發(fā)布時間：2024-05-14 19:10

　　近幾年,我國多用途汽車(Multi-Purpose Vehicle,簡稱MPV)市場出現(xiàn)了低端車和高端車兩級分化,中端市場供給緊缺的現(xiàn)象。隨著當前全面二孩政策放開、社會消費升級等一系列利好背景下,浙江吉利控股集團子公司吉利汽車作為國內(nèi)具有二十多年汽車自主研發(fā)歷史的主流整車企業(yè),決定首次涉足MPV市場,開發(fā)一款面向中端家用市場的MPV,以補足吉利汽車在MPV市場的空白。本文在對當前國內(nèi)MPV市場現(xiàn)狀和前景分析的基礎(chǔ)上,運用PEST模型、五力模型及SWOT等分析工具和方法,從宏觀、中觀和微觀三方面,對吉利汽車MPV市場營銷環(huán)境相關(guān)因素進行分析和量化,得出吉利汽車宜采用增長型戰(zhàn)略,并以此為戰(zhàn)略指導,以市場定位理論為研究框架,輔以目標消費者市場調(diào)研分析,展開對吉利汽車MPV市場定位的具體研究。通過市場、企業(yè)和用戶三位一體的研究分析,本文認為吉利汽車進入9-12萬的MPV市場具有競爭優(yōu)勢,并從檔次定位、競爭定位、屬性和利益定位、傳播定位四方面詳述了吉利汽車MPV的市場定位內(nèi)容,同時從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和宣傳策略等方面提出差異化的實施措施及相關(guān)控制措施。希望通過這一研究,能為吉利汽車在M...

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12012-2017全球MPV銷量走勢（單位：輛）

1.1研究背景Multi-PurposeVehicle(MPV)多用途汽車的概念誕生于歐洲，它是集轎車、旅行車和商務(wù)車于一身的車型，標準的—般提供三排座椅，可供人乘坐。根據(jù)不同的標準，MPV的分類可以分很多種，按用途劃分可劃分為家用MPV和商用MPV；按座位數(shù)劃分，....

圖2.2PEST模型

Political（政治）、Economic（經(jīng)濟）、Social（社會）、Tech主要影響企業(yè)外部環(huán)境因素的縮寫，PEST是一種對宏觀環(huán)境。治因素，主要指與企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的一個國家或地區(qū)的政治制法律法規(guī)等方面。濟因素，主要指國民經(jīng)濟發(fā)展總概況，國際和國內(nèi)經(jīng)濟形勢所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境....

圖2.3五力模型

圖2.3五力模型析理論由美國舊金山大學的管理學教授韋里克20世紀80年目所具備的Strength（強勢）和Weakness（弱勢）和Threat（威脅）四種因素的合稱。判斷機遇因素、威脅因素、優(yōu)勢因素、劣勢因素的、WT戰(zhàn)略和ST戰(zhàn)略四類戰(zhàn)略組合（如圖2.4），....

圖2.4SWOT矩陣分析模型

圖2.4SWOT矩陣分析模型.5.2因素評價因素評價主要采用矩陣形式對企業(yè)內(nèi)部因素（優(yōu)勢和劣勢）和外部因素（機會脅）進行評價，包括內(nèi)部因素評價矩陣（InternalFactorEvaluationMatrix，IFE矩表2.1）和外部因素評價矩陣（Externa....

本文編號：3973372