隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication）的理論體系也正在被越來越多的企業(yè)所采納�！罢蠣I(yíng)銷之父”唐·E·舒爾茨認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播的中心思想是把與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)下,營(yíng)銷傳播的方式和手段也在不斷地創(chuàng)新,尤其是線上營(yíng)銷傳播方式正被一些企業(yè)所采納。我國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白炙化,而高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)也給傳統(tǒng)手機(jī)營(yíng)銷傳播帶來了不小的沖擊。雖然有些手機(jī)廠家已經(jīng)開始利用線上營(yíng)銷傳播,但卻忽略了線下營(yíng)銷傳播,往往二者不能兼顧,導(dǎo)致其營(yíng)銷傳播效果并不理想。本文以整合營(yíng)銷傳播為理論依據(jù),以及線上線下的傳播方式,充分分析了摩托羅拉手機(jī)在營(yíng)銷傳播過程中存在的問題。針對(duì)這些問題,并結(jié)合整合營(yíng)銷傳播理論對(duì)摩托羅拉手機(jī)提出了線上線下相結(jié)合的整合營(yíng)銷傳播策略。希望能通過該策略可以使摩托羅拉手機(jī)更好的宣傳其品牌、更好的達(dá)到營(yíng)銷傳播的目的、鎖住老用戶、發(fā)展新用戶、吸引徘徊用戶,進(jìn)而能增進(jìn)摩托羅拉手機(jī)營(yíng)銷傳播的效果,以促進(jìn)其手機(jī)的銷售。由于國(guó)內(nèi)一些其它手機(jī)廠商在營(yíng)銷傳播過程中,也存... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的和內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究?jī)?nèi)容
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 整合營(yíng)銷傳播理論
        2.1.1 整合營(yíng)銷傳播理論的提出及其發(fā)展過程
        2.1.2 整合營(yíng)銷傳播的結(jié)構(gòu)
        2.1.3 整合營(yíng)銷傳播的特性
        2.1.4 整合營(yíng)銷傳播的方法和途徑
    2.2 線上和線下營(yíng)銷
        2.2.1 線上營(yíng)銷概念及特點(diǎn)
        2.2.2 線下營(yíng)銷概念及特點(diǎn)
第三章 摩托羅拉手機(jī)營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 摩托羅拉手機(jī)基本概況
    3.2 摩托羅拉手機(jī)營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀
        3.2.1 品牌定位和產(chǎn)品組合
        3.2.2 營(yíng)銷傳播的組織結(jié)構(gòu)
        3.2.3 營(yíng)銷傳播手段
        3.2.4 營(yíng)銷傳播費(fèi)用分配
    3.3 摩托羅拉手機(jī)營(yíng)銷傳播問題分析
        3.3.1 品牌定位
        3.3.2 營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)分析
        3.3.3 營(yíng)銷傳播方式分析
        3.3.4 其他問題因素
第四章 摩托羅拉手機(jī)線上線下整合營(yíng)銷傳播策略設(shè)計(jì)
    4.1 定位品牌策略
    4.2 公司內(nèi)部營(yíng)銷傳播整合
        4.2.1 營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)的整合
        4.2.2 利害關(guān)系者管理
    4.3 線上整合營(yíng)銷傳播策略
        4.3.1 利用線上媒體資源建立整合營(yíng)銷傳播聚合平臺(tái)
        4.3.2 利用線上媒體資源建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫并研究消費(fèi)者行為
        4.3.3 線上營(yíng)銷傳播工具組合
    4.4 線下整合營(yíng)銷傳播策略
        4.4.1 整合傳統(tǒng)線下營(yíng)銷傳播方式
        4.4.2 增加消費(fèi)者體驗(yàn)店
        4.4.3 提高產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的影響力
        4.4.4 線下營(yíng)銷傳播手段整合
    4.5 整合營(yíng)銷傳播費(fèi)用分配
第五章 摩托羅拉手機(jī)線上線下整合營(yíng)銷傳播策略實(shí)施的評(píng)價(jià)與保障
    5.1 摩托羅拉手機(jī)整合營(yíng)銷傳播策略實(shí)施的評(píng)價(jià)
        5.1.1 傳播效果評(píng)價(jià)
        5.1.2 消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫完整程度和購買行為研究的評(píng)價(jià)
        5.1.3 傳播工具組合的評(píng)價(jià)
        5.1.4 費(fèi)用分配的評(píng)價(jià)
    5.2 摩托羅拉手機(jī)整合營(yíng)銷傳播策略實(shí)施的保障
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)消費(fèi)行為模式的影響[J]. 張艷.  當(dāng)代傳播. 2009(05)
[2]基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整合營(yíng)銷傳播模式研究[J]. 荀阿先.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2009(05)
[3]試析人員推銷對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購買的決策影響[J]. 陳琳.  華商. 2008(15)
[4]工業(yè)品的整合營(yíng)銷傳播[J]. 馬國(guó)強(qiáng).  企業(yè)改革與管理. 2008(08)
[5]影響企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的相關(guān)因素[J]. 蓋建華,李旭新,孫克.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2006(22)
[6]整合營(yíng)銷傳播的心理作用模式[J]. 蔡勇,趙平.  商業(yè)研究. 2006(06)
[7]整合營(yíng)銷傳播的消費(fèi)者視角[J]. 張國(guó)軍.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2006(01)

博士論文
[1]整合營(yíng)銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2005
[2]基于消費(fèi)者感知的價(jià)格促銷策略研究[D]. 韓睿.華中科技大學(xué) 2005

碩士論文
[1]JGY品牌整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 熊珊璋.蘭州大學(xué) 2011
[2]奧林匹克花園品牌經(jīng)營(yíng)研究[D]. 張慧文.西北大學(xué) 2009
[3]網(wǎng)絡(luò)廣告特性及其效果間關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 楊光.大連理工大學(xué) 2007
[4]直復(fù)營(yíng)銷績(jī)效管理研究[D]. 李敏.天津商業(yè)大學(xué) 2007
[5]基于顧客價(jià)值的整合營(yíng)銷傳播模型構(gòu)建研究[D]. 孫峰.山東大學(xué) 2006
[6]金正大公司整合營(yíng)銷傳播研究[D]. 鐘成虎.西北大學(xué) 2005
[7]沖動(dòng)性購買行為對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D]. 陳文容.武漢大學(xué) 2005
[8]基于整合營(yíng)銷傳播理念的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)再造研究[D]. 龍飛.中南大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3064857