本文關(guān)鍵詞：環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會(huì)物質(zhì)的極大豐富和生活水平的提升,人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中對(duì)健康與保健的要求逐步提高。他們不僅要求食品的營(yíng)養(yǎng)成分要豐富,食品的質(zhì)量得以提升,而且在食品污染事件頻發(fā)的當(dāng)前,對(duì)無(wú)污染的綠色環(huán)保食品尤為期待。環(huán)聯(lián)食品公司正是一家以研發(fā)生產(chǎn)健康綠色食品為己任的現(xiàn)代型企業(yè)。公司所生產(chǎn)的凍干食品在市場(chǎng)上需求逐年遞增,且隨著市場(chǎng)需求的不斷膨脹,這一趨勢(shì)還將繼續(xù)。然而,公司當(dāng)前的營(yíng)銷策略卻或多或少地存在一些問(wèn)題,這顯然不利于公司市場(chǎng)的拓展。首先,本文詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)基本理論,包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論、市場(chǎng)細(xì)分理論、市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論,這是進(jìn)行本文研究的理論的基礎(chǔ);其次,介紹了環(huán)聯(lián)食品公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,發(fā)現(xiàn)其在產(chǎn)品包裝、研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、銷售渠道、營(yíng)銷體系建設(shè)、促銷手段等方面均存在不足;再次,為彌補(bǔ)營(yíng)銷策略的缺陷,本文立足于宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的視角就公司的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析,進(jìn)而從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)方面提出改進(jìn)建議,且結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)制定出合理化的營(yíng)銷策略。論文的最后是營(yíng)銷策略能夠順利落實(shí)的一系列保障措施,包括強(qiáng)化營(yíng)銷能力、健全考評(píng)制度、實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟、加強(qiáng)文化建設(shè)等。
【關(guān)鍵詞】：環(huán)境分析 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 保障措施 環(huán)聯(lián)食品公司
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)14-15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法15-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15-17
• 第2章 相關(guān)基本理論概述17-20
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論17
• 2.2 市場(chǎng)細(xì)分理論17-18
• 2.3 營(yíng)銷策略理論18-19
• 2.3.1 產(chǎn)品策略18
• 2.3.2 價(jià)格策略18-19
• 2.3.3 渠道策略19
• 2.3.4 促銷策略19
• 2.4 本章小結(jié)19-20
• 第3章 環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀與問(wèn)題20-32
• 3.1 公司概況20-23
• 3.1.1 公司基本情況20
• 3.1.2 公司組織構(gòu)架20-21
• 3.1.3 公司產(chǎn)品概況21-23
• 3.2 公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析23-29
• 3.2.1 產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀分析23-26
• 3.2.2 產(chǎn)品銷售價(jià)格水平現(xiàn)狀分析26-27
• 3.2.3 產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀分析27-28
• 3.2.4 產(chǎn)品促銷現(xiàn)狀分析28-29
• 3.3 環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題分析29-31
• 3.3.1 產(chǎn)品包裝不足29
• 3.3.2 產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)不利29-30
• 3.3.3 銷售渠道薄弱30
• 3.3.4 營(yíng)銷體系建設(shè)有待加強(qiáng)30-31
• 3.3.5 促銷手段缺乏多樣性31
• 3.4 本章小結(jié)31-32
• 第4章 環(huán)聯(lián)食品公司營(yíng)銷環(huán)境分析32-38
• 4.1 環(huán)聯(lián)食品公司宏觀環(huán)境分析32-33
• 4.1.1 人口環(huán)境32
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境32
• 4.1.3 自然資源32
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境32-33
• 4.1.5 國(guó)家政策33
• 4.2 環(huán)聯(lián)食品公司微觀環(huán)境分析33-37
• 4.2.1 企業(yè)特征33-34
• 4.2.2 消費(fèi)者的需求34-35
• 4.2.3 原材料供應(yīng)35
• 4.2.4 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手35-37
• 4.3 本章小結(jié)37-38
• 第5章 環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定38-48
• 5.1 營(yíng)銷策略的目標(biāo)39-40
• 5.2 營(yíng)銷策略的具體制定40-47
• 5.2.1 產(chǎn)品策略的制定40-43
• 5.2.2 價(jià)格策略的制定43-44
• 5.2.3 渠道策略的制定44-46
• 5.2.4 促銷策略的制定46-47
• 5.3 本章小結(jié)47-48
• 第6章 環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施保障48-54
• 6.1 強(qiáng)化營(yíng)銷隊(duì)伍的銷售能力48-49
• 6.1.1 加強(qiáng)銷售人員的培訓(xùn)力度48
• 6.1.2 豐富激勵(lì)手段48-49
• 6.1.3 暢通溝通機(jī)制49
• 6.2 健全績(jī)效考評(píng)制度49-51
• 6.2.1 擴(kuò)展績(jī)效考評(píng)內(nèi)容49-50
• 6.2.2 調(diào)整績(jī)效考評(píng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)50-51
• 6.3 實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟51-52
• 6.4 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)52-53
• 6.5 本章小結(jié)53-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 攻讀碩士學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果57-58
• 致謝58-59
• 作者簡(jiǎn)介59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 吳金明;新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“4V”營(yíng)銷組合[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2001年06期

2 寧震霖;;新?tīng)I(yíng)銷組合理論芻議[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年26期

3 李國(guó)強(qiáng);;從4Ps角度審視綠色食品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀[J];生態(tài)經(jīng)濟(jì);2010年05期

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  本文關(guān)鍵詞：環(huán)聯(lián)食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：389957