本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品擴散策略對企業(yè)績效的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從市場需求理論和消費者行為理論出發(fā),引入產(chǎn)品復(fù)雜度的調(diào)節(jié)作用,以中國汽車企業(yè)作為研究樣本,選取32家中國車企2008~2012年的面板數(shù)據(jù),對多次級市場和同一市場兩種不同的產(chǎn)品擴散策略與企業(yè)績效關(guān)系及產(chǎn)品復(fù)雜度在策略-企業(yè)績效關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用進行分析。實證結(jié)果表明,兩種產(chǎn)品擴散策略與績效之間由負向關(guān)系轉(zhuǎn)為正向關(guān)系,即兩種產(chǎn)品擴散策略與企業(yè)績效呈U型關(guān)系;產(chǎn)品復(fù)雜度加強了多次級市場產(chǎn)品擴散策略與績效之間的關(guān)系,而弱化了同一市場產(chǎn)品擴散策略與績效的關(guān)系。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的情況,選擇合適的擴散方式,合理靈活地利用產(chǎn)品復(fù)雜度的調(diào)節(jié)作用,對企業(yè)績效會起到事半功倍的效果。
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品復(fù)雜度 多次級市場策略 同一市場策略 企業(yè)績效
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助重點項目(71031004);國家自然科學(xué)基金資助創(chuàng)新研究群體項目(71221001)
【分類號】：F272.5;F272
【正文快照】： 產(chǎn)品擴散策略對企業(yè)績效的影響一直是企業(yè)管理研究的前沿課題。然而,已有研究仍然不能確切地表述產(chǎn)品擴散策略與績效的關(guān)系:有學(xué)者認為二者之間的關(guān)系為不相關(guān)或負相關(guān)[1,2];而另外的研究者認為,二者之間有著積極的正相關(guān)關(guān)系[3]。最近的研究表明,解決疑惑的關(guān)鍵在于分析企業(yè)

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本文編號：398586