由于泰國位于赤道附近的地形,因此氣候比較熱,終年/每年陽光總是曬,UVA和UVB輻射劑量水平特別高。特別是夏天的天氣過于40攝氏度以上,并且天氣不斷地增加,是應為全球變暖。關于紫外線指數(shù),發(fā)現(xiàn)在高的水平,紫外線傷害皮膚,因此需要防曬油的產(chǎn)品,以便保護皮膚,以免受陽光與可能會導致皮膚過早老化和皮膚癌。目前,防曬霜產(chǎn)品的市場不斷地增長,但是泰華農(nóng)民研究中心的研究成果,表明2014年3月泰國職業(yè)的女性經(jīng)常使用防曬的產(chǎn)品,占百分之五或者在泰國全國總17-25百萬人的70-80萬多人。因此,有興趣地究在泰國購買防曬霜產(chǎn)品與重復購買的影響。由于重復購買防曬霜產(chǎn)品表示這些產(chǎn)品的需求,重復購買這些產(chǎn)品的意志是顧客因產(chǎn)品的滿意,而決定跟原來的生產(chǎn)者買的,而且重復購買這些產(chǎn)品幫助于生產(chǎn)者可以知道什么產(chǎn)品的優(yōu)勢。本文的研究結果會了解在泰國購買防曬霜產(chǎn)品的元素與影響,而且本文的研究結果有利于發(fā)展與改善防曬霜產(chǎn)品的計劃策略,以便符合顧客的需求,用于調(diào)整競爭戰(zhàn)略和營銷組合,可以有效地與對手競爭,可以保持營銷的支配,發(fā)展與在泰國重復購買防曬霜產(chǎn)品的元素相關的營銷策略。我們收集了7P營銷組合理論與回購的理論,這些理論... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
CHAPTER 1 INTRODUCTION
    1.1 BACKGROUND, OBJECTIVE AND SIGNIFICANCE OF THE SUBJECT
        1.1.1 Background
        1.1.2 Purpose and Significance of Research
    1.2 LITERATURE REVIEW
        1.2.1 Consumer’s Behavior of Sunscreen in Thailand
        1.2.2 Sunscreen Market in Thailand
        1.2.3 Sunscreen in World Market
        1.2.4 Summary of Literature review
    1.3 OUTLINE OF THESIS
    1.4 RESEARCH PROCESS
CHAPTER 2 THEORETICAL FRAMEWORK AND HYPOTHESES
    2.1 THEORETICAL FOUNDATION
        2.1.1 7P mix marketing
        2.1.2 Consumer Behavior
        2.1.3 Theory of decision making process
        2.1.4 Purchasing intention
        2.1.5 Repurchase intention
    2.2 THEORETICAL FRAMEWORK
    2.3 HYPOTHESES
    2.4 SUMMARY
CHAPTER 3 DATA AND METHODOLOGY
    3.1 QUESTIONNAIRE
    3.2 VARIABLE MEASUREMENT
    3.3 DATA COLLECTING
    3.4 SAMPLES
    3.5 SUMMARY
CHAPTER 4 RESULTS
    4.1 VALIDITY ANALYSIS
    4.2 RELIABILITY ANALYSIS
    4.3 CORRELATION ANALYSIS
    4.4 HYPOTHESIS VERIFICATION
    4.5 RESULT OF HYPOTHESES TEST
    4.6 SUMMARY
CHAPTER 5 DISCUSSION AND RECOMMENDATION
    5.1 DISCUSSION
    5.2 RECOMMENDATION
    5.3 SUMMARY
CONCLUSION
REFERENCES
APPENDIX 1 :QUESTIONNAIRE
ACKNOWLEDGEMENT
RESUME



本文編號：2897585