發(fā)布時間：2017-03-30 02:08

  本文關鍵詞：三星及華為手機品牌競爭力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國的智能手機市場已經(jīng)有很多年的發(fā)展歷史,如今已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,在整個GDP的比重也日益增加,對于一個國民經(jīng)濟來說也非常重要的。到2015年6月份的中關村分析顯示,中國智能手機市場中,參與競爭的廠商和品牌企業(yè)增加了10余家,手機市場中手機品牌總數(shù)超過了一百家。智能手機市場的發(fā)展迅速,目前已經(jīng)到達飽和的狀態(tài),成長速度趨于緩慢。通過中關村調(diào)研中心調(diào)查分析顯示,每個月的智能手機品牌競爭格局繼續(xù)發(fā)生變化,而且在2015年8月份,華為手機的品牌關注度增速很快,以14.3%的關注度排名第二,而三星手機的品牌關注度已17.4%重登首位�？梢哉f三星手機和華為手機是目前在中國國內(nèi)手機市場中最有品牌認知度和競爭力的品牌廠商之一。本文結合國內(nèi)外相關品牌競爭力理論和文獻,在深入分析研究的基礎上提出了手機品牌競爭力評價指標綜合體系,并且結合定性與定量指標分析中國手機市場上具備相當競爭力和品牌關注度的品牌廠商的品牌競爭力,即三星手機和華為手機的品牌競爭力。通過對其品牌競爭力的分析,判斷出目前品牌運作的現(xiàn)狀和問題,最終給出策略和積極措施,以便改進手機品牌的競爭力。并且,品牌競爭力側重于外在市場上所表現(xiàn)的相對競爭力,具有可比性。因此本文通過科學的品牌競爭力評價指標體系,分析品牌競爭力運行的現(xiàn)狀,進一步優(yōu)化品牌建設的結構。本文的基本結構和邏輯是按照下面的內(nèi)容展開和分析的。第一章為緒論部分,主要介紹本文研究的背景、目的、意義,并且提出問題和介紹研究的內(nèi)容和方法,梳理了本論文的研究框架,再給出研究本文的創(chuàng)新點。第二章是本文品牌競爭力的相關理論綜述和研究方法的說明。首先介紹了品牌競爭力的內(nèi)涵與理論依據(jù),再說明了層次分析法的構建原則和應用。第三章是手機品牌競爭力綜合評價指標體系的構建和模型的建設。第四章是本文的重點內(nèi)容,是運用品牌競爭力評價模型對華為手機和三星手機的品牌競爭力對比分析。主要從品牌基礎能力、品牌管理能力、品牌市場能力的這幾個方面內(nèi)容比較,得出目前三星手機和華為手機的品牌競爭力總體現(xiàn)狀和問題。第五章是針對前面提出的品牌競爭力問題和運行現(xiàn)狀,制定并給出了改善和提升手機品牌競爭力的相關對策和建議,給市場上其他品牌提供了參考理論和方法。最后第六章為研究討論部分,主要在本文的研究結論和局限性,未來進一步研究方面闡述了研究的結果。本文對于市場上其他手機品牌給出了實踐意義和數(shù)據(jù)基礎。
【關鍵詞】：品牌競爭力 競爭力評價模型方法 品牌競爭力評價指標 華為 三星
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F407.63
【目錄】：

• 中文摘要6-8
• Abstract8-12
• 第一章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的及意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 研究內(nèi)容15-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.5 研究思路和框架17-18
• 1.6 研究創(chuàng)新點與難點18
• 1.6.1 創(chuàng)新之處18
• 1.6.2 難點之處18
• 第二章 文獻綜述18-28
• 2.1 品牌及競爭力的基本概念18-20
• 2.1.1 品牌18-19
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)19
• 2.1.3 競爭力19-20
• 2.1.4 品牌競爭20
• 2.2 品牌競爭力的相關理論20-26
• 2.2.1 品牌競爭力的內(nèi)涵20-21
• 2.2.2 品牌競爭力的特征21
• 2.2.3 品牌競爭力與核心競爭力21-22
• 2.2.4 品牌競爭力的理論依據(jù)22-26
• 2.3 品牌競爭力評價指標體系模型26-28
• 2.3.1 層次分析法(ALALYTIC HIERARCHY PROCESS)26
• 2.3.2 指標體系的構建原則26-27
• 2.3.3 品牌競爭力評價指標體系的應用27-28
• 第三章 手機品牌競爭力評價指標結構的構建28-41
• 3.1 手機品牌競爭力指標模型的確定28-37
• 3.1.1 品牌競爭力的來源28-30
• 3.1.2 品牌競爭力的指標體系構成要素30-32
• 3.1.3 手機品牌競爭力評價體系結構模型32-37
• 3.1.3.1 模型體系結構及數(shù)據(jù)的來源32
• 3.1.3.2 手機品牌競爭力評價模型圖32-37
• 3.2 評價指標體系的權重37-39
• 3.3 決策層體系指標的量化39
• 3.4 手機品牌評價指標體系模型總結39-41
• 第四章 三星及華為手機品牌競爭力現(xiàn)狀及問題的比較分析41-65
• 4.1 手機品牌的介紹41
• 4.2 數(shù)據(jù)調(diào)研過程介紹41-43
• 4.3 三星及華為手機品牌競爭力評價指標體系總體情況43-47
• 4.4 品牌總體競爭力分析比較47-51
• 4.5 品牌基礎能力分析比較51-55
• 4.6 品牌管理能力分析比較55-61
• 4.7 品牌市場能力分析比較61-65
• 第五章 手機品牌競爭力提升戰(zhàn)略及建議65-70
• 5.1 鞏固品牌基礎能力65-66
• 5.2 完善及增強品牌管理能力66-68
• 5.3 提高品牌市場能力,開拓更大的市場68-70
• 第六章 研究討論70-73
• 6.1 結論70-71
• 6.2 局限性與進一步研究71-73
• 參考文獻73-76
• 附錄76-78
• 致謝78

【相似文獻】

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本文編號：275959