新時(shí)代下,越來越多的年輕消費(fèi)者試圖通過購買差異化的產(chǎn)品表達(dá)其審美個(gè)性與獨(dú)特品味,因此為滿足當(dāng)下多樣化、品質(zhì)化和細(xì)分化的新時(shí)代消費(fèi)需求,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)運(yùn)而生。目前該領(lǐng)域仍處于起步階段,品牌運(yùn)營與產(chǎn)品模式尚未成熟,因此找尋制約其發(fā)展的因素并提出相應(yīng)的解決策略至關(guān)重要。本文將以獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌的產(chǎn)品為切入點(diǎn),預(yù)從產(chǎn)品現(xiàn)狀中深究制約品牌發(fā)展的問題所在并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。研究核心內(nèi)容與方法如下:（1）通過文獻(xiàn)分析法全面了解我國家具制造業(yè)的整體發(fā)展情況以及目前國內(nèi)外對獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,進(jìn)而闡明本課題的行業(yè)及時(shí)代背景與理論意義,提出研究目的、思路與核心內(nèi)容。（2）采用桌面調(diào)查法與文獻(xiàn)分析法,總結(jié)并羅列了文中所運(yùn)用的相關(guān)概念及含義,意為后續(xù)的深入研究提供科學(xué)的理論支持。最后明確地提出了本文所涉及的目標(biāo)研究對象的范圍。（3）通過問卷調(diào)查法對我國獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品滿意度進(jìn)行了系統(tǒng)性地分析,從而歸納并總結(jié)出了獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌的現(xiàn)存問題。（4）采用桌面調(diào)查法與深度訪談法,收集現(xiàn)階段獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌的產(chǎn)品信息,并建立數(shù)據(jù)庫。通過歸類分析法與對比分析法對產(chǎn)品家族、產(chǎn)品材質(zhì)... 

【文章來源】：南京林業(yè)大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：143 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌特征對比圖

、多維、多面的復(fù)雜系統(tǒng)。2 產(chǎn)品的內(nèi)涵利普·科特勒在《市場營銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制》1994 年版中提應(yīng)包含五個(gè)層次即：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品心產(chǎn)品又稱實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，是指可以為顧客提供的某些具有實(shí)際效用或利益的物獲得心理或生理上的滿足；是最基本的消費(fèi)需求，是人們真正需要的東西。為了充饑、衣物是為了保暖、飾品是為了時(shí)尚等。形產(chǎn)品又稱一般產(chǎn)品，是實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形式，通常是向顧客提供的實(shí)形象。一般表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝、設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型款式、品牌名稱等購買面包類產(chǎn)品，在選擇時(shí)會(huì)考慮其外包裝、松軟程度、口味、品牌、價(jià)格望產(chǎn)品，是產(chǎn)品應(yīng)具有的顧客期望屬性，即消費(fèi)者在購買某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)根據(jù)驗(yàn)或營銷宣傳認(rèn)知對欲購買的產(chǎn)品形成一種理想期望。期望產(chǎn)品越完善則越的期望值，相反如果沒有達(dá)到期望值則會(huì)造成心理上的落差與不滿。如有住，期望的是潔凈的床、毛巾用具、24 小時(shí)熱水、出行便捷、安靜的環(huán)境等；而言，則期望的是舒適度、實(shí)用性等，如圖 2-2 所示。

如翌 2015 北京 袁媛 家具設(shè)計(jì)二時(shí)慢 2015 上海 曾強(qiáng) 非設(shè)計(jì)出身（廣告媒具體結(jié)論如下：①據(jù)統(tǒng)計(jì)我國獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌興起于 2010 年前后，其中 2010 年成立的品占 28%，包括梵幾、木智工坊、多少、吱音、素元木作、品物流形、木美、春沐ogy，如圖 3-1 所示。②獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的興起大多集中在一線城市，如北京、上海、杭州、深圳、廣當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平和政策扶持有著密不可分的聯(lián)系。近幾年成立的品牌獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為 9 家，杭州為 7 家，上海為 6 家，深圳為 4 家，如圖 3-2 所示③獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人多為 80 后，以男性為主女性較少，女性創(chuàng)始人有野木晟嵐、如翌的袁媛、失物招領(lǐng)的李若帆、吱音的楊熙黎、自在工坊的賴珍珍等。數(shù)創(chuàng)始人均從事與設(shè)計(jì)相關(guān)的工作，如家具設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)等，后因?yàn)榉N種原因投入到原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域。對于”出身的設(shè)計(jì)師也存在但數(shù)量極少，他們大多也都以設(shè)計(jì)起家，通過不斷的學(xué)習(xí)鉆研，最終創(chuàng)立了自己的家具品牌，如表 3-1 所示。

【參考文獻(xiàn)】：
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