內(nèi)衣已成為人民生活的必需品,內(nèi)衣的總需求量在發(fā)展過(guò)程中也長(zhǎng)期保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì),國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出兩種截然不同的格局:一方面在高端市場(chǎng)占有率上國(guó)外品牌遙遙領(lǐng)先,品牌忠誠(chéng)度和知名度高,獲得眾多消費(fèi)者青睞;另一方面國(guó)內(nèi)品牌集在中低端市場(chǎng),品牌小雜亂,生產(chǎn)廠家眾多,遍布珠江和長(zhǎng)三角地區(qū),集中度不高;抄襲模仿現(xiàn)象嚴(yán)重,款式設(shè)計(jì)粗糙,價(jià)格相對(duì)低廉。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)趨勢(shì),但行業(yè)間頻頻出現(xiàn)低價(jià)、款式抄襲的惡劣競(jìng)爭(zhēng),缺乏系統(tǒng)的品牌化運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)渠道跟不上發(fā)展腳步等特點(diǎn)。在消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷升級(jí),產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)日益明顯,品牌差異化的重要性日益凸顯的新時(shí)代,產(chǎn)品只有認(rèn)清市場(chǎng)定位、重視品牌建設(shè)、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段,才能突破自身的發(fā)展瓶頸,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)研究M內(nèi)衣公司的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題,透視目前中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析M內(nèi)衣公司內(nèi)衣及其所屬品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展現(xiàn)狀,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略研究其營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題所在及更深層次形成的原因,并對(duì)其策略優(yōu)化和管理提出相關(guān)建議。研究的主要內(nèi)容分為以下三個(gè)方面:(1)查閱資料,總結(jié)國(guó)內(nèi)外關(guān)于服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究,介紹相關(guān)理論...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術(shù)路線圖

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究8（6）根據(jù)以上的組合分析，從管理角度入手提出M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略的合理化建議，制定M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略方案。1.4.2研究技術(shù)路線構(gòu)圖圖1-1研究技術(shù)路線圖

圖3-1M內(nèi)衣公司組織架構(gòu)圖

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究14圖3-1M內(nèi)衣公司組織架構(gòu)圖資料來(lái)源：M內(nèi)衣公司3.2M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀3.2.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀（1）產(chǎn)品多元化1997-2003年屬于M內(nèi)衣公司創(chuàng)業(yè)初期，該階段產(chǎn)品款式單一，采用貼牌生產(chǎn)，主要以文胸、內(nèi)褲為主，很難形成忠....

圖3-2M內(nèi)衣公司產(chǎn)品價(jià)格分布圖

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究15夠?yàn)橄M(fèi)者通過(guò)提供“一站式”購(gòu)物，提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)能夠減少消費(fèi)者去其他國(guó)家品牌購(gòu)物的機(jī)會(huì)。3.2.2定價(jià)策略現(xiàn)狀定價(jià)策略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，為某種商品或服務(wù)選擇最優(yōu)定價(jià)目標(biāo)而采....

圖3-32017年年度拓展推廣計(jì)劃

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究16整合營(yíng)銷(xiāo)，線上和線下同步進(jìn)行，在實(shí)體店，網(wǎng)上銷(xiāo)售為主線，通過(guò)渠道營(yíng)銷(xiāo)策略的網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)充。M內(nèi)衣公司發(fā)展一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)就是通過(guò)線上線下是不可分割的一個(gè)企業(yè)整體。M內(nèi)衣公司總部設(shè)在廣州，廣東以直接開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，中國(guó)南方市場(chǎng)....

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