進(jìn)入第二個(gè)千禧年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與推廣,以及在國民群眾中普及程度擴(kuò)大,越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利,其中便有網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。隨著21世紀(jì)后的十余年發(fā)展,社交網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)營銷新渠道,其逐漸成為服裝產(chǎn)業(yè)拓展市場的又一新渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,越來越多企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)營銷的突破,以及擴(kuò)大市場份額的作用,開始建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起,服裝產(chǎn)品搭載社交渠道成為又一創(chuàng)新模式。因此,在于社交網(wǎng)絡(luò)下,由服裝行業(yè)研究對(duì)提高企業(yè)競爭力有重要意義。本文以赤峰市維信羊剪絨有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷為研究對(duì)象,借鑒國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究成果基礎(chǔ)之上,以我國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)為研究背景,對(duì)赤峰市維信羊剪絨有限公司進(jìn)行研究。基于STP理論,并運(yùn)用SWOT與PEST分析工具,對(duì)公司發(fā)展所面臨的外部宏觀環(huán)境、企業(yè)自身發(fā)展能力以及其在網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新化發(fā)展?fàn)I銷的趨勢(shì)下,其所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在對(duì)赤峰市維信羊剪絨有限公司整體發(fā)展進(jìn)行研究后,分析公司在產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略存在的問題,并以實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn),從4P角度即產(chǎn)品、價(jià)格、促銷與渠道四個(gè)方面提出行之有效的建議,旨在重構(gòu)赤峰市維信羊剪絨有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略并提升市場表現(xiàn)。
【學(xué)位單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F426.86
【部分圖文】：

第五章 社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代赤峰維信公司營銷策略改進(jìn)措施5.1 赤峰維信公司 STP 分析一般意義上來說，市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位組成了 STP 理論，該市場涵蓋多個(gè)層次，而非單一組成。通過細(xì)分市場可知，企業(yè)是難以滿足所需求，而必須進(jìn)行產(chǎn)品受眾，并進(jìn)行有效劃分以達(dá)到有效銷售策略制定。5.1.1 市場細(xì)分本文研究了赤峰市維信公司淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品信息，并進(jìn)
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2836470