發(fā)布時(shí)間：2023-02-09 08:16

　　近幾十年來(lái),由于信息和通信技術(shù)的快速傳播,加之互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,電子商務(wù)已經(jīng)成為了當(dāng)前供應(yīng)商的重要分銷渠道。而隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善,企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及線上線下銷售渠道的融合發(fā)展也顯得愈發(fā)重要�；诰〇|購(gòu)物361°官方旗艦店的線上評(píng)論與下銷售數(shù)據(jù),以及貴州省47家實(shí)體店銷售數(shù)據(jù),對(duì)比分析了線上消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)線上線下銷售水平的影響,探究了361°企業(yè)線上線下銷售融合發(fā)展的有效途徑。通過(guò)SWOT分析發(fā)現(xiàn),361°集團(tuán)應(yīng)該通過(guò)從線上到線下,以及從線下到線上這樣的兩條路徑進(jìn)行融合發(fā)展。從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō),一方面361°集團(tuán)應(yīng)整合現(xiàn)有資源,發(fā)揮線上線下雙渠道營(yíng)銷的協(xié)同效應(yīng),而另一方面,361°應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短,抓住當(dāng)前新冠肺炎下的外部環(huán)境機(jī)遇,加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展腳步。

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
summary
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)外研究綜述
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
    1.5 創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 O2O市場(chǎng)的定義及內(nèi)涵
        2.1.2 B2C平臺(tái)的定義及內(nèi)涵
        2.1.3 線上、線下銷售的定義及內(nèi)涵
        2.1.4 在線客戶評(píng)論的定義及特點(diǎn)
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 營(yíng)銷策略組合理論
        2.2.2 消費(fèi)者滿意度理論
        2.2.3 協(xié)同理論
    2.3 線上與線下的關(guān)系分析
第3章 361°集團(tuán)及貴州鳴楊體育用品公司銷售現(xiàn)狀分析
    3.1 361°集團(tuán)概況
    3.2 361°產(chǎn)品銷售情況
    3.3 貴州鳴楊體育用品有限公司概況
    3.4 貴州鳴楊體育用品有限公司產(chǎn)品銷售情況
第4章 在線評(píng)論對(duì)361°產(chǎn)品銷量影響的實(shí)證分析
    4.1 數(shù)據(jù)收集與描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 Python網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)
        4.1.2 數(shù)據(jù)整理與描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 京東在線評(píng)論對(duì)361°產(chǎn)品線上銷售的影響分析
        4.2.1 相關(guān)性分析
        4.2.2 因果關(guān)系分析
        4.2.3 線性回歸分析
    4.3 京東在線評(píng)論對(duì)361°產(chǎn)品線下銷售的影響分析
        4.3.1 相關(guān)性分析
        4.3.2 因果關(guān)系分析
        4.3.3 線性回歸分析
    4.4 小結(jié)
第5章 361°集團(tuán)線上線下融合發(fā)展的條件與路徑
    5.1 線上和線下融合發(fā)展的SWOT分析
    5.2 線上和線下融合發(fā)展路徑分析
        5.2.1 從線下到線上營(yíng)銷渠道路徑分析
        5.2.2 從線上到線下?tīng)I(yíng)銷渠道路徑分析
第6章 361°集團(tuán)線上線下融合發(fā)展的對(duì)策與建議
    6.1 整合資源,發(fā)揮線上線下雙渠道銷售的協(xié)同效應(yīng)
    6.2 揚(yáng)長(zhǎng)避短,抓住外部環(huán)境機(jī)遇
第7章 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究不足及展望
致謝
主要參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3738552