本文關(guān)鍵詞：韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)在華市場營銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：論文將以韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)(AMOREPACIFIC)為例,對其在中國市場的營銷環(huán)境、戰(zhàn)略以及策略進(jìn)行分析,并總結(jié)出其對類似化妝品企業(yè)國際化開拓以及海外市場開拓過程中營銷的借鑒經(jīng)驗。市場營銷是商業(yè)模式中貫穿價值鏈的重要環(huán)節(jié),它承載了產(chǎn)品、服務(wù)價值的選擇、價值提供以及價值交流。論文建立在國際營銷的理論基礎(chǔ)上,深入分析韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的環(huán)境、市場細(xì)分、市場目標(biāo)、市場定位以及營銷組合策略(包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)。韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)作為韓國化妝品企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一,在海外市場的開拓方面有著不錯的成績,這在很大程度上歸功于其產(chǎn)品的國際市場營銷策略的選擇。當(dāng)然愛茉莉太平洋集團(tuán)也有需要總結(jié)的教訓(xùn)。這些全方面的經(jīng)驗對中國日化品企業(yè)立足國內(nèi)市場以及其他日化品企業(yè)開辟國際市場都有著重要的意義與啟示。論文由緒論以及主體的五個部分組成,全面的對韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的營銷策略進(jìn)行了分析。第一部分介紹了愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國的發(fā)展歷程以及取得的成就;第二部分從愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的營銷環(huán)境入手,主要是微觀層面;第三個部分是介紹該集團(tuán)在中國市場的營銷戰(zhàn)略;第四部分是論文的主體部分,也就是愛茉莉太平洋集團(tuán)的營銷策略分析,內(nèi)容主要圍繞營銷組合策略(4Ps)展開。論文的最后一部分將總結(jié)這一系列的營銷的啟示與對相關(guān)的建議。
【關(guān)鍵詞】：愛茉莉太平洋集團(tuán) 市場營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.72;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究的思路11
• 1.4 研究的創(chuàng)新與不足11-12
• 第2章 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的發(fā)展歷程與成就12-18
• 2.1 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的發(fā)展歷程12-14
• 2.2 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的成就14-18
• 2.2.1 產(chǎn)品銷售情況分析14-16
• 2.2.2 企業(yè)美譽度分析16-18
• 第3章 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的營銷環(huán)境18-25
• 3.1 優(yōu)勢(Strength)18-19
• 3.2 劣勢(Weakness)19
• 3.3 機(jī)遇(Opportunity)19-24
• 3.4 威脅(Threat)24-25
• 第4章 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的營銷戰(zhàn)略25-28
• 4.1 差異化戰(zhàn)略25
• 4.2 市場的細(xì)分、選擇與定位（STP）25-28
• 4.2.1 市場細(xì)分(Segmentation)26
• 4.2.2 市場選擇(Targeting)26-27
• 4.2.3 市場定位(Positioning)27-28
• 第5章 愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國市場的營銷策略28-38
• 5.1 營銷組合策略(4Ps)28-36
• 5.1.1 產(chǎn)品策略(Product)28-31
• 5.1.2 價格策略(Price)31-32
• 5.1.3 渠道策略(Place)32-33
• 5.1.4 促銷策略(Promotion)33-36
• 5.2 愛茉莉太平洋集團(tuán)在營銷中的不足36-38
• 5.2.1 營銷策略本土化的不足36
• 5.2.2 不足的原因36-38
• 第6章 結(jié)論與建議38-42
• 6.1 結(jié)論38-40
• 6.1.1 分析環(huán)境全面了解市場38
• 6.1.2 制定戰(zhàn)略正確把握方向38-39
• 6.1.3 細(xì)分市場準(zhǔn)確建立定位39
• 6.1.4 整合策略全面?zhèn)鬟f價值39-40
• 6.2 建議40-42
• 6.2.1 環(huán)境分析與市場調(diào)研以顧客為導(dǎo)向40
• 6.2.2 全局戰(zhàn)略引導(dǎo)營銷策略40
• 6.2.3 組合營銷策略實現(xiàn)價值最大化40
• 6.2.4 營銷策略當(dāng)?shù)鼗娜∩?/span>40-42
• 參考文獻(xiàn)42-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 吳志剛;;升級中的中國化妝品市場[J];廣告人;2011年07期

2 徐輝;;愛茉莉直銷的模式選擇[J];知識經(jīng)濟(jì)(中國直銷);2011年05期

3 ;化妝品市場信息權(quán)威發(fā)布[J];中國化妝品(行業(yè));2012年06期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 徐衛(wèi)民;品牌創(chuàng)建理論研究及在化妝品業(yè)的應(yīng)用探討[D];西南交通大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)在華市場營銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：297630