現(xiàn)階段,我國居民對(duì)于牛羊肉、禽類等常見肉食品需求不斷增長(zhǎng)、肉食品作為我國居民餐桌上的必備食材,在補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、強(qiáng)身健體等方面發(fā)揮著重要作用。由于凍肉進(jìn)口貿(mào)易的高盈利、低庫存、低風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)勢(shì),也促使很多企業(yè)紛紛涌入該行業(yè),讓行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐步白熱化,行業(yè)利潤(rùn)開始降低,上下游企業(yè)和客戶的博弈也在加劇。面對(duì)著不斷變化的市場(chǎng),如何統(tǒng)籌處理市場(chǎng)中的各類關(guān)系,更好地采用適合自身企業(yè)的營(yíng)銷方式,服務(wù)于國內(nèi)市場(chǎng),滿足消費(fèi)需求,成為國內(nèi)凍肉進(jìn)口貿(mào)易行業(yè)亟待考慮的一大問題。BL食品公司是專業(yè)從事凍肉進(jìn)口貿(mào)易的一家企業(yè),在凍肉進(jìn)口貿(mào)易市場(chǎng)中具有一定的知名度,擁有一批忠實(shí)的下游餐飲和流通客戶。在當(dāng)前國內(nèi)凍肉貿(mào)易行業(yè)集中度不高、競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈化、貿(mào)易走私的影響等多種因素的疊加下,該企業(yè)凍肉進(jìn)口貿(mào)易面臨著很多威脅和發(fā)展前景的未知數(shù)。論文從分析BL食品公司營(yíng)銷環(huán)境入手,指出了存在的問題,在此基礎(chǔ)上提出了對(duì)策建議。所以,論文的研究具有很重要的理論及實(shí)踐價(jià)值,通過論文的研究,得出了如下幾點(diǎn)結(jié)論或者建議:（1）BL食品公司進(jìn)口凍肉市場(chǎng)營(yíng)銷存在問題。主要有市場(chǎng)定位存在偏差、產(chǎn)品知名度不高、價(jià)格懸殊差異大、渠道相對(duì)單一、促銷活動(dòng)少... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新性
第二章 營(yíng)銷戰(zhàn)略管理研究綜述
    2.1 相關(guān)基礎(chǔ)理論
        2.1.1 營(yíng)銷STP理論
        2.1.2 4Ps理論
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
    2.2 國內(nèi)外研究綜述
        2.2.1 國外的研究現(xiàn)狀
        2.2.2 國內(nèi)的研究現(xiàn)狀
第三章 BL食品公司進(jìn)口凍肉營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題
    3.1 BL食品公司介紹
        3.1.1 組織機(jī)構(gòu)
        3.1.2 銷售情況
        3.1.3 財(cái)務(wù)情況
        3.1.4 員工情況
    3.2 BL食品公司宏觀環(huán)境
        3.2.1 青島市肉類市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.2 我國凍肉進(jìn)口現(xiàn)狀
    3.3 公司進(jìn)口凍肉面臨的行業(yè)環(huán)境分析
        3.3.1 潛在進(jìn)入者的威脅
        3.3.2 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
        3.3.3 替代產(chǎn)品的威脅
        3.3.4 購買商議價(jià)能力
        3.3.5 供應(yīng)商議價(jià)能力
    3.4 BL食品公司進(jìn)口凍肉市場(chǎng)營(yíng)銷存在問題
        3.4.1 市場(chǎng)定位存在偏差
        3.4.2 產(chǎn)品知名度不高
        3.4.3 價(jià)格懸殊差異大
        3.4.4 渠道相對(duì)單一
        3.4.5 促銷活動(dòng)少且單調(diào)
    3.5 BL食品公司進(jìn)口凍肉市場(chǎng)營(yíng)銷問題的原因
        3.5.1 營(yíng)銷觀念落后
        3.5.2 營(yíng)銷方法傳統(tǒng)
        3.5.3 營(yíng)銷創(chuàng)新不足
        3.5.4 營(yíng)銷人才缺乏
第四章 BL食品公司進(jìn)口凍肉營(yíng)銷策略選擇
    4.1 BL食品公司進(jìn)口凍肉營(yíng)銷定位
        4.1.1 市場(chǎng)的細(xì)分
        4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
        4.1.3 市場(chǎng)定位
    4.2 BL食品公司進(jìn)口凍肉市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價(jià)格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促銷策略
第五章 BL食品公司進(jìn)口凍肉營(yíng)銷策略的配套保障措施
    5.1 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
    5.2 打造高水平營(yíng)銷隊(duì)伍
        5.2.1 建立具有營(yíng)銷知識(shí)的團(tuán)隊(duì)
        5.2.2 建立績(jī)效考核機(jī)制
    5.3 控制目標(biāo)市場(chǎng)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)
    5.4 提高消費(fèi)者滿意率
    5.5 提高物流管理水平
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國走私進(jìn)口凍肉犯罪的防控[J]. 陳鵬.  四川警察學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(04)
[2]A食品公司市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略優(yōu)化研究[J]. 周軍,陳志梁.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2016(05)
[3]生鮮食品包裝材料研究進(jìn)展[J]. 郜海燕,陳杭君,穆宏磊,秦艷紅,房祥軍,楚文靖.  中國食品學(xué)報(bào). 2015(10)
[4]進(jìn)口冷凍肉比重將上升[J]. 本刊記者.  農(nóng)業(yè)知識(shí). 2015(36)
[5]浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J]. 蔣照鵬,朱永法.  農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息. 2015(08)
[6]進(jìn)出有道 海納百川須依法——進(jìn)口食品行業(yè)一路走來 風(fēng)聲雨聲聲聲催奮進(jìn)[J]. 徐興利,黃家偉.  食品界. 2015(08)
[7]中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J]. 王知音,王明宇.  中國商論. 2015(07)
[8]網(wǎng)絡(luò)銷售走私凍肉調(diào)查[J]. 孫飛.  農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民（B版）. 2015(05)
[9]三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 侯小利.  現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技. 2014(08)
[10]中國中小型肉制品加工企業(yè)營(yíng)銷策略的研究[J]. 鄒巖海.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(22)

博士論文
[1]核心企業(yè)主導(dǎo)的食品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制研究[D]. 張紅霞.中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014

碩士論文
[1]黑龍江移動(dòng)營(yíng)銷渠道策略制定與實(shí)施[D]. 王琛.哈爾濱理工大學(xué) 2016
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”體系的探究[D]. 周文華.河南師范大學(xué) 2016
[3]河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D]. 趙世雨.河南師范大學(xué) 2015
[4]A公司禽肉食品中國市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 許麗麗.中國海洋大學(xué) 2015
[5]正大岳陽有限公司營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究[D]. 喻鵬.中南林業(yè)科技大學(xué) 2015
[6]JL公司肉食品營(yíng)銷策略研究[D]. 張旭.蘭州大學(xué) 2015
[7]吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究[D]. 田漢.吉林大學(xué) 2014
[8]供應(yīng)鏈環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流研究[D]. 林榮輝.山東理工大學(xué) 2014
[9]寧夏夏華肉食品有限公司營(yíng)銷渠道策略研究[D]. 周瑞明.寧夏大學(xué) 2013
[10]雙匯集團(tuán)危機(jī)事件后的營(yíng)銷戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計(jì)研究[D]. 許忠陽.中南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3692301