國恃經(jīng)濟(jì)以存,經(jīng)濟(jì)亦猶國之命脈,民族品牌則是民族經(jīng)濟(jì)的象征和精神載體。我國服裝民族品牌的產(chǎn)生,是我國服裝品牌發(fā)展的趨勢,是國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略。然而,我國服裝民族品牌作為服裝品牌的主流,在國人消費(fèi)的服裝市場所占份額較小,反之國際品牌占據(jù)著主導(dǎo)地位。從而,科學(xué)評(píng)價(jià)中國服裝民族品牌替代能力,實(shí)現(xiàn)我國服裝民族品牌對(duì)國際品牌的替代,已成為時(shí)代的緊迫性要求。因此基于文獻(xiàn)分析和扎根理論,探索民族服裝品牌和品牌替代能力的概念,并初步構(gòu)建了中國服裝民族品牌替代能力的測評(píng)指標(biāo)。接著整理訪談核心條目并借鑒已有問卷,形成32個(gè)測量題項(xiàng),通過預(yù)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,刪選不符合條件的題項(xiàng),形成正式的測量量表。然后發(fā)放問卷,獲得398份有效問卷,對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和信效度檢驗(yàn),運(yùn)用因子分析探索中國服裝民族品牌替代能力的維度,形成24項(xiàng)測量量表,最后通過量表測評(píng)中國服裝民族品牌替代能力的狀況,根據(jù)測評(píng)結(jié)果給出了提升中國服裝民族品牌替代能力的對(duì)策建議。主要?jiǎng)?chuàng)新性工作和研究結(jié)論如下:(1)結(jié)合民族品牌、中國服裝和替代的相關(guān)研究,對(duì)中國服裝的發(fā)展階段、中國服裝替代的發(fā)展階段和民族品牌的替代對(duì)象進(jìn)行了明確界定,并進(jìn)一步闡釋了中國服裝民族品牌替代能力的內(nèi)涵。基于扎根理論,結(jié)合民族品牌、中國服裝和替代的研究現(xiàn)狀,以中國服裝民族品牌為研究對(duì)象,探索中國服裝民族品牌替代能力的維度劃分和測量指標(biāo),為民族品牌替代能力提供了理論基礎(chǔ)。(2)基于扎根理論和因子分析,構(gòu)建中國服裝民族品牌替代能力的測評(píng)模型。此測評(píng)模型主要包括:品牌理念的先進(jìn)性、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃能力、品牌營銷、品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、政府扶持,最終形成24項(xiàng)測量指標(biāo)。通過測量模型對(duì)中國服裝民族品牌、男裝民族品牌、女裝民族品牌及所選取各民族品牌的替代能力進(jìn)行評(píng)價(jià)。(3)通過對(duì)中國服裝民族品牌替代能力以及其各個(gè)維度的測評(píng)分析,結(jié)果表明:(1)中國服裝民族品牌替代能力較低,處于中低級(jí)的發(fā)展?fàn)顟B(tài);(2)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃能力所占權(quán)重最大,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌理念的先進(jìn)性的權(quán)重次之;(3)品牌理念的先進(jìn)性、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)中國服裝民族品牌的替代能力比較重要。
【學(xué)位單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86;F273.2
【部分圖文】：

7圖 1-1 技術(shù)路線圖本項(xiàng)目擬采用的技術(shù)路線是：（1）文獻(xiàn)綜述。通過文獻(xiàn)閱讀，梳理中國服裝、民族品牌和替代的研究成果，確研究范圍，界定關(guān)鍵性術(shù)語，累積研究理論、研究方法。（2）現(xiàn)狀解析。以中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為突破口，針對(duì)中國服裝民族品牌存在，尋找其替代能力的問題和成因，深層次細(xì)致了解發(fā)展問題所在。（3）模型構(gòu)建�；诜b產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，應(yīng)用扎根理論，針對(duì)存在問題進(jìn)行，構(gòu)建初步測量指標(biāo)。（4）指標(biāo)設(shè)計(jì)。通過問卷收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析刪除不合理的測量指標(biāo)，最成測量指標(biāo)。（5）數(shù)據(jù)分析。依據(jù)測量指標(biāo)，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度檢驗(yàn)；其次，使用調(diào)研
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2845741