發(fā)布時間：2017-05-06 12:17

  本文關(guān)鍵詞：基于大數(shù)據(jù)的服裝奢侈品牌數(shù)字營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：奢侈品牌在持續(xù)幾年的高速增長后遭遇瓶頸，隨著國內(nèi)政治政策的推出以及境內(nèi)外奢侈品價格差異化的加重，奢侈品牌在華的戰(zhàn)略步伐也開始放緩，一線城市實體店數(shù)量不斷縮減，在這種大的市場環(huán)境下，，一向拒數(shù)字化于千里之外的奢侈品牌也開始嘗試進(jìn)入全新的領(lǐng)域——數(shù)字營銷。同時，大數(shù)據(jù)的聲名鵲起以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，也使數(shù)字營銷如虎添翼，奢侈品行業(yè)走向數(shù)字化已是大勢所趨。 本文首先對大數(shù)據(jù)、奢侈品牌和數(shù)據(jù)營銷三個概念分別進(jìn)行界定，對于大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值、奢侈品牌與大眾品牌的不同以及數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢都做了細(xì)致的闡述，在此基礎(chǔ)上，搜集相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，分析奢侈品牌進(jìn)入數(shù)字化階段的必要性以及國際知名奢侈品牌目前在數(shù)字營銷領(lǐng)域的成果；其次選擇具有代表性的Burberry、Chanel、Louise Vuitton幾個數(shù)字營銷先行奢侈品牌的成功案例做了詳實而深入的研究，分別從社交媒體、移動終端和視頻網(wǎng)站三個主流平臺入手，全方位多角度的分析了國際一線奢侈品牌的數(shù)字化戰(zhàn)略布局；最后，通過總結(jié)以上研究得出的啟示性結(jié)果，對國內(nèi)的高端服飾品牌在數(shù)字營銷的策略提出建議。 本文旨在從國際一線奢侈品牌的數(shù)字營銷經(jīng)驗中找到適合國內(nèi)高端服飾品牌的數(shù)字化營銷對策，通過數(shù)字化平臺的推廣幫助提升國內(nèi)高端服飾品牌知名度，建立品牌形象，形成品牌價值，為發(fā)展本土服裝奢侈品牌出一份力。
【關(guān)鍵詞】：服裝奢侈品牌 大數(shù)據(jù) 數(shù)字營銷
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究方法和創(chuàng)新之處10-12
• 1.3.1 研究方法10
• 1.3.2 創(chuàng)新之處與研究難點10-12
• 第2章 理論綜述12-21
• 2.1 關(guān)于奢侈品牌12-14
• 2.1.1 奢侈品牌的概念12-13
• 2.1.2 奢侈品牌與大眾品牌相比的特殊性13-14
• 2.2 關(guān)于大數(shù)據(jù)14-19
• 2.2.1 大數(shù)據(jù)的概念14-15
• 2.2.2 大數(shù)據(jù)的價值15
• 2.2.3 大數(shù)據(jù)引起的商業(yè)變革15-16
• 2.2.4 大數(shù)據(jù)帶來精準(zhǔn)營銷16-17
• 2.2.5 大數(shù)據(jù)下的整合營銷17-19
• 2.3 關(guān)于數(shù)字營銷19-21
• 2.3.1 數(shù)字營銷的概念19
• 2.3.2 基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷的特點19-21
• 第3章 國際奢侈品牌數(shù)字營銷實證研究21-36
• 3.1 奢侈品牌應(yīng)用數(shù)字營銷的相關(guān)數(shù)據(jù)分析21-25
• 3.1.1 奢侈品牌運用數(shù)字營銷的必要性21-23
• 3.1.2 奢侈品牌運用數(shù)字營銷的發(fā)展與成果23-25
• 3.2 Burberry 的數(shù)字營銷案例25-28
• 3.2.1 Burberry 品牌概況25-26
• 3.2.2 Burberry 的 SNS 營銷案例分析26-28
• 3.3 Chanel 的數(shù)字營銷案例28-31
• 3.3.1 Chanel 品牌概況28-29
• 3.3.2 Chanel 的視頻營銷案例分析29-31
• 3.4 Louis Vuitton 的數(shù)字營銷案例31-36
• 3.4.1 Louis Vuitton 品牌概況31-32
• 3.4.2 Louis Vuitton 的移動媒體營銷案例分析32-36
• 第4章 對國內(nèi)高端服飾品牌數(shù)字營銷的建議36-44
• 4.1 奢侈品牌數(shù)字營銷所帶來的啟示36-37
• 4.2 國內(nèi)高端服飾品牌數(shù)字營銷策略37-44
• 4.2.1 建立與客戶的有效溝通37-39
• 4.2.2 通過社交媒介創(chuàng)立品牌全新體驗39-40
• 4.2.3 建立點對點廣告模式40-41
• 4.2.4 抓住品牌的 SOLOMO 時代41-43
• 4.2.5 不同平臺的有效整合43-44
• 第5章 總結(jié)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文48-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：基于大數(shù)據(jù)的服裝奢侈品牌數(shù)字營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：348407