我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入增長(zhǎng)放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài),新常態(tài)和國(guó)家控?zé)煹纳钊雽?duì)廣西中煙真龍品牌的發(fā)展帶來(lái)極大挑戰(zhàn),品牌銷售增長(zhǎng)速度放緩,結(jié)構(gòu)提升面臨困難,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,為適應(yīng)新常態(tài),需要用市場(chǎng)導(dǎo)向和互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新思維推動(dòng)真龍品牌發(fā)展,提高真龍品牌價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,影響和改變了人們的生活方式,購(gòu)物、交費(fèi)、理財(cái)、看電影等活動(dòng)方式可以利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影響和改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí),也為企業(yè)開(kāi)辟新的營(yíng)銷推廣平臺(tái),企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建自己品牌的推廣體系,實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)快速傳播,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),在降低成本的同時(shí)達(dá)到品牌與消費(fèi)者的融合。本文通過(guò)真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的背景分析,簡(jiǎn)述真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的必要性和可行性；通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值研究成果的整理和分析,概括出顧客角度下的品牌價(jià)值是品牌價(jià)值的核心,以及顧客角度下的卷煙品牌價(jià)值內(nèi)容；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)、推廣渠道和方法概括和分析,結(jié)合真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題,創(chuàng)新提出真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略模型,并沿著推廣目標(biāo)、目標(biāo)用戶、鎖定用戶、用戶價(jià)值、推廣策略、推廣計(jì)劃和保障措施的推廣策略線路,提出品牌的推廣目標(biāo)和品牌的目標(biāo)用戶,對(duì)卷... 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２０１３年中國(guó)網(wǎng)民接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體分布??資料來(lái)源：艾瑞咨詢，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣吿用戶行為研究報(bào)告２０１４．１??

和２００９年銷量略有下降的徘徊期，２０１０年后重新進(jìn)入快速増長(zhǎng)發(fā)展階段，在行業(yè)銷量??増長(zhǎng)＂拐點(diǎn)＂的２０１４年，真龍品牌也取得１．０７成長(zhǎng)率，真龍品牌近５年具有較好的成??長(zhǎng)性如圖３－１。??單位：億箱??６０?１？巨??５０?＾?＾?１．４??Ｍ７—ｈ?…?１．２??４。?＾?１．０??３０?！?〇點(diǎn)??Ｉ：巧?０．６??叫?Ｊ?０．４??苗！?ｉ?０－２??■?－?ｔ／．?‘＇朵?：泌其－，?ｂｉｔｉ，蟲(chóng)？■地ｙ這?Ｑ?Ｑ??２０１０?年?２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年??——銷量?成長(zhǎng)性??圖３－１真龍近５年銷量及成長(zhǎng)性??數(shù)據(jù)來(lái)源；廣西中煙銷售報(bào)表統(tǒng)計(jì)分析??４．覆蓋率??真龍品牌自２００５實(shí)施＂真龍亮劍走向全國(guó)＂的全國(guó)戰(zhàn)略部署，到２０１４年真龍產(chǎn)品??已在全國(guó)巧個(gè)�。▍^(qū)、直轄市）共１６０市銷售，產(chǎn)品基本覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，屬于全國(guó)性??品牌。２０１４年，產(chǎn)品開(kāi)始拓展國(guó)外市場(chǎng)，并成功向東南亞市場(chǎng)出口和落地生產(chǎn)和銷售，??品牌覆蓋率進(jìn)一步提高。??５．競(jìng)爭(zhēng)力??針對(duì)卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從卷煙行業(yè)的角度考慮，主要因素有銷量，銷售額，單箱??銷售額，８ｍｇＷ下卷煙銷量，市場(chǎng)占有率，省外銷量比重和高端卷煙銷量（工業(yè)含稅調(diào)??撥價(jià)１７１元／條Ｗ上卷煙）指標(biāo)

為進(jìn)一步分析真龍品牌的競(jìng)爭(zhēng)力情況，選擇真龍品牌所在廣西市場(chǎng)進(jìn)行分析，主要??評(píng)價(jià)采用相對(duì)市場(chǎng)占有率指標(biāo)，分析真龍品牌在各價(jià)格區(qū)間或品類的競(jìng)爭(zhēng)能力。在廣西??區(qū)內(nèi)市場(chǎng)，真龍品牌在各價(jià)位區(qū)間的相對(duì)市場(chǎng)占有率如圖３－２，由圖可知，真龍品牌在??高端價(jià)格區(qū)間和中低檔價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而在中１８－３０元／包的價(jià)格區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)為較??弱。??單位：包／元??２．９５??ｉ?１１］ｌｉ?ＩＩ１１??８０－１００?４０－５０?３０－３５?２５－２９?１８－２５?１１－１７?９－１０?７．５－８?６－７??圖３－２真龍品牌在廣西各價(jià)位區(qū)間的相對(duì)市場(chǎng)份額??數(shù)據(jù)來(lái)源：廣西中煙銷售報(bào)表及卷煙行業(yè)內(nèi)報(bào)表整理分析??６．

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]卷煙品牌評(píng)價(jià)體系實(shí)證研究——以G和Z卷煙品牌為例[J]. 馬鵬龍.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2013(22)
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[9]中國(guó)煙草品牌試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J]. 梁健航.  新?tīng)I(yíng)銷. 2013(06)
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碩士論文
[1]秦瑪麗服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D]. 蔣金波.湖南大學(xué) 2013



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