內(nèi)衣已成為人民生活的必需品,內(nèi)衣的總需求量在發(fā)展過程中也長期保持著增長的趨勢,國內(nèi)內(nèi)衣市場卻呈現(xiàn)出兩種截然不同的格局:一方面在高端市場占有率上國外品牌遙遙領(lǐng)先,品牌忠誠度和知名度高,獲得眾多消費者青睞;另一方面國內(nèi)品牌集在中低端市場,品牌小雜亂,生產(chǎn)廠家眾多,遍布珠江和長三角地區(qū),集中度不高;抄襲模仿現(xiàn)象嚴(yán)重,款式設(shè)計粗糙,價格相對低廉。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)快速的增長趨勢,但行業(yè)間頻頻出現(xiàn)低價、款式抄襲的惡劣競爭,缺乏系統(tǒng)的品牌化運營能力、營銷渠道跟不上發(fā)展腳步等特點。在消費者個性化需求不斷升級,產(chǎn)品市場細(xì)分趨勢日益明顯,品牌差異化的重要性日益凸顯的新時代,產(chǎn)品只有認(rèn)清市場定位、重視品牌建設(shè)、優(yōu)化營銷手段,才能突破自身的發(fā)展瓶頸,保持競爭優(yōu)勢。本文通過研究M內(nèi)衣公司的營銷策略問題,透視目前中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析M內(nèi)衣公司內(nèi)衣及其所屬品牌營銷策略的發(fā)展現(xiàn)狀,從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略研究其營銷策略的問題所在及更深層次形成的原因,并對其策略優(yōu)化和管理提出相關(guān)建議。研究的主要內(nèi)容分為以下三個方面:(1)查閱資料,總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于服裝行業(yè)市場營銷的研究,介紹相關(guān)理論...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術(shù)路線圖

廣東財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營銷策略改進研究8（6）根據(jù)以上的組合分析，從管理角度入手提出M內(nèi)衣公司營銷策略的合理化建議，制定M內(nèi)衣公司營銷優(yōu)化策略方案。1.4.2研究技術(shù)路線構(gòu)圖圖1-1研究技術(shù)路線圖

圖3-1M內(nèi)衣公司組織架構(gòu)圖

廣東財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營銷策略改進研究14圖3-1M內(nèi)衣公司組織架構(gòu)圖資料來源：M內(nèi)衣公司3.2M內(nèi)衣公司營銷策略的現(xiàn)狀3.2.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀（1）產(chǎn)品多元化1997-2003年屬于M內(nèi)衣公司創(chuàng)業(yè)初期，該階段產(chǎn)品款式單一，采用貼牌生產(chǎn)，主要以文胸、內(nèi)褲為主，很難形成忠....

圖3-2M內(nèi)衣公司產(chǎn)品價格分布圖

廣東財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營銷策略改進研究15夠為消費者通過提供“一站式”購物，提供更便捷的購物體驗，同時能夠減少消費者去其他國家品牌購物的機會。3.2.2定價策略現(xiàn)狀定價策略是企業(yè)為了實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，為某種商品或服務(wù)選擇最優(yōu)定價目標(biāo)而采....

圖3-32017年年度拓展推廣計劃

廣東財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文M內(nèi)衣公司營銷策略改進研究16整合營銷，線上和線下同步進行，在實體店，網(wǎng)上銷售為主線，通過渠道營銷策略的網(wǎng)絡(luò)補充。M內(nèi)衣公司發(fā)展一直堅持的觀點就是通過線上線下是不可分割的一個企業(yè)整體。M內(nèi)衣公司總部設(shè)在廣州，廣東以直接開發(fā)市場，經(jīng)過幾年的沉淀，中國南方市場....

本文編號：3924879