基于Interbrand和Financial World等的茶葉品牌價值評估方法,時間和人力成本投入都較大,評估結(jié)果的主觀性也較強。本文將廣泛應(yīng)用于電子、紡織等領(lǐng)域的HIROSE模型借鑒到茶葉領(lǐng)域,以茶葉上市公司為對象,對我國茶葉企業(yè)品牌價值進(jìn)行實證研究。結(jié)果表明,價格優(yōu)勢動因?qū)Ξa(chǎn)品品牌價值影響程度較大,而忠誠度動因和擴(kuò)張力動因?qū)ζ放苾r值的影響程度較弱于價格優(yōu)勢,但其依然是品牌價值的驅(qū)動因素。茶企需要創(chuàng)新營銷渠道、加大廣告宣傳力度、打造差異化品牌等策略來提升品牌價值。 

【文章來源】：茶葉通訊. 2020,47(01)北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

2017—2018年10家茶葉企業(yè)價格優(yōu)勢動因

由圖2可見，2017—2018年，茶乾坤、恒福股份、抱兒鐘秀和美靈寶忠誠度動因有所提升，說明這4家茶企兩年來銷售成本增加，客戶群體增加，但是忠誠度排名下降，意味著企業(yè)需要拉攏核心客戶，提升品牌價值；謝裕大、雅安茶廠和茶人嶺等6家茶企忠誠度有小幅度下降，但是憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和科研優(yōu)勢，保持穩(wěn)定的品牌忠誠度，致使忠誠度排名上升；通過表2的2018年10家茶企忠誠度動因排名可知，前9家茶企的品牌忠誠度動因相互之間差距不大，忠誠度動因高的公司存在忠誠度較高的顧客，公司能夠憑借較高的忠誠度長期保持其穩(wěn)定的銷售額，可為未來帶來穩(wěn)定的收益。3.2.3 擴(kuò)張力動因

由圖3可以看出，2017—2018年，茶乾坤、黑美人和美靈寶等六家茶企的擴(kuò)張力動因下降，表明這6家茶企的茶葉銷售收入增長下降，同時進(jìn)一步說明某些茶葉市場需求下降，經(jīng)營狀況不佳，不利于品牌知名度的延伸；茶人嶺、謝裕大、天池股份和雅安茶廠的擴(kuò)張力有所提升，可能是營銷力度和科研技術(shù)投入加大，致使?fàn)I業(yè)收入小幅度增加，提高了品牌認(rèn)知度。由表3可知擴(kuò)張力因子排名前三的茶葉企業(yè)分別為美靈寶、茶人嶺和抱兒鐘秀，發(fā)展?jié)摿Υ�，更具有擴(kuò)張力；而黑美人擴(kuò)張力動因遠(yuǎn)低于其他茶企，反映了黑美人業(yè)務(wù)拓展顯得保守，品牌定位不準(zhǔn)確，這是黑美人未來需要突破的方面。

【參考文獻(xiàn)】：
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