隨著我國工業(yè)的快速發(fā)展,帶來經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí),也導(dǎo)致了人們對(duì)于物質(zhì)生活有了更高的追求。作為國家經(jīng)濟(jì)迅速增長的主要助力因素之一的卷煙工業(yè),也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。全國各地的卷煙工業(yè)造就了眾多的卷煙品牌,隨之帶來的是人們對(duì)于卷煙品牌的選擇大大豐富,不再拘泥于固定的幾個(gè)品牌。在這種情況下,各地卷煙品牌不斷發(fā)力,運(yùn)用各種方法提升自身卷煙品牌的影響力,其中注重卷煙品牌的文化建設(shè)無疑是一種高明的做法,以文化為根本賦予卷煙品牌高端的形象,從而在人們心中樹立優(yōu)秀的形象,提升卷煙品牌的影響力,增加卷煙的銷量。延吉卷煙廠位于吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市開發(fā)區(qū)內(nèi),毗鄰長白山,故卷煙品牌為長白山,長白山作為延邊地區(qū)的象征,卷煙品牌在影響力上具有一定優(yōu)勢。但因地處東北三省,地理位置較為偏僻,不利于長白山卷煙品牌的推廣。好在隨著時(shí)代的發(fā)展,潮流趨勢的變化,目前的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)的做法得到改變,當(dāng)下需要注重挖掘市場潛力,深入分析消費(fèi)需求,建設(shè)好卷煙品牌文化,增進(jìn)卷煙企業(yè)的文化內(nèi)涵。在宣傳語推廣卷煙品牌文化建設(shè)的過程中,需注意抓住重點(diǎn)品牌,圍繞長白山周邊特色建立獨(dú)樹一幟的文化,使消費(fèi)者耳目一新,愿意為之買單。首先,讓企業(yè)全體人員明確卷煙品牌文化建設(shè)的必要性,意識(shí)到其緊迫程度;其次,根據(jù)卷煙行業(yè)的特殊性制定適宜的宣傳與推廣方式,保證切實(shí)可行;最后,制定好目標(biāo)與規(guī)劃,用科學(xué)的方法建設(shè)品牌文化,確立好實(shí)施途徑,保證卷煙品牌文化建設(shè)真正得以完成。本文以科技創(chuàng)新理念的內(nèi)容為主要指導(dǎo),介紹了與我國卷煙品牌文化建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容,并簡述了我國卷煙品牌文化建設(shè)的發(fā)展政策,以此為基礎(chǔ),從吉林省延邊朝鮮族自治州延吉卷煙廠的發(fā)展現(xiàn)狀入手,簡要分析了卷煙品牌文化建設(shè)存在的問題及其制約因素,并結(jié)合周邊地區(qū)建設(shè)品牌文化的優(yōu)勢條件,針對(duì)具體問題提出了相應(yīng)的對(duì)策,對(duì)吉林省延邊朝鮮族自治州延吉卷煙廠的卷煙品牌文化建設(shè)和延吉卷煙廠的全面發(fā)展有重要的借鑒意義。
【學(xué)位單位】：延邊大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.8;F270

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2819766