績(jī)效之間的關(guān)系,而弱化了同一市場(chǎng)產(chǎn)品擴(kuò)散策略與績(jī)效的關(guān)系。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的情況,選擇合適的擴(kuò)散方式,合理靈活地利用產(chǎn)品復(fù)雜度的調(diào)節(jié)作用,對(duì)企業(yè)績(jī)效會(huì)起到事半功倍的效果。
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品復(fù)雜度 多次級(jí)市場(chǎng)策略 同一市場(chǎng)策略 企業(yè)績(jī)效
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目(71031004);國(guó)家自然科學(xué)基金資助創(chuàng)新研究群體項(xiàng)目(71221001)
【分類號(hào)】：F272.5;F272
【正文快照】： 產(chǎn)品擴(kuò)散策略對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響一直是企業(yè)管理研究的前沿課題。然而,已有研究仍然不能確切地表述產(chǎn)品擴(kuò)散策略與績(jī)效的關(guān)系:有學(xué)者認(rèn)為二者之間的關(guān)系為不相關(guān)或負(fù)相關(guān)[1,2];而另外的研究者認(rèn)為,二者之間有著積極的正相關(guān)關(guān)系[3]。最近的研究表明,解決疑惑的關(guān)鍵在于分析企業(yè)

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

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本文編號(hào)：398586