本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代珠寶品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：珠寶首飾不僅是珍貴美麗的裝飾物,它還具有更深層次的情感和文化價(jià)值。人們物質(zhì)生活水平提高,精神需求增大的今天,珠寶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)更是其情感和文化價(jià)值。奢侈品品牌的產(chǎn)品之所以?xún)r(jià)格昂貴,是因?yàn)槠渚哂谐疆a(chǎn)品層面的隱形要素:內(nèi)涵、理念、氣質(zhì)等等,這些隱形的要素是奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。可以說(shuō),無(wú)論是從珠寶產(chǎn)品的角度還是從奢侈品品牌的角度,都決定了奢侈珠寶品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)應(yīng)該是它們內(nèi)在的隱形要素,即附加價(jià)值。所以這就體現(xiàn)了奢侈珠寶品牌通過(guò)傳播來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的重要性,用柔性的、微妙的傳播手法,把品牌產(chǎn)品的隱形要素、附加價(jià)值傳遞給受眾,潛移默化中贏得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。在今天這個(gè)資訊爆炸、信息碎片化的時(shí)代,企業(yè)要將信息有效的傳播,不僅要用巧妙、柔性的方式,還要深入、系統(tǒng)化的進(jìn)行,這就要實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。當(dāng)代珠寶品牌已經(jīng)深諳此道,并有一套行業(yè)獨(dú)有的操作方式。以相對(duì)簡(jiǎn)單、易于操作的人物或事件為契機(jī):明星代言、電影中植入、紅毯植入、品牌展覽、公益事件、節(jié)日等等……來(lái)撬動(dòng)一系列其它營(yíng)銷(xiāo)傳播手段,并將這些手段有機(jī)整合,使傳播疊加、溢價(jià),實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。明星代言是珠寶品牌最傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式之一;它利于提高珠寶品牌的知名度、利于好感轉(zhuǎn)移、利于撬動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。珠寶是最合適做電影植入式營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品;珠寶品牌通過(guò)電影植入營(yíng)銷(xiāo)有隱蔽性強(qiáng)、文藝性強(qiáng)、受眾接受度高的傳播優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)紅毯成為珠寶品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的重地,紅毯聚焦力好、曝光度強(qiáng),利于彰顯珠寶品牌的資金實(shí)力�？破照褂[是珠寶品牌獨(dú)有營(yíng)銷(xiāo)傳播方式,展示性強(qiáng)、受眾主動(dòng)性好,是最能體現(xiàn)出珠寶品牌文化性的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。當(dāng)代珠寶品牌在順應(yīng)著時(shí)代的潮流,結(jié)合自身特點(diǎn),運(yùn)用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。新媒體平臺(tái)可以捕獲更多目標(biāo)受眾、可以使得品牌與受眾的溝通更便捷順暢、還是絕佳的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播場(chǎng)所。新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)傳播已經(jīng)成為奢侈珠寶品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：珠寶品牌 營(yíng)銷(xiāo)傳播 新媒體
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F407.8;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-12
• 1.1 選題背景與依托10
• 1.2 研究現(xiàn)狀與不足10-11
• 1.3 研究目的與任務(wù)11-12
• 第2章 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ)12-17
• 2.1 品牌的含義12-14
• 2.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播的形成14
• 2.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念14-17
• 第3章 珠寶品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要性17-30
• 3.1 從珠寶產(chǎn)品的角度17-20
• 3.1.1 珠寶的概念17
• 3.1.2 珠寶產(chǎn)品的特點(diǎn)17-20
• 3.1.3 珠寶產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)20
• 3.2 從奢侈品品牌的角度20-23
• 3.2.1 奢侈品的概念20-21
• 3.2.2 奢侈品品牌的特征21-22
• 3.2.3 奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)22-23
• 3.3 從消費(fèi)者的角度23-26
• 3.3.1 消費(fèi)者人群分類(lèi)23-24
• 3.3.2 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)24-26
• 3.3.3 奢侈品牌珠寶消費(fèi)的實(shí)質(zhì)26
• 3.4 從市場(chǎng)環(huán)境的角度26-28
• 3.5 珠寶品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要性28-30
• 第4章 當(dāng)代珠寶品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要方式30-56
• 4.1 珠寶品牌明星代言營(yíng)銷(xiāo)傳播31-35
• 4.1.1 明星代言的概念31
• 4.1.2 明星與珠寶的關(guān)系31
• 4.1.3 珠寶品牌明星代言的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)31-34
• 4.1.4 珠寶品牌選擇明星代言的關(guān)鍵因素34-35
• 4.2 電影中的珠寶品牌植入營(yíng)銷(xiāo)傳播35-45
• 4.2.1 電影中植入式營(yíng)銷(xiāo)的概念35-36
• 4.2.2 電影與珠寶的關(guān)系36-41
• 4.2.3 珠寶品牌在電影中植入營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)41-42
• 4.2.4 案例分析——了不起的蒂芙尼42-45
• 4.3 珠寶品牌的紅毯營(yíng)銷(xiāo)傳播45-48
• 4.3.1 紅毯營(yíng)銷(xiāo)的概念45
• 4.3.2 紅毯和珠寶的關(guān)系45-46
• 4.3.3 珠寶品牌紅毯營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)46-48
• 4.4 珠寶品牌展覽營(yíng)銷(xiāo)傳播48-56
• 4.4.1 珠寶品牌展覽營(yíng)銷(xiāo)的興起48-49
• 4.4.2 展覽和珠寶的關(guān)系49-50
• 4.4.3 珠寶品牌展覽活動(dòng)的特點(diǎn)50-52
• 4.4.4 案例分析——寶格麗125年意大利經(jīng)典設(shè)計(jì)藝術(shù)展52-56
• 第5章 新媒體時(shí)代珠寶品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的新趨勢(shì)56-63
• 5.1 新媒體——社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體56
• 5.2 新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)傳播56-57
• 5.3 珠寶品牌在新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)傳播的必然性57-59
• 5.4 蒂芙尼2014圣誕季營(yíng)銷(xiāo)案例分析59-61
• 5.5 珠寶品牌迎合新媒體平臺(tái)勢(shì)不可擋61-63
• 第6章 結(jié)論63-65
• 致謝65-66
• 參考文獻(xiàn)66

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 王慶華;;中西早期博物館現(xiàn)象比較研究[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年21期

2 裴常山;陳曉蔚;;淺析植入式廣告在影視劇中的運(yùn)用[J];福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2013年02期

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代珠寶品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：277110