本文研究的主要目的是以中國口腔市場為主要研究方向，制定出未來M公司生產(chǎn)的美諾牌清洗消毒設(shè)備在中國口腔市場的品牌推廣策略，同時對其目前在中國口腔市場的品牌形象予以分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣勢及所存在的問題，并以此給出相應(yīng)改進措施。針對課題的特點，采用比較分析法、定性分析法、調(diào)查法、案例分析法、模型分析法以及實地調(diào)查法。首先，對國內(nèi)外相關(guān)品牌推廣理論知識進行了研究。以理論知識框架為基礎(chǔ)剖析了目前M公司醫(yī)療產(chǎn)品在中國口腔市場品牌推廣過程中所遇到的問題，并給出公司在設(shè)計、實施品牌推廣策略的理論指導。其次，本文重點分析了M公司在中國的發(fā)展歷程及其競爭環(huán)境狀況。通過利用IFE矩陣分析，對M公司內(nèi)部的優(yōu)劣勢進行了分析，并對整個中國口腔清洗消毒設(shè)備市場進行了宏觀環(huán)境分析，找到了M公司的市場機會所在。最后通過SWOT分析矩陣對其美諾品牌競爭環(huán)境進行了全面分析。分析結(jié)果表明：M公司目前應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，對于市場環(huán)境方面機會大于威脅；內(nèi)部要素總體上是優(yōu)勢大于劣勢。再次，文章重點分析了M公司美諾品牌在中國口腔市場的品牌推廣策略的設(shè)計。主要從品牌推廣策略設(shè)計原則，品牌推廣策略指導思想，品牌推廣策略周期及定位和目標，以及品牌... 

【文章來源】：河北工業(yè)大學天津市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 本文選題背景及研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.3 品牌推廣理論發(fā)展評述
    1.3 本文研究的主要內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 本文研究的主要內(nèi)容
        1.3.2 本文的研究方法
    1.4 本文結(jié)構(gòu)
第二章 中國口腔領(lǐng)域清洗消毒設(shè)備的市場環(huán)境分析
    2.1 清洗消毒設(shè)備在中國口腔市場的宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政治法律環(huán)境
        2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        2.1.3 人口和社會文化環(huán)境
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境
    2.2 清洗消毒設(shè)備在中國口腔領(lǐng)域的市場需求分析
    2.3 本章小結(jié)
第三章 中國口腔清洗設(shè)備市場競爭分析
    3.1 M 公司的內(nèi)部環(huán)境分析
        3.1.1 M 公司發(fā)展歷程
        3.1.2 M 公司美諾品牌認知調(diào)查與分析
        3.1.3 M 公司美諾品牌在中國市場品牌發(fā)展具有的優(yōu)勢及存在的問題
        3.1.4 M 公司美諾品牌產(chǎn)品在中國口腔清洗消毒設(shè)備市場分析
    3.2 M 公司美諾品牌在中國市場品牌發(fā)展 SWOT 分析
        3.2.1 外部環(huán)境分析包括機會分析和威脅分析
        3.2.2 內(nèi)部環(huán)境分析包括優(yōu)勢分析和劣勢分析
    3.3 M 公司美諾品牌在中國市場品牌定位分析
        3.3.1 細分市場的確定及其品牌特性
        3.3.2 目標市場的選擇及其品牌特性
        3.3.3 M 公司美諾牌醫(yī)療產(chǎn)品在中國口腔領(lǐng)域的市場定位
    3.4 M 公司美諾品牌中國市場品牌表現(xiàn)體系模型構(gòu)建
    3.5 本章小結(jié)
第四章 品牌推廣策略的制定
    4.1 M 公司美諾品牌的顧客價值分析
        4.1.1 顧客讓渡價值理論
        4.1.2 模型設(shè)計
        4.1.3 問卷設(shè)計
    4.2 品牌推廣策略指導思想及定位
        4.2.1 品牌推廣策略指導思想
        4.2.2 品牌推廣策略目標與定位
    4.3 德國 M 公司美諾品牌在中國口腔市場品牌推廣策略
        4.3.1 學術(shù)營銷策略
        4.3.2 事件營銷策略
        4.3.3 媒體融合策略
    4.4 本章小結(jié)
第五章 品牌推廣策略實施保障
    5.1 品牌推廣重點保障
        5.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量保障策略
        5.1.2 銷售渠道管理保障策略
        5.1.3 服務(wù)保障策略
    5.2 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論
參考文獻
附錄 A
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]D公司在中國醫(yī)院保潔市場的關(guān)系營銷研究[D]. 王劍華.復(fù)旦大學 2009
[3]UT斯達康公司手機產(chǎn)品銷售渠道管理策略的研究[D]. 欒葳.吉林大學 2009
[4]中國銀行中高端客戶關(guān)系管理研究[D]. 熊鷹.昆明理工大學 2008
[5]上海威域達電力工程有限公司客戶關(guān)系管理研究[D]. 朱鵬.西安理工大學 2005



本文編號：3412433