發(fā)布時(shí)間：2024-05-14 05:04

　　中國加入WTO以來經(jīng)濟(jì)快速增長,N公司率先釆取自主品牌戰(zhàn)略抓住了市場先機(jī),迅速發(fā)展成為中國閥門行業(yè)的龍頭企業(yè),并且十多年來一直保持著市場領(lǐng)先的地位。然而在經(jīng)歷了高速發(fā)展期之后,隨著全球一體化推進(jìn),國內(nèi)、國際閥門市場競爭日趨激烈,N公司面臨著來自國內(nèi)以及低成本國家同類企業(yè)的競爭。經(jīng)過多年的高速增長,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“新常態(tài)”,經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)中有降。同時(shí),中國的人口紅利減少,環(huán)境保護(hù)要求提高等因素又導(dǎo)致N公司的成本逐年增加。近年來N公司的國內(nèi)市場業(yè)務(wù)增長緩慢,市場地位面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在此背景下,本文以N公司國內(nèi)市場為研究對(duì)象,首先對(duì)N公司外部市場環(huán)境和競爭狀況進(jìn)行分析。其次通過對(duì)N公司內(nèi)部資源能力和國內(nèi)市場營銷工作現(xiàn)狀進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),N公司對(duì)國內(nèi)市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢缺乏有效的評(píng)估和預(yù)測,導(dǎo)致現(xiàn)有市場細(xì)分不充分,目標(biāo)市場選擇沒有專業(yè)性,定位模糊以及營銷戰(zhàn)略上的諸多問題,導(dǎo)致N公司在國內(nèi)市場競爭中缺乏重點(diǎn),并在許多細(xì)分行業(yè)難以取得競爭優(yōu)勢。然后本文運(yùn)用STP理論對(duì)國內(nèi)市場進(jìn)行細(xì)分,確定了LNG、石油天然氣管線和石油化工行業(yè)中的國企以及獲得國家政策支持的大型民營企業(yè)作為目標(biāo)市場,并以高端產(chǎn)品通過國產(chǎn)化項(xiàng)目...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1PEST分析模型

南京大學(xué)碩士學(xué)位論文4第二章理論概述本文對(duì)N公司國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略的研究，將采用PEST分析模型、波特五力分析模型、營銷理論模型等相關(guān)理論，本章將做簡單概述。2.1PEST分析模型PEST分析模型一般用于分析宏觀環(huán)境，外部宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營有很重要的影響。由于企業(yè)所在的行業(yè)不同，具....

圖2-2波特五力分析模型

南京大學(xué)碩士學(xué)位論文5S即Society，社會(huì)要素，指針對(duì)人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)、人口分布情況、宗教信仰、教育水平、社會(huì)風(fēng)俗、自然環(huán)境特征以及價(jià)值觀等因素對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營的影響。T即Technology，技術(shù)要素，指革命性的技術(shù)進(jìn)步以及行業(yè)發(fā)展趨勢。技術(shù)要素的變化往往對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是顛覆性....

圖3-1全球工業(yè)閥門行業(yè)市場規(guī)模趨勢圖

南京大學(xué)碩士學(xué)位論文10圖3-1全球工業(yè)閥門行業(yè)市場規(guī)模趨勢圖（數(shù)據(jù)來源：EIF，TheWorldValveMarket2014-2019）如圖3-2所示，2018年全球工業(yè)閥門市場分布，亞太地區(qū)占比62.58%，而北美地區(qū)和歐洲地區(qū)只有15.54%和14.33%。近年來隨著原材....

圖3-3中國工業(yè)閥門市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：http://www.chyxx.com/industry/202001/831019.html）

南京大學(xué)碩士學(xué)位論文113.2.2國內(nèi)閥門市場發(fā)展?jié)摿薮笪覈y門行業(yè)是在建國以后隨著石油化工、電力等基礎(chǔ)工業(yè)的進(jìn)步慢慢發(fā)展起來的。隨著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，國內(nèi)閥門企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模逐步發(fā)展壯大，從只能生產(chǎn)600多個(gè)簡單品種發(fā)展到可生產(chǎn)3000多個(gè)型號(hào)的規(guī)模，產(chǎn)品覆蓋12大類閥門。我....

本文編號(hào)：3973226