在消費不斷升級,大數(shù)據(jù),云計算等創(chuàng)新技術(shù)日趨成熟的大背景下,零售業(yè)正在經(jīng)歷著一場變革。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云將這一次變革出的新業(yè)態(tài)稱為:新零售,它由現(xiàn)代物流和線上、線下三方結(jié)合在一起共同創(chuàng)造。在線上紅利觸及天花板,傳統(tǒng)線下門店對消費者缺乏吸引力的當口,純粹的線上線下商家開始將目光轉(zhuǎn)向新零售。服裝行業(yè)作為零售業(yè)中占有很大比重的一部分,在這場變革中同樣受到了很大的影響。一些對市場環(huán)境足夠敏感的服裝品牌已經(jīng)開始了新零售布局道路,其中不乏成功探索出轉(zhuǎn)型道路的。優(yōu)衣庫作為其中的佼佼者,近年來銷售額不斷增長,品牌逐漸擴大,知名度不斷提高。因此本文在新零售業(yè)態(tài)下,以優(yōu)衣庫為例研究服裝品牌營銷模式,對于提升服裝品牌在新零售背景下的競爭力具有積極的借鑒意義。全文分為六個部分進行研究:第一部分是概念闡釋,主要是第一章和第二章。在這一部分中,筆者主要將新零售的概念和特點進行了闡述分析,為下文的內(nèi)容在宏觀層面進行了業(yè)態(tài)性質(zhì)的限定。第二部分是新零售業(yè)態(tài)下服裝品牌所呈現(xiàn)出來的狀態(tài),主要是第三,四章。先大體分析新零售業(yè)態(tài)下服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,在通過模型將其營銷模式系統(tǒng)地闡述出來。第三部分是個案分析,也是本文的重點章節(jié),... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１零售業(yè)營銷渠道變化６??

大數(shù)據(jù)采集方式遍布供應鏈各環(huán)節(jié)，賦反應對市場做出科學的預判，與消費者數(shù)據(jù)的準確性提供支持，擁有線上線下全。大數(shù)據(jù)支撐全供應鏈條閉環(huán)的形成，鏈條閉環(huán)和大數(shù)據(jù)則為消費者提供豐富品牌營銷模式的內(nèi)涵??看出，有關(guān)營銷模式的研究大多是將其在于如何去執(zhí)行，把一個好的營銷策劃營銷模式。新零售作為一種業(yè)態(tài)，其營千里教授的營銷模式內(nèi)涵模型展現(xiàn)的是對新零售業(yè)態(tài)下服裝品牌的營銷模式進

評價??特茅斯和西北大學的兩位學者對“線上下單，線下取貨”進行了手段會讓消費者更傾向于親自到實體門店取貨，以此來彌補線上“觸摸并感受”的購物需求，換言之，這樣的方法不僅為線上線下了它的幾率。不僅如此，從線上引流到線下的消費者為實體店帶他們的流量入口是優(yōu)衣庫旗艦店或官網(wǎng)，也就彌補了以往線下流。??可知優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的銷售量一直處于上升趨勢，在２０１７財，利潤增長率達３７％。在該報告中訊銷股份有限公司全球高級執(zhí)行年來強勢表現(xiàn)的影響因素歸納為了三點，其中有力的數(shù)字營銷了線上線下同價，線上下單就近門店取貨等線上線下深度融合

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]智能體驗究竟能幫實體服裝店走多遠[J]. 本刊記者.  上海商業(yè). 2017(08)
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碩士論文
[1]服裝行業(yè)供應鏈管理研究—李寧與優(yōu)衣庫供應鏈管理比較[D]. 康涵滋.河北經(jīng)貿(mào)大學 2014



本文編號：3396257