【摘要】：C化妝品廣場(chǎng)是一家集化妝品銷售、高科技美容、醫(yī)療美容、護(hù)膚保健等多方面為一體的高科技健康護(hù)膚中心。其所經(jīng)營(yíng)的化妝品品牌近千余種,營(yíng)業(yè)面積達(dá)10000平方米,在全國(guó)也可謂屈指可數(shù)。C化妝品廣場(chǎng)定位于現(xiàn)代高端女性全方位健康護(hù)膚中心。而其營(yíng)銷行為中多以墻面廣告營(yíng)銷、店內(nèi)體驗(yàn)式營(yíng)銷、節(jié)假日價(jià)格促銷等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主。營(yíng)銷手段相對(duì)單一,營(yíng)銷思想相對(duì)落后,在護(hù)膚化妝品銷售逐漸進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代的背景下,C化妝品廣場(chǎng)在化妝品營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出較為明顯的不足,當(dāng)前主要依賴于美容護(hù)膚活動(dòng)吸引客戶并帶動(dòng)護(hù)膚化妝品銷量�；谶@種情況,本文對(duì)于C化妝品廣場(chǎng)的化妝品營(yíng)銷進(jìn)行研究,根據(jù)化妝品行業(yè)特點(diǎn)以及女性消費(fèi)者消費(fèi)偏好,研究提出C化妝品廣場(chǎng)營(yíng)銷中,應(yīng)該選擇差異化營(yíng)銷策略,定位與中高端化妝品市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷,重點(diǎn)擴(kuò)展?fàn)I銷渠道,并優(yōu)化傳統(tǒng)促銷方式。在新媒體營(yíng)銷渠道的擴(kuò)展中,通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商及移動(dòng)服務(wù)商合作,開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷,重點(diǎn)發(fā)展社交營(yíng)銷與移動(dòng)營(yíng)銷;在傳統(tǒng)促銷模式優(yōu)化中,一方面注重差異化營(yíng)銷的開(kāi)展,另外需要以活動(dòng)營(yíng)銷提高與消費(fèi)者的互動(dòng),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,達(dá)到提高C化妝品廣場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度的目的。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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1 王敏;鐘艾靈;;我國(guó)女性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)實(shí)證分析[J];商業(yè)時(shí)代;2014年35期

本文編號(hào)：2801530