改革開放初期,隨著PVC加工行業(yè)的迅猛發(fā)展,各種各樣的PVC熱穩(wěn)定劑廠家也應運而生。由于我國的經(jīng)濟和技術(shù)條件所限,國內(nèi)PVC熱穩(wěn)定劑的生產(chǎn)和使用還是以價格低廉、易于操作的鉛鹽類系列為主。但越來越多的人們意識到鉛毒的危害性,塑料禁鉛得到了國家和人民的普遍認同。在我國的《塑料加工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指導意見》中指出,“綠色高效助劑”的重點是含鉛熱穩(wěn)定劑的替代。中國塑料加工工業(yè)協(xié)會也多次表示將在“十二五”期間對管道實施全面禁鉛。YZ公司作為一家生產(chǎn)無毒PVC鈣鋅穩(wěn)定劑的新興企業(yè),如何贏得市場的先機,提升新政策形勢下的競爭力,成為其亟待解決的問題。本文以STP市場定位理論及市場營銷組合理論為指導,首先分析大量的市場調(diào)查資料,一方面對YZ公司營銷的外部環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟、技術(shù)、行業(yè)競爭等方面進行了分析;另一方面對YZ公司的內(nèi)部環(huán)境,包括生產(chǎn)、研發(fā)、經(jīng)營管理能力和人員情況等方面進行了分析。然后運用SWOT理論分析,得出了企業(yè)在市場競爭中所具備的技術(shù)、地理、行業(yè)等優(yōu)勢和中小企業(yè)資金緊張、人員素質(zhì)較差等劣勢,并研究了企業(yè)所面臨的外部的機會和挑戰(zhàn),找出了符合YZ公司現(xiàn)狀的發(fā)展方向。接著通過分析YZ公司... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

文章研究邏輯框架圖

003年至2016年P(guān)VC年產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖

圖 3-2 全國各省份鈣鋅穩(wěn)定劑主要生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計柱狀圖.3 YZ 公司內(nèi)部環(huán)境分析（1）生產(chǎn)能力分析YZ 公司現(xiàn)階段有兩條生產(chǎn)線，一條 CPVC 生產(chǎn)線，一條鈣鋅穩(wěn)定劑生產(chǎn)線。每條

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碩士論文
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本文編號：3343695