本文關(guān)鍵詞：基于社會化媒體的服裝設(shè)計師品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀(jì)是社會化媒體為企業(yè)所利用進行網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展的時代，作為近年來社交媒體中用戶最活躍的平臺—微博，如何在該平臺上進行營銷推廣、如何虜獲消費者的心成為各大品牌迫在眉睫的研究問題。當(dāng)前，服裝設(shè)計師品牌正處于發(fā)展階段，服裝設(shè)計師品牌微博營銷也逐漸顯示出了強健的生命力。服裝設(shè)計師品牌微博營銷是一個新的營銷領(lǐng)域，目前國內(nèi)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究幾乎處于空白階段，因此本文以此為研究對象進行研究，一方面可以補充服裝設(shè)計師品牌微博營銷領(lǐng)域的理論空缺，另一方面可以為服裝設(shè)計師品牌借助微博平臺進行營銷提供參考和依據(jù)。 在回顧整理大量相關(guān)文獻后，本研究以創(chuàng)新擴散理論及技術(shù)接受模型為理論支撐，建立了消費者參與服裝設(shè)計師品牌微博營銷的意愿因素模型并提出理論假設(shè)，運用問卷調(diào)查法進行數(shù)據(jù)收集，最后通過SPSS統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理，定量地衡量出各因素對消費者參與服裝設(shè)計師品牌微博營銷意愿的影響程度，從而對所提出的模型及假設(shè)進行檢驗與修正。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：感知有用性、社會影響、微博互動性、微博信息質(zhì)量和品牌因素是影響消費者參與服裝設(shè)計師品牌微博營銷的主要因素。 根據(jù)研究結(jié)果，本人對服裝設(shè)計師品牌微博營銷提出以下策略建議：(1)創(chuàng)新策略，持續(xù)微博營銷影響；(2)內(nèi)容策略，品控微博營銷內(nèi)容；(3)整合策略，，彌補微博營銷局限；（4）評估策略，檢測微博營銷效果。
【關(guān)鍵詞】：服裝設(shè)計師品牌 微博營銷 參與意愿 影響因素
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的與意義9
• 1.3 研究框架9-10
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線10-11
• 1.4.1 研究方法10
• 1.4.2 技術(shù)路線10-11
• 1.5 研究創(chuàng)新點和重難點11-13
• 1.5.1 研究創(chuàng)新點11-12
• 1.5.2 研究重難點12-13
• 第2章 相關(guān)理論綜述13-25
• 2.1 社會化媒體概述13
• 2.1.1 社會化媒體定義13
• 2.1.2 社會化媒體營銷特征13
• 2.2 社會化媒體的主流平臺——微博13-17
• 2.2.1 微博的概念和特征13-14
• 2.2.2 微博營銷的理論基礎(chǔ)14-17
• 2.3 服裝設(shè)計師品牌微博營銷17-20
• 2.3.1 服裝設(shè)計師品牌定義17
• 2.3.2 服裝設(shè)計師品牌微博營銷現(xiàn)狀17-20
• 2.4 技術(shù)接受模型和創(chuàng)新擴散模型相關(guān)研究20-25
• 2.4.1 技術(shù)接受模型20-22
• 2.4.2 創(chuàng)新擴散模型22-23
• 2.4.3 TAM 和 IDT 整合模型23-25
• 第3章 模型構(gòu)建及研究假設(shè)25-33
• 3.1 模型構(gòu)建25-26
• 3.1.1 理論基礎(chǔ)25-26
• 3.1.2 模型提出26
• 3.2 研究變量的定義及研究假設(shè)26-28
• 3.2.1 感知有用性27
• 3.2.2 感知易用性27
• 3.2.3 社會影響27
• 3.2.4 微博信息質(zhì)量27-28
• 3.2.5 微博互動性28
• 3.2.6 品牌因素28
• 3.2.7 參與意愿28
• 3.3 研究變量的測量28-30
• 3.4 調(diào)研問卷的設(shè)計與發(fā)放30-33
• 3.4.1 問卷設(shè)計30
• 3.4.2 預(yù)調(diào)研30-31
• 3.4.3 正式問卷發(fā)放31-33
• 第4章 服裝設(shè)計師品牌微博營銷參與意愿實證分析33-48
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計分析33-36
• 4.1.1 樣本基本信息分析33-34
• 4.1.2 樣本使用微博基本情況34-36
• 4.2 量表的信度和效度檢驗36-37
• 4.2.1 信度檢驗36-37
• 4.2.2 效度檢驗37
• 4.3 因子分析37-41
• 4.3.1 服裝設(shè)計師品牌微博營銷影響因素因子分析37-40
• 4.3.2 參與意愿因子分析40-41
• 4.3.3 因子分析小結(jié)41
• 4.4 相關(guān)分析41-42
• 4.5 回歸分析42-46
• 4.6 分析結(jié)果小結(jié)46-48
• 4.6.1 研究假設(shè)檢驗46-47
• 4.6.2 研究模型修正47-48
• 第5章 研究結(jié)論和策略建議48-53
• 5.1 研究結(jié)論48-49
• 5.1.1 品牌因素對消費者參與微博營銷的意愿影響48
• 5.1.2 微博互動性對消費者參與微博營銷的意愿影響48-49
• 5.1.3 微博信息質(zhì)量對消費者參與微博營銷的意愿影響49
• 5.1.4 社會影響對消費者參與微博營銷的意愿影響49
• 5.1.5 感知有用性對消費者參與微博營銷的意愿影響49
• 5.2 服裝設(shè)計師品牌微博營銷策略建議49-51
• 5.2.1 創(chuàng)新策略——持續(xù)微博營銷影響49-50
• 5.2.2 內(nèi)容策略——品控微博營銷內(nèi)容50
• 5.2.3 整合策略——彌補微博營銷局限50-51
• 5.2.4 評估策略——檢測微博營銷效果51
• 5.3 研究不足51-53
• 參考文獻53-56
• 附錄56-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文59-60
• 致謝60

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本文編號：362203