現(xiàn)如今伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡,很多電子產(chǎn)品的功能也越來越多樣化。智能手表的功能由早期只能顯示時間和接收信息,到現(xiàn)在的不僅可以撥打電話、收發(fā)信息,還可以檢測心率,支持各種運(yùn)動模式等多種功能。2015年以前智能手表基本被海外國際品牌壟斷,市場上幾乎看不到國內(nèi)自主智能手表品牌的影子。隨著近幾年的高速發(fā)展,X公司智能手表在國際市場已占有一定的市場份額�？墒请S著智能手表的興起,越來越多的廠商想來瓜分這塊紅利市場,在這種環(huán)境下,對X公司智能手表營銷策略進(jìn)行研究,有助于其贏得競爭,保持領(lǐng)先地位。本文主要采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法進(jìn)行研究。一方面通過對市場戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn)的研究,從而分析出X公司智能手表和智能手表行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展及其研究現(xiàn)狀,為本篇課題研究提供了比較重要的理論支持。另一方面對X公司智能手表的營銷策略進(jìn)行案例分析。首先,本文對X公司智能手表和X公司內(nèi)部的基本情況、發(fā)展背景、經(jīng)營現(xiàn)狀和當(dāng)前采用的營銷策略及存在的問題進(jìn)行了介紹,發(fā)現(xiàn)X公司智能手表憑借其高性價和渠道優(yōu)勢,在短短的五年內(nèi)就已經(jīng)在市場上獲得了一席之位,且其品牌影響力也相對比較高。雖然X公司在很短的時間內(nèi)就取得驚人的成...

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【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1X公司智能手表全球市場區(qū)域劃分圖

X公司智能手表營銷策略研究15圖2-1X公司智能手表全球市場區(qū)域劃分圖資料來源：根據(jù)X公司內(nèi)部資料整理根據(jù)X公司2019年年度財報顯示（2019年1月1日-2019年12月31日），2019年全年總營收達(dá)58.123億元（合8.349億美元）較2018年全年增長59.4%；全年調(diào)....

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