伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,移動(dòng)計(jì)算機(jī)成為多樣化的高速新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在品牌推廣方面逐漸凸顯優(yōu)勢(shì),由于其達(dá)到了相對(duì)較強(qiáng)的互動(dòng)性:品牌方與消費(fèi)者之間的互動(dòng)以及消費(fèi)者之間的互動(dòng);具有較高的準(zhǔn)確性:信息直接由品牌方直接發(fā)送,直接輸出信息給消費(fèi)者;較高的私密性:可以設(shè)置訪問(wèn)權(quán)限以及定向發(fā)送信息等優(yōu)勢(shì)�？傊�,新媒體逐漸發(fā)展成為企業(yè)品牌推廣的非常重要的方式之一。本文以WHT企業(yè)由傳統(tǒng)藥品企業(yè)轉(zhuǎn)型為美妝行業(yè)作為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的代表,分析其基于新媒體的品牌推廣策略為研究對(duì)象。首先,對(duì)國(guó)內(nèi)外在相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)行分析學(xué)習(xí);其次,綜述了新媒體和品牌推廣的概述,并把品牌定位以及品牌推廣兩大理論作為研究的根據(jù);然后,通過(guò)對(duì)WHT企業(yè)管理層進(jìn)行深度訪談以及通過(guò)實(shí)證分析的方法總結(jié)出WHT企業(yè)在新媒體品牌推廣中存在的問(wèn)題,并總結(jié)為以下幾方面:品牌定位不清晰,品牌形象未建立,品牌傳播方面存在缺乏品牌意識(shí)、缺乏媒體鋪設(shè)、缺少用戶運(yùn)營(yíng)、缺乏內(nèi)容運(yùn)營(yíng),而且并未形成社會(huì)化營(yíng)銷;再次,通過(guò)對(duì)WHT企業(yè)客戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,從用戶人群、消費(fèi)偏好、行為特征、品類潛力、明星品類、消費(fèi)渠道以及網(wǎng)絡(luò)行為等方面,充分了...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 研究的相關(guān)理論及理論基礎(chǔ)
    2.1 研究相關(guān)概念
        2.1.1 新媒體概念
        2.1.2 品牌推廣
    2.2 品牌管理理論
        2.2.1 品牌管理
        2.2.2 品牌定位理論
        2.2.3 品牌推廣理論
第3章 新媒體條件下WHT企業(yè)品牌推廣現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    3.1 WHT企業(yè)的基本概況
    3.2 WHT企業(yè)的產(chǎn)品介紹
    3.3 WHT企業(yè)品牌推廣現(xiàn)狀
        3.3.1 WHT企業(yè)的新媒體結(jié)構(gòu)
        3.3.2 WHT企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
    3.4 WHT企業(yè)新媒體品牌推廣存在問(wèn)題
        3.4.1 品牌定位不清晰
        3.4.2 品牌形象未建立
        3.4.3 缺乏品牌公關(guān)
        3.4.4 品牌傳播問(wèn)題
        3.4.5 未形成社會(huì)化營(yíng)銷
    3.5 本章小結(jié)
第4章 新媒體條件下WHT企業(yè)的客戶特征分析及媒體矩陣規(guī)劃
    4.1 客戶特征分析
        4.1.1 用戶人群
        4.1.2 消費(fèi)偏好
        4.1.3 行為特征
        4.1.4 品類潛力
        4.1.5 明星品類
        4.1.6 消費(fèi)渠道
        4.1.7 社交媒體、美妝直播成消費(fèi)新戰(zhàn)場(chǎng)
        4.1.8 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為分析
    4.2 WHT企業(yè)的媒體矩陣規(guī)劃
        4.2.1 媒介的類型
        4.2.2 WHT的新媒體確定
        4.2.3 優(yōu)化平臺(tái)
        4.2.4 全員營(yíng)銷的媒介矩陣規(guī)劃
    4.3 本章小結(jié)
第5章 新媒體條件下WHT企業(yè)品牌推廣中的策略
    5.1 品牌定位階段
    5.2 品牌設(shè)計(jì)階段
        5.2.1 品牌策劃
        5.2.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)
    5.3 品牌推廣階段
        5.3.1 制定不同階段的推廣主題
        5.3.2 找準(zhǔn)美妝行業(yè)市場(chǎng)的切合點(diǎn)
        5.3.3 選擇合適的平臺(tái)
        5.3.4 信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化
        5.3.5 解決體驗(yàn)和信息互動(dòng)
    5.4 針對(duì)不同階段的品牌推廣的策略
        5.4.1 建立推廣流程
        5.4.2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
        5.4.3 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略
        5.4.4 用戶運(yùn)營(yíng)策略
    5.5 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A WHT企業(yè)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
致謝



本文編號(hào)：3822844