企業(yè)的發(fā)展受到企業(yè)形象影響,企業(yè)想要獲得可持續(xù)健康發(fā)展,離不開企業(yè)形象構(gòu)建。在我國競爭激烈的市場中,企業(yè)想要樹立良好形象難度很大。2008年以前中國乳業(yè)企業(yè)形象良好,伊利、蒙牛等大型乳業(yè)企業(yè)得到了廣大消費者的認(rèn)可與信任。但2008年三聚氰胺事件的發(fā)生使得中國乳業(yè)多年建立起來的形象轟然倒塌。這說明在當(dāng)前加強(qiáng)對于乳業(yè)企業(yè)形象的評價與提升問題的研究,有一定的必要性和緊迫性。W公司在廣東、廣西、湖南等地?fù)碛卸鄠�規(guī)模牧場,奶牛存欄已達(dá)到20000多頭,獲得原奶供港資格,是廣東省最大的供港原奶基地。但其知名度在全國,甚至在廣東也非常低,無法與蒙牛、伊利、光明等知名品牌相比。W公司作為廣東省內(nèi)較大的乳制品加工企業(yè),如果能夠樹立起廣東乳業(yè)企業(yè)形象,將大大帶動廣東乳制品加工業(yè),乃至整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文在前人研究的理論成果和大量資料的基礎(chǔ)上,立足W公司的實際,以企業(yè)形象評價的相關(guān)理論為基礎(chǔ),采用理論分析、比較分析等研究方法,對W公司企業(yè)形象評價及提升問題進(jìn)行系統(tǒng)研究。第一部分,首先介紹企業(yè)形象的基本概念、發(fā)展歷史、國際和國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展動態(tài),并提出完善的研究思路;第二部分,對W公司的經(jīng)營狀況及企業(yè)形象... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

W公司組織架構(gòu)圖

同一時空中呈現(xiàn)于公眾面前，公眾只能在不同情境中接觸到某一個或某一部分信息的符號，而后逐漸形成對企業(yè)的綜合評價。隨之，對企業(yè)形象的認(rèn)知也即企業(yè)符號的認(rèn)知。王佳慧認(rèn)為[28]企業(yè)利用視覺形象識別系統(tǒng)建立起一種獨有的企業(yè)理念，進(jìn)而傳者。現(xiàn)階段，W 公司的視覺識別系統(tǒng)包含了標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)組合、印輔助圖形、象征圖形、吉祥物和廣告語在內(nèi)的完整系統(tǒng)。企業(yè)標(biāo)識方面，W 公司的企業(yè)標(biāo)識多年來沒有發(fā)生過重大變化，標(biāo)志以三個水造型，廣闊的藍(lán)代表無際的天空：是 W 公司雄厚的企業(yè)實力和行業(yè)地位；沉代表深遠(yuǎn)的海洋：是 W 公司冷靜的運營決策和運籌帷幄的發(fā)展愿景；純潔的健康的牛奶：蘊(yùn)含著強(qiáng)大生命力的源泉。以下圖 2-2 至圖 2-7 是 W 公司的 VI 系統(tǒng)展示圖：

W公司的VI系統(tǒng)（2）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對企業(yè)形象影響的研究[D]. 潘旭.江西師范大學(xué) 2010



本文編號：3438403