本文關(guān)鍵詞：“掌生谷粒”的文化營銷之道，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟區(qū)域一體化的不斷演進,各地區(qū)、各企業(yè)間的競爭越來越激烈,直接導(dǎo)致企業(yè)間的產(chǎn)品或服務(wù)嚴重同質(zhì)化。眾所周知,差異化競爭優(yōu)勢的形成會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生正面推動作用,文化營銷是形成差異化競爭優(yōu)勢的重要手段之一。通過運用該手段,企業(yè)可通過研究消費群的文化屬性和價值觀,發(fā)掘出契合研究結(jié)果的自身核心價值,增強目標消費者的忠誠度,這樣就能打造出長期的差異化營銷優(yōu)勢,企業(yè)核心競爭力就自然構(gòu)建。本文運用文化營銷理論對“掌生谷粒”進行了系統(tǒng)研究。從“掌生谷粒”產(chǎn)品的文化挖掘、品牌的文化塑造、公共關(guān)系的文化構(gòu)筑到意識形態(tài)上的文化創(chuàng)新,將其文化營銷之道有序呈現(xiàn),論證了“掌生谷�！崩梦幕癄I銷不斷做大做強的事實。本文結(jié)論部分總結(jié)出,“掌生谷�！钡奈幕癄I銷之道對大陸農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展有實踐性借鑒意義,但需要因地制宜。
【關(guān)鍵詞】：掌生谷粒 文化營銷 農(nóng)產(chǎn)品營銷 品牌文化
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-13
• 一、研究背景8
• 二、研究目的和意義8-9
• 三、文獻綜述9-11
• 四、研究方法11-13
• 第一章“掌生谷�！备攀�13-20
• 第一節(jié)“掌生谷�！钡陌l(fā)展史13-15
• 一、創(chuàng)辦背景13
• 二、企業(yè)的基本發(fā)展脈絡(luò)13-15
• 第二節(jié)“掌生谷粒”的獨特營銷之道—文化營銷15-20
• 一、文化營銷概論15-17
• 二、文化營銷的必要性17-18
• 三、文化營銷模式助“掌生谷�！背砷L18-20
• 第二章“掌生谷�！碑a(chǎn)品的文化挖掘20-36
• 第一節(jié) 從文化視角定位目標市場20-22
• 一、臺灣消費者的文化特點20-21
• 二、臺灣農(nóng)產(chǎn)品市場文化因素分析21-22
• 三、“掌生谷�！钡南M者定位22
• 第二節(jié) 用文化開發(fā)產(chǎn)品22-31
• 一、“有鄉(xiāng)下味的米”—講述米背后的身世24-26
• 二、“喝采茶作”—向臺灣的高山流水致敬26-28
• 三、“秘蜜花園”—臺灣原始森林的意外禮物28-29
• 四、“時光的滋味”—不限量的回憶29-30
• 五、“田邊俱樂部”—碗瓢匙筷、筆墨紙硯的告白30
• 六、“喜事好事要送‘禮’”—重感情的人要送感動人的禮30-31
• 第三節(jié) 用文化設(shè)計包裝31-36
• 一、導(dǎo)入兒時的記憶33-34
• 二、融入積極的生活態(tài)度34
• 三、滲透入健康的飲食文化34-36
• 第三章“掌生谷粒”品牌的文化建設(shè)36-44
• 第一節(jié) 構(gòu)建品牌利益認知37-38
• 一、“掌生”產(chǎn)品的天然、本味37
• 二、“掌生”產(chǎn)品為生存環(huán)境獻力37-38
• 第二節(jié) 建立品牌情感屬性38-41
• 一、故事傳播文化38-39
• 二、網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)文化形象39-40
• 三、尋求臺灣本土文化認同40-41
• 第三節(jié) 樹立品牌個性形象41-44
• 一、塑造時尚個性41-42
• 二、形成感恩個性42-44
• 第四章“掌生谷粒”營銷公關(guān)的文化構(gòu)筑44-51
• 第一節(jié) 幫助農(nóng)家尋回古早農(nóng)業(yè)文化44-46
• 一、對農(nóng)家的持續(xù)陪伴和記錄45-46
• 二、讓農(nóng)家自行開價46
• 第二節(jié)“掌生”作品搭乘文化吸引客戶46-49
• 一、用影像紀錄農(nóng)夫們的故事46-47
• 二、感恩之書作—《掌生谷粒 來自土地的呼喚》47-48
• 三、零距離接觸為顧客帶去文化體驗48-49
• 第三節(jié) 用精神文化支撐企業(yè)社會形象49-51
• 一、與媒體形成良性關(guān)系49-50
• 二、用心創(chuàng)辦“有機小學(xué)”50-51
• 第五章“掌生谷粒”意識形態(tài)上的文化創(chuàng)新51-57
• 第一節(jié) 文化創(chuàng)新的背景51-53
• 一、文化創(chuàng)新的理論背景51-52
• 二、現(xiàn)實背景：臺灣“倒扁”運動下的社會背景52-53
• 第二節(jié) 創(chuàng)新的文化表述53-57
• 一、意識形態(tài)：臺灣需要鼓勵53-54
• 二、神話：為臺灣依舊美好的事物掌聲鼓勵54
• 三、文化密碼54-57
• 結(jié)論57-58
• 參考文獻58-60
• 致謝60

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本文編號：346312