改革開放以后,美容行業(yè)掀起了快速發(fā)展的浪潮,護扶品年消費額呈遞增趨勢,美容行業(yè)的年產(chǎn)值也逐年攀高,成為市場經(jīng)濟中重要的一部分,行業(yè)市場前景可觀。隨著市場中涌現(xiàn)出大量的生產(chǎn)廠家、化妝品公司、美容院店等市場要素,經(jīng)濟環(huán)境也開始發(fā)生變化,市場模式相近、產(chǎn)品功能同質(zhì)化,而且消費者美容開始理性,更加傾向于品牌和功效的追求。面對激勵的市場競爭,化妝品公司在新經(jīng)濟環(huán)境中如何快速占領(lǐng)市場?如何產(chǎn)品準確定位?如何贏得消費者的認可和信賴?……等問題,是企業(yè)發(fā)展突破要考慮的重要因素。本文以W化妝品公司為研究對象,W化妝品公司在行業(yè)中起步比較早,發(fā)展歷程較長,具有一定代表性,通過對W公司運營現(xiàn)狀的分析,指出營銷策略中存在問題,并提出營銷策略的建議和保障措施,具有重要的現(xiàn)實意義。在研究方法上,本文以相關(guān)營銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合本人在美容行業(yè)的工作實踐,獲取了市場的一手資料,并通過查閱文獻、行業(yè)期刊、人員訪談、調(diào)查問卷等方法,對美容專業(yè)線W品牌的營銷策略進行分析和研究。在研究內(nèi)容上,本文首先概述美容行業(yè)的發(fā)展,并對美容行業(yè)專業(yè)線的市場情況說明;其次,介紹了本文研究的相關(guān)理論:營銷組合理論和波特的“五力”模型等理論的運... 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

P's營銷組合理論

STP理論

消費者的變化指顧客對于企業(yè)產(chǎn)品的包裝、價格、廣告、促銷等方式不具有唯一性，顧客會改變偏好，當顧客需求減少，企業(yè)的利潤也會下降。圖2-3 波特五力模型波特五力模型能讓企業(yè)分析自身在行業(yè)中所處的競爭態(tài)勢，幫助企業(yè)選擇適合進入的行業(yè)和在行業(yè)中確定有利的競爭優(yōu)勢和地位，因此，波特五力模型是企業(yè)在市場競爭中明確自己的優(yōu)劣勢，揚長避短，以幫助企業(yè)制定適合的市場競爭策略。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3045038