本文關鍵詞：NEMEX奶粉產(chǎn)品的市場定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,老百姓的生活水平不斷提高,并開始從只把質(zhì)量作為選購商品的指標,轉(zhuǎn)變到把商品的包裝、檔次和多功能性等擴充到選購商品的指標中。特別是在嬰幼兒奶粉市場上,消費者更多的是將產(chǎn)品進行不同的檔次分級,然后根據(jù)自身的購買能力來進行選擇。但隨著三聚氰胺事件發(fā)生后,中國的消費者開始對國外品牌的嬰幼兒奶粉趨之若鶩,致使目前本土嬰幼兒奶粉產(chǎn)品不得不將自身的標準向這些國外品牌看齊。對于希望在中國嬰幼兒奶粉市場取得成績的NEMEX品牌企業(yè)來說,其對應的NEMEX奶粉品牌的市場定位目前尚不明確,而且相應營銷策略的針對性也不強。為此,充分利用目前的大數(shù)據(jù)時代背景,以消費者洞察為理論基礎來研究NEMEX奶粉品牌的定位勢在必行。本課題通過對相關文獻的查閱總結,對嬰幼兒奶粉行業(yè)的數(shù)據(jù)分析,以及對NEMEX品牌公司和奶粉加工廠的實地考察,來對基于NEMEX奶粉產(chǎn)品定位進行了深入研究。首先,課題對消費者洞察理論、營銷理論和產(chǎn)品定位理論等進行總結,為研究提供了理論基礎。然后,課題對產(chǎn)品定位方法和流程進行了有效梳理,為嬰幼兒奶粉的定位提供了有效的方法支持。接下來,課題對NEMEX奶粉品牌進行消費者洞察分析,進而為確定產(chǎn)品市場定位和打造品牌知名度提出若干建議。最后,課題對NEMEX奶粉品牌目標市場確定提出了確定個性品牌和確定中高端客戶的建議,對營銷渠道的確定提出了擴充網(wǎng)絡營銷的建議,同時,為保障營銷策略的實施,提出了宣傳、組織和人力等三方面的營銷保障措施。本課題通過基于NEMEX奶粉品牌的市場定位進行研究,作者希望通過該研究成果可以對NEMEX品牌公司在其旗下的NEMEX奶粉品牌進行精準定位起到一定的作用,并引導公司在品牌定位過程中加強各個相關環(huán)節(jié)的完善工作。鑒于NEMEX奶粉品牌具有我國高端嬰幼兒奶粉市場企業(yè)的普遍特征,為此,作者希望該課題的研究成果對這些相關企業(yè)在嬰幼兒奶粉品牌的定位和市場營銷工作的開展起到一定借鑒作用。
【關鍵詞】：奶粉 市場定位 市場營銷
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述10-12
• 1.2.1 國內(nèi)研究綜述10-11
• 1.2.2 國外研究綜述11-12
• 1.3 研究內(nèi)容12-14
• 第二章 相關理論概述14-32
• 2.1 營銷理論14-17
• 2.1.1 4P策略14-15
• 2.1.2 4C策略15-16
• 2.1.3 4R策略16-17
• 2.2 產(chǎn)品定位理論17-19
• 2.3 營銷環(huán)境分析19-26
• 2.3.1 宏觀環(huán)境分析19-21
• 2.3.2 微觀環(huán)境分析21-26
• 2.4 產(chǎn)品定位的角度選擇26-32
• 2.4.1 品牌26-27
• 2.4.2 形象27
• 2.4.3 功能27-28
• 2.4.4 包裝28-29
• 2.4.5 產(chǎn)品線29-30
• 2.4.6 形態(tài)30-32
• 第三章 當前NEMEX奶粉產(chǎn)品的定位分析32-47
• 3.1 產(chǎn)品的宏觀環(huán)境分析32-34
• 3.1.1 產(chǎn)品的PEST分析32-33
• 3.1.2 產(chǎn)品的波特五力模型分析33-34
• 3.2 產(chǎn)品的微觀環(huán)境分析34-42
• 3.2.1 產(chǎn)品的產(chǎn)品線和包裝分析34-35
• 3.2.2 產(chǎn)品的市場份額分析35-39
• 3.2.3 產(chǎn)品的消費者分析39-42
• 3.3 NEMEX奶粉產(chǎn)品在市場定位中存在的問題分析42-47
• 3.3.1 奶粉產(chǎn)品沒有利用大數(shù)據(jù)進行市場定位42-43
• 3.3.2 奶粉產(chǎn)品的品牌形象定位模糊43
• 3.3.3 奶粉產(chǎn)品與其他產(chǎn)品間的區(qū)隔定位模糊43-44
• 3.3.4 奶粉產(chǎn)品的功能性定位模糊44-45
• 3.3.5 奶粉產(chǎn)品的包裝定位模糊45
• 3.3.6 奶粉產(chǎn)品過短的產(chǎn)品線影響定位45
• 3.3.7 奶粉產(chǎn)品的形態(tài)定位模糊45-47
• 第四章 針對NEMEX奶粉產(chǎn)品的定位建議47-56
• 4.1 產(chǎn)品的目標市場定位47-48
• 4.2 個性化品牌的定位48-49
• 4.3 企業(yè)宣傳形式的定位49-50
• 4.4 產(chǎn)品獨特包裝的定位50-51
• 4.5 延長產(chǎn)品線的定位51
• 4.6 目標市場策略的定位51-53
• 4.7 優(yōu)化公司管理結構的定位53-56
• 4.7.1 合理化公司組織構架保障品牌形象53-54
• 4.7.2 提高人力資源管理水平保障品牌形象54-56
• 第五章 結論56-59
• 5.1 結論56-57
• 5.2 不足之處57-59
• 參考文獻59-61
• 致謝61-62
• 作者簡介62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 郭紅麗;;顧客體驗管理的概念、實施框架與策略[J];工業(yè)工程與管理;2006年03期

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  本文關鍵詞：NEMEX奶粉產(chǎn)品的市場定位研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303984