【摘要】：改革開放以來,作為國家支柱性行業(yè)之一,建筑業(yè)為國家經濟建設、社會穩(wěn)定發(fā)展、解決就業(yè)需求等方面做出了重要的貢獻,成為拉動經濟增長的主要動力之一。但隨著市場體制的不斷完善、世界經濟全球一體化的發(fā)展、中國加入世界貿易組織和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施之后,經歷了幾十年粗放式發(fā)展的中國建筑企業(yè)已經逐漸地意識到,在國內建筑市場日趨飽和、行業(yè)競爭加劇和中國“走出去”戰(zhàn)略的宏觀背景下,未來的競爭將屬于品牌競爭,唯有打造出在全國甚至全球的知名建筑企業(yè),建立起自己的品牌,才能在“僧多粥少”的市場競爭局面里脫穎而出,獲得更加長遠的發(fā)展。但當前,大多數大中型建筑企業(yè)的決策者和領導者實施品牌建設的意識模糊甚至缺失,高度同質化的發(fā)展使得企業(yè)變得毫無特色,淹沒在建筑企業(yè)林立紛爭的市場里,品牌的影響力度還比較薄弱。同時,雖然有部分享有知名度、美譽度和雄厚實力的大中型建筑企業(yè)雖然具有一定的品牌建設意識,但在企業(yè)內沒有形成系統(tǒng)、全面、清晰的品牌建設方案,建設手段也未達到有效的運用的層面。本文以品牌建設的相關理論為基準點,以建筑企業(yè)的品牌建設為依托,參考大量文獻和理論書籍,在調查研究的基礎上對ZS公司為什么要進行品牌建設等從市場、顧客對品牌的認知、支撐企業(yè)戰(zhàn)略、競爭格局方面進行了詳細分析和闡述。針對大中型建筑企業(yè)ZS公司在品牌建設方面的現狀,總結了 ZS公司在品牌建設方面品牌定位存在不足、品牌形象模糊、品牌傳播缺乏管理的問題,進行了問題原因分析。運用品牌定位、品牌形象、品牌傳播等品牌建設理論為ZS公司進行了品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略的制定等。最后從提升品牌建設意識、調整組織結構等五個方面提出了加強ZS公司品牌建設的保障措施建議。本論文提出的品牌建設方案和保障措施不僅僅對ZS公司在當下時代開展品牌建設具有一定的參考價值,同時本文的研究成果也對當前時期背景下的其他同類大中型建筑企業(yè)開展品牌建設具有可借鑒的參考意義。
【圖文】：

１．４研究方法逡逑品牌建設是一個覆蓋管理學、心理學、市場營銷學等多個學科的交叉綜究領域，在研究方法上，本文采取了以下幾種研究方法：逡逑（１）文獻研究法。搜集、查閱了關于品牌建設的國內外大量的文獻和資了解了品牌建設相關理論研究現狀和理論知識，為論文寫作打下了理論基礎。逡逑（２）案例分析法。對ＺＳ公司的品牌建設進行了分析和總結，保證了研針對性，為研究提供了實證。逡逑（３）規(guī)范分析法。通過對ＺＳ公司品牌建設進行規(guī)范分析從而產生價值判（４）調查研究法。對ＺＳ公司的相關資料和企業(yè)情況進行了調查研究，企業(yè)的部分中高層領導、市場營銷部門工作人員和執(zhí)行品牌建設職能的相關進行了觀點的調研了解。逡逑１．５論文框架逡逑－

用戶類別打造的兩個品牌。ＪＡＣＫ邋＆邋ＪＯＮＥＳ的用戶定位就比ＳＥＬＥＣＴＥＤ在年齡方逡逑面稍年輕一些，從而保證購買的用戶不產生交集。逡逑品牌的六大內涵如圖２－１所示。逡逑１邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ逡逑屬邐利價邐文個用逡逑性邐益值邐化性戶逡逑圖２－１品牌的六大內涵逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－１邋Ｓｉｘ邋ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｓ邋ｏｆ邋ｂｒａｎｄ逡逑２．２品牌定位理論逡逑２０世紀七十年代，著名營銷戰(zhàn)略專家艾？里斯和杰克？特勞特共同撰寫的二逡逑十世紀對美國營銷影響最大的《定位》一書，深刻闡述了“定位”觀念的含義，逡逑揭示了贏得顧客心智的秘訣，，成功奠定了品牌定位理論的基礎。逡逑（１）
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2;F426.92

【參考文獻】

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3 豐亮;陸惠民;;淺析建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的思路及方法[J];經濟視角(下);2008年10期

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本文編號：2690093